Restricciones a la publicidad de apuestas en deportes

Alemania ha construido uno de los regímenes de restricciones publicitarias más detallