Καζίνο στη διαφήμιση και το branding του 20ού αιώνα

Εισαγωγή: Όταν το μάρκετινγκ εφηύρε το Dream City

Ο 20ος αιώνας έκανε τα καζίνο όχι απλά ένα μέρος παιχνιδιού, αλλά μια μάρκα εμπειρίας. Η διαφήμιση δεν πούλησε ρουλέτα και κάρτες - πούλησε την υπόσχεση του μετασχηματισμού: "θα μπεις στη μία και θα φύγεις από την άλλη. "Για να γίνει αυτό, η βιομηχανία έχει συλλέξει μια μοναδική οπτική γλώσσα (νέον, χρυσό, καθρέφτες), τους δικούς της ήρωες (high roller, show diva, pit boss) και ένα ολόκληρο οικοσύστημα φορέων - από σπίρτα μέχρι σιντριβάνια.

Ανασκόπηση δεκαετίας: πώς άλλαξε η εικόνα

1900-1930: Προπολεμική εκλεκτική λάμψη

Μεταφορείς: αφίσες θέρετρου, διαφημίσεις εφημερίδων, αφίσες σιδηροδρόμων και ωκεανών.

Στυλ: διακοσμητικές γραμματοσειρές Art Deco, γεωμετρία, εικονογραφία παιχνιδιών - χάρτες, οστά, πέταλα.

Το μήνυμα: ελιτίστικη ψυχαγωγία για όσους «γνωρίζουν τη διεύθυνση».

1940: Μεθοριακός και στρατιωτικός τουρισμός

Reno/Vegas Early Period: Traffic Boards, Neon Signs, Radio Spots.

Κλειδί: «πόλη των ενηλίκων», ελευθερία μετά τον πόλεμο. ο οπτικός κώδικας είναι καουμπόι Αμερική συν τα πρώτα γιγάντια νέον.

1950: Πακέτα αρουραίων και ατομική αισιοδοξία

Εικονογραφία: «ατομική αστρική έκρηξη», βέλη, γραφικά λογότυπα, συνθήματα λακωνικού κλεισίματος.

Διασημότητα: Η Σινατροβιανή πολυτέλεια αγκυροβολεί το αρχέτυπο της τζαζ highroll.

Μεταφορείς: σπίρτα, τασάκια, καρτ ποστάλ - μικρο-αναμνηστικά ως εμπορικά σήματα.

1960: show + service = «comp» - economics

Μάρκετινγκ εξογκωμάτων: δωρεάν αριθμοί, μπουφέ, παραστάσεις - η διαφήμιση διδάσκει: «το σπίτι πληρώνει».

Τυπογραφία: slab serifs, μεγάλα grottoes, αντίθετες αφίσες.

Γεωγραφία: παράλληλα - Monte Carlo και θέρετρο Ευρώπη με ψυχρή κομψότητα (Didot/Bodoni, κρέμα + χρυσό).

1970: νέον εναντίον πληθωρισμού

Τόνος: πιο δυνατά, πιο φωτεινά, φθηνότερα - κουπόνια, «2 προς 1», αφίσες-μαραθώνιοι στη Λωρίδα.

Κωδικός: κορεσμένος κόκκινος/χρυσός/μαύρος. ζάρια και εφτά τζάκποτ ως «κερδίζουν εικονογράμματα».

Downtown vibe: γκρινιάρης ειλικρίνεια, πολύ κείμενο και υπόσχεση.

1980: εποχή της τηλεόρασης και οικογενειακή ανατροπή

Τηλεοπτικά βίντεο: «all inclusive», πισίνες, αξιοθέατα, star shows.

Θέμα: «Το Βέγκας είναι για όλους». τα πρώτα θεματικά θέρετρα ξεκινούν (ρωμαϊκές, πειρατικές, αιγυπτιακές εικόνες).

Εργαλεία: προγράμματα πίστης, πλαστικές κάρτες VIP ως χαρακτηριστικό της κατάστασης.

1990: εταιρικός μύθος και «όπερα» νεολακσέρι

Μεγάλα θέρετρα: εκπομπές νερού, βοτανικά αίθρια, εμπορικές γκαλερί - αρχιτεκτονική ως διαφήμιση.

Κλειδί: Ευρωπαϊκή πολυτέλεια σε αμερικανική κλίμακα. Το εγκληματικό fleur ελαχιστοποιείται, η γλώσσα της τέχνης και της μόδας αυξάνεται.

