Γιατί το Google και το Meta απαιτούν άδεια για διαφήμιση

Γιατί οι πλατφόρμες χρειάζονται άδεια διαφημιστή

1. Νομικός κίνδυνος. Σύμφωνα με τους νόμους των περισσότερων χωρών, τα τυχερά παιχνίδια μπορούν να διαφημιστούν μόνο σε αδειοδοτημένους φορείς εκμετάλλευσης - ο ιστότοπος ενέχει κοινούς κινδύνους για τους «παράνομους μετανάστες».

2. Προστασία του χρήστη. Άδεια σημαίνει βασικές εγγυήσεις: ακεραιότητα των παιχνιδιών (RNG/RTP), κανόνες πληρωμών, KYC/AML, διαμεσολαβητής/ADR.

3. Ενιαία πρότυπα. Google και Meta δουλεύουν παγκοσμίως: είναι ευκολότερο να παραδεχτούμε μόνο εκείνους που έχουν ήδη περάσει την κρατική επιλογή στη διαφήμιση.

4. Φήμη και νομιμοποίηση. Οι παράνομες προσφορές οδηγούν σε καταγγελίες, χρέωση και παρεμπόδιση των διαύλων πληρωμών - αυτό αποτελεί πλήγμα για το οικοσύστημα.

Τι σημαίνει αυτό στην πράξη

Χωρίς άδεια - χωρίς εκτόξευση. Οι περισσότερες μορφές Καζίνο/Στοιχήματα/Λοταρία απαιτούν έγκυρη άδεια παιχνιδιού στη χώρα-στόχο (ή ειδική άδεια κράτους/επαρχίας).

Μερικές φορές - μόνο ενημέρωση. Σε ορισμένες περιοχές δικαιοδοσίας, είναι δυνατή μια περιορισμένη μορφή «πληροφοριακού υλικού» (χωρίς κλήσεις για αναπαραγωγή και χωρίς αναφορές σε καταθέσεις), αλλά συχνά απαιτεί προκαταρκτική επαλήθευση.

Οι θυγατρικές ≠ εξαίρεση. Ακόμα κι αν «συγκρίνετε απλά τις μάρκες», η πλατφόρμα θα ελέγξει ότι:

οδηγούν σε αδειοδοτημένους φορείς εκμετάλλευσης·
δεν χρησιμοποιούν «επιθετικούς» επαγωγείς (χωρίς κίνδυνο, «εύκολο χρήμα»)·
ρυθμισμένα φίλτρα ηλικίας/γεωγραφίας.

Βασικές απαιτήσεις Google και Meta (συνοπτική λογική)

Άδεια/άδεια ειδικά για τη γεωγραφία-στόχο. Η έναρξη της «άδειας του Ηνωμένου Βασιλείου» για το κοινό στη Γερμανία/Ισπανία/ΗΠΑ αποτελεί λόγο απόρριψης.

Επαλήθευση διαφημιστή. Επιβεβαίωση εταιρείας, τομέα, νομικές οντότητες, προφίλ πληρωμών, δικαιούχοι.

Ηλικία και γεωγραφικοί περιορισμοί. Σκληρή στόχευση 18 +/21 +, αποκλεισμός σχολείων/πανεπιστημίων και ακροατών «παιδιών».

Περιεχόμενο και προσγείωση: χωρίς υποσχέσεις «χωρίς κίνδυνο», γνωστοποίηση των όρων μπόνους (vager, όροι, max win), σύνδεσμοι με «υπεύθυνο παιχνίδι», αριθμός άδειας/ρυθμιστή (εάν απαιτείται τοπικά).

Απαγόρευση παράκαμψης. Όχι «καθρέφτες», μανδύα, ανακατευθύνει σε απαγορευμένες γεω, κρυφές πληρωμές ή έμμεσα κρυπτο-έθιμο.

Γιατί ακόμα και αδειοδοτημένες μάρκες απορρίπτουν εκστρατείες

Αναντιστοιχία δικαιοδοσίας. Υπάρχει άδεια, αλλά όχι για τη χώρα/την κατάσταση της εκπομπής.

Μη έγκυρη κατηγορία. Το «Entertainment/games» επιλέγεται αντί για «τυχερά παιχνίδια» → η μετριοπάθεια το θεωρεί παράκαμψη.

Δημιουργικά με επαγωγείς. «Χωρίς ρίσκο», «εγγυημένη νίκη», «όλοι κερδίζουν» - άμεση άρνηση.

Υπο-γνωστοποίηση πριμοδοτήσεων. Δεν υπάρχει ρητή κατάθεση «από/προς», βάδισμα και προθεσμία.