Μίξη μέσων: υπαίθρια + τηλεοπτικά + ταξιδιωτικά περιοδικά. Εταιρικές σχέσεις δημοσίων σχέσεων με αεροπορικές εταιρείες και ταξιδιωτικούς πράκτορες.

Εργαλειοθήκη εμπορικών σημάτων του 20ου αιώνα για το καζίνο

1) Εικονογραφία

Φύλλα/ζάρια/ρουλέτα: άμεση ανάγνωση του νοήματος.

Πέταλο και γαρίφαλα: προληπτική τύχη «μαλακού κώδικα».

Νέον και «αστερισμός»: η υπόσχεση της αιώνιας γιορτής.

Χρυσός/βελούδινος/καθρέφτες: η ακαμψία της πολυτέλειας.

2) Χρώμα

Κόκκινο/μαύρο/χρυσό: ρίσκο και νίκη.

Σμαραγδένιο/τιρκουάζ: «ακριβή» ανάπαυση και ψυχρότητα της αίθουσας.

Ελεφαντόδοντο/Shanpan: Ευρωπαϊκός ελιτισμός.

3) Τυπογραφία

Σενάρια της δεκαετίας του 50: προσωπική γοητεία και υπηρεσία.

Σερίφηδες της δεκαετίας του '60 και του' 70: όγκος και αναγνωσιμότητα.

Dido/σπηλιές της δεκαετίας του 80-90: σουίτα «μουσείο», λευκά χωράφια.

4) Συνθήματα

Υπόσχεση μετασχηματισμού: «Όπου η νύχτα είναι μεγαλύτερη από την ημέρα».

Άρση των φραγμών: «Το σπίτι αντιμετωπίζει».

Πολυτέλεια χωρίς ενοχές: «Περιποιηθείτε τον εαυτό σας» αντί για «Εμπλουτίστε τον εαυτό σας».

5) Μέσα ενημέρωσης

Μικρομεσαία: σπίρτα, πατατάκια, κάρτες κλειδιά, χαρτοπετσέτες, καρτ ποστάλ - ένα αναμνηστικό που θα πάει σπίτι και θα δουλέψει σαν επαγγελματική κάρτα.

Μακροεντολές: αέτωμα νέον, πύργοι, σιντριβάνια - η πόλη βλέπει τη μάρκα ακόμα και πριν φτάσει ο επισκέπτης.

Πώς πωλήθηκε η «εμπειρία», όχι το παιχνίδι

Διασημότητα και επίδειξη

Elvis, variety show, boxing events - διαφημιστικές βάρδιες εστιάζουν: πρώτα το σόου, μετά το τραπέζι. Έτσι το καζίνο μετατρέπεται σε ένα «σπίτι των γεγονότων».

Com-economics ως ανακοίνωση

Δωρεάν διαφημίσεις μπουφέ/δωμάτιο είναι το μάρκετινγκ γενναιοδωρίας. Το σύνθημα «είστε ευπρόσδεκτοι εδώ» καθιστά την είσοδο ασφαλή για ένα κοινό.

Εταιρική σχέση

Αεροπορικές εταιρείες, ταξιδιωτικοί πράκτορες, εμπορικά σήματα αυτοκινήτων - κοινές αφίσες «fly-check-in-play» δημιούργησαν ένα κανάλι εισροής πριν από την ψηφιακή εποχή.

Δεοντολογικές και κανονιστικές ράγες

Αποκηρύξεις και ηλικιακά εμπόδια: μέχρι το τέλος του αιώνα γίνονται ο κανόνας.

Φύλο και εικόνα: από την επίδειξη δείχνουν ντίβα σε πιο ουδέτερη οικογένεια/ζευγάρι; η διαφήμιση μαθαίνει να μιλάει για την υπηρεσία, όχι μόνο για «κορίτσια και μάρκες».

Αφθονία: προσεκτική γλώσσα γύρω από τα κέρδη, μετατόπιση σε «ψυχαγωγία και χαλάρωση».

Γεωγραφίες και στυλ: όχι μόνο το Βέγκας

Μόντε Κάρλο: διακριτική σουίτα, λευκά χωράφια, οικόσημα, εμβληματικό της αυλής.

Ατλάντικ Σίτι: promo pop με θέμα τη θάλασσα, οικογενειακή έξοδος.

Αβάνα μέχρι το 1959: τροπική τέχνη deco, νυχτερινή μουσική, «πετώντας» σενάρια.

Reno/Downtown Vegas: πρακτική εξωτερική, μεγάλη τιμή, η λέξη «τζάκποτ» σε κάθε τρίτο σύνθημα.

Μίνι υποθέσεις (εν συντομία, ανά διορισμό)

1. Νέον ως λογότυπο: μια γιγαντιαία πινακίδα γίνεται η ίδια η μάρκα - ορατή από μίλια, κάθε τουρίστας θυμάται.

2. Υλική μνήμη: ένα κουτί ταιριάζει με το λογότυπο αφαιρεί την αρχική ράβδο. το εμπορικό σήμα ζει στην καθημερινή ζωή για άλλα χρόνια.

3. Αρχιτεκτονική-διαφήμιση: επίδειξη νερού/κήπος/αίθριο - μέσα που λειτουργούν κάθε λεπτό χωρίς κράτηση μέσων ενημέρωσης.

4. Σύνθημα υπέρβασης: μια σύντομη φράση υπόσχεται όχι χρήματα, αλλά μια ιστορία στην οποία είστε επικεφαλής.

Τι είναι σημαντικό για τις μάρκες σήμερα από τον 20ό αιώνα

Πουλήστε ένα τελετουργικό, όχι ένα προϊόν. Μια σαφής ακολουθία συνάντησης-αποκορύφωσης-ηχώ θυμάται καλύτερα από τα χαρακτηριστικά.

Κατασκευή φορέων μνήμης υλικού. Οποιαδήποτε «ανάληψη στο σπίτι» ενισχύει την NPS και τη διατήρηση.

Αριθμητικά μέσα αρχιτεκτονικής. Ο χώρος είναι ο πιο ακριβός, αλλά αιώνιος φορέας.

Η ηθική είναι μέρος της δημιουργικότητας. Ο σύγχρονος καταναλωτής διαβάζει τον τόνο: υποσχεθείτε ευχαρίστηση, μην υποσχεθείτε θαύματα.

Υβρίδιο τόνου. Ένας μικρός μύθος + πολλή λειτουργική αλήθεια (υπηρεσία, καθαριότητα, ασφάλεια) = εμπιστοσύνη.

Κατάλογος του οπτικού κώδικα της «μάρκας καζίνο» (βάσει του 20ού αιώνα)

Παλέτα: κόκκινο/μαύρο/χρυσό + «αναπνοή» ουδέτερο.

Γραμματοσειρές: ένα σενάριο (επισκέπτης/συναίσθημα) + ένα αυστηρό σπήλαιο (υπηρεσία/κανόνες).

Εικονίδια: φύλλα/ζάρια - ελάχιστα και συνοπτικά, χωρίς υπερφόρτωση με κλισέ.

Γλώσσα φωτογραφίας: showcase + back office (gloss και λειτουργική ειλικρίνεια).

Σύνθημα: για την εμπειρία και τη φιλοξενία, όχι για τα εύκολα χρήματα.

Μέσα: μικρο-αναμνηστικά + «instagram» σημεία του διαστήματος.

Συμπέρασμα: ένας μύθος χτισμένος από φως, χαρτί και υπόσχεση

Η διαφήμιση καζίνο τον 20ο αιώνα είναι μια σύνθεση από νέον, τυπογραφία, διασημότητα και μικρές χειρονομίες γενναιοδωρίας, που μετέτρεψαν την έρημο σε παγκόσμιο σύμβολο. Από σπίρτα μέχρι σιντριβάνια, κάθε μέσο δούλεψε για μια σκέψη: εδώ θα βρείτε μια ιστορία όπου όλα είναι δυνατά. Και παρόλο που η γλώσσα έχει γίνει πιο υπεύθυνη, η φόρμουλα δεν έχει αλλάξει: η μάρκα του καζίνο είναι ένας τρόπος αντίληψης στον οποίο το τελετουργικό, το φως και η υπηρεσία μας διαβεβαιώνουν ότι μια άλλη νύχτα μπορεί να ξαναγράψει τα πάντα. Γι 'αυτό οι παλιές αφίσες, οι πινακίδες και οι κάρτες εξακολουθούν να φαίνονται μοντέρνες: δεν πουλάνε στοίχημα - πουλάνε ένα όνειρο διακοσμημένο στο σύστημα.