Προβληματική προσγείωση. 18 +/υπεύθυνο παιχνίδι, άδεια, ADR/καταγγελίες, αδύναμοι κανόνες απόσυρσης.

Γέφυρα θυγατρικών. Η διαφήμιση «review» οδηγεί σε μια σελίδα με «gray» κίνηση, ref ανακατευθύνει το τελικό τομέα.

Κρυπτογραφικές αποχρώσεις. Υπόσχεται «χωρίς KYC», πληρωμές σε μάρκες χωρίς αποποίηση ευθύνης για μεταβλητότητα/προμήθειες δικτύου - άρνηση και κίνδυνος αποσύνδεσης λογαριασμού.

Τι μετράει ως «έγγραφο δικαίωμα στη διαφήμιση»

Άδεια τυχερών παιχνιδιών ή τοπική άδεια για διαφημιστικές δραστηριότητες (μερικές φορές ξεχωριστή «ad-άδεια» εκτός από την άδεια για το παιχνίδι).

Επιστολή ρυθμιστικής αρχής/κατάλογος όπου το εμπορικό σήμα/τομέας σας περιλαμβάνεται στον κατάλογο ως επιλέξιμο για διαφήμιση σε συγκεκριμένη χώρα/κράτος.

Σύμβαση με αδειοδοτημένο φορέα εκμετάλλευσης (για θυγατρικές) + επιβεβαίωση ότι ο φορέας εκμετάλλευσης έχει το δικαίωμα να δέχεται παίκτες στην περιοχή-στόχο.

Αντιστοίχιση πεδίων. Ο τομέας του δημιουργικού, του λογαριασμού και της προσγείωσης πρέπει να αντιστοιχεί στον επαληθευμένο φορέα.

Τρόπος μετριοπάθειας: σε βήματα

1. Ορισμός γεω-χάρτη στόχου. Πού έχει ο φορέας εκμετάλλευσης το δικαίωμα να εργάζεται Για καθένα - χωριστοί λογαριασμοί/εικονοστοιχεία/έγγραφα.

2. Επαλήθευση του διαφημιστή σας. Νομική οντότητα, δικαιούχοι, τομείς, προφίλ πληρωμών.

3. Λήψη των επιβεβαιώσεων της άδειας. Αριθμός, στιγμιότυπα οθόνης/γράμματα του ρυθμιστή, ημερομηνίες έναρξης ισχύος.

4. Προσγείωση στο πρότυπο. 18 +/Υπεύθυνο παιχνίδι/Πλήρεις όροι μπόνους/Αριθμός άδειας/ADR/KYC Πολιτική αποπληρωμής.

5. Δημιουργία στοχοθέτησης. Ηλικία, γεω, αποκλεισμοί (σχολεία/πανεπιστημιούπολη), συχνότητες, ακροατήρια χωρίς ανηλίκους.

6. Δείτε τους δημιουργικούς. Δεν υπάρχει «χωρίς ρίσκο» και «εύκολο χρήμα», το μπόνους αποκαλύπτεται στην πρώτη οθόνη/σε ένα κλικ.

7. Ξεκινήστε από τις λευκές ζώνες. Πρώτα - εμπορικό σήμα και «υπεύθυνο παιχνίδι», τότε - παράσταση με promo εντός των κανόνων.

8. Συνδεθείτε. Αποθήκευση δημιουργικών εκδόσεων, στιγμιότυπων οθόνης ρυθμίσεων και αποκρίσεων μετριοπάθειας.

Θυγατρικές: μεμονωμένοι κανόνες

Διαφήμιση/εταιρική σχέση. Κρυφή διαφήμιση - απαγόρευση και απώλεια ορίων.

Λευκός κατάλογος φορέων εκμετάλλευσης. Συνδέσεις μόνο με πεδία με έγκυρη άδεια για τον στόχο geo.

Έλεγχος των δημιουργικών εταίρων. Προ-έγκριση, ετικέτες UTM/ref, απαγόρευση των «ισοζυγίων επίδειξης» και των κερδών στάσης.

Όρια επισήμανσης. Μην προλαβαίνετε επιθετικά τους χρήστες, σεβαστείτε τους καταλόγους αυτοαποκλεισμού.

Crypto και Web3: τι είναι σημαντικό να ληφθεί υπόψη

Καμία υπόσχεση ανωνυμίας. «Χωρίς KYC», «χωρίς επαλήθευση εγγράφων» - παραβίαση.

Αποκηρύκτες. Προσδιορίστε τη μεταβλητότητα των σημάτων, τις προμήθειες δικτύου, τις πιθανές καθυστερήσεις λόγω επιγραμμικών ελέγχων.

Κανόνας ταξιδιού/AML. Να μην διαφημίζεται η παραλαβή από αναμείκτες/διευθύνσεις με κυρώσεις. δεν χρησιμοποιούν δημιουργικούς που ενθαρρύνουν την καταστρατήγηση της συμμόρφωσης.

Μη στερητικές της ελευθερίας ≠ "εκτός κανόνων. "Εάν υπάρχει στοίχημα/βραβείο, είναι ένα προϊόν τυχερών παιχνιδιών με τις ίδιες απαιτήσεις διαφήμισης.

Τι θα συμβεί για τις παραβιάσεις

Απορρίψτε διαφημίσεις και περιορίστε τις εντυπώσεις.

Απεργία λογαριασμού, απώλεια δικαιωμάτων διαφήμισης για κατηγορίες τυχερών παιχνιδιών/τυχερών παιχνιδιών, μειωμένη ποιότητα και CPM.

Απενεργοποίηση τιμολόγησης/λογαριασμού, απαγόρευση πεδίων/σελίδων, συμπερίληψη στην πλατφόρμα «μαύρες λίστες».

Κλιμάκωση προς τη ρυθμιστική αρχή (σε σοβαρές περιπτώσεις): καταγγελίες χρηστών, υποψίες για παράνομη προσφορά, παραβίαση της νομοθεσίας περί διαφήμισης.

Κατάλογος ελέγχου πριν την εκτόξευση

Η άδεια/άδεια για την στοχευόμενη χώρα/κράτος είναι έγκυρη, τα έγγραφα μεταφορτώνονται.
Τομέας και νομική οντότητα που επαληθεύεται σε λογαριασμό.
Προσγείωση: 18 +/υπεύθυνο παιχνίδι/όροι μπόνους/άδεια/πληρωμές ADR/KYC - σε κοινή θέα.
Δημιουργοί χωρίς «χωρίς κινδύνους» και υποσχέσεις για «εύκολο χρήμα». γνωστοποιηθέντα επιδόματα.
Στόχευση: ηλικία/γεωγραφία/αποκλεισμός, όχι «παιδικές χαρές».
Για τις θυγατρικές: αναφορές μόνο σε αδειοδοτημένους φορείς εκμετάλλευσης. σηματοδοτεί «διαφήμιση».
Για την κρυπτογράφηση: αποποίηση μεταβλητότητας/τέλους. όχι «χωρίς KYC».

Συχνές ερωτήσεις (συχνές ερωτήσεις)

Μπορώ να διαφημίσω «κριτικές καζίνο» χωρίς άδεια χειριστή

Είναι δυνατή μόνο σε μορφή περιεχομένου χωρίς κλήσεις για αναπαραγωγή και χωρίς άμεσες μετατροπές - και στη συνέχεια με αυστηρά φίλτρα ηλικίας/γεωγραφίας. Οποιαδήποτε χοάνη «κατάθεσης» θα απαιτήσει επιβεβαίωση της τελικής άδειας μάρκας.

Αρκεί η άδεια «από οποιαδήποτε χώρα»

Όχι, δεν είναι. Χρειαζόμαστε μια άδεια που θα δίνει το δικαίωμα να δέχονται παίκτες στη γεωγραφία όπου ακριβώς λαμβάνει χώρα η παράσταση.

Πρέπει να συμπεριλάβω τον αριθμό της άδειάς μου στο πανό μου

Εξαρτάται από τη χώρα. Ελάχιστο - κατά την προσγείωση. Σε ορισμένες δικαιοδοσίες - και στη δημιουργικότητα.

Εάν ο φορέας εκμετάλλευσης είναι νόμιμος, γιατί απορρίπτεται η δημιουργικότητα

Πιο συχνά - λόγω της διατύπωσης (χωρίς κίνδυνο/εγγύηση) ή της ελλιπούς γνωστοποίησης της πριμοδότησης και του υπεύθυνου παιχνιδιού.

Η Google και η Meta απαιτούν άδεια όχι «από κακό», αλλά για να συμμορφωθούν με το νόμο, να προστατεύσουν το κοινό και το οικοσύστημα. Μια επιτυχής στρατηγική είναι απλή: η σωστή άδεια για τη στοχευόμενη γεωγραφική επαλήθευση του διαφημιστή διαφανείς προσγειώσεις και δημιουργίες αυστηρή ηλικία/γεωγραφική στόχευση. Να καταστεί η συμμόρφωση μέρος της διαδικασίας των μέσων ενημέρωσης - και η μετριοπάθεια θα πάψει να είναι λαχείο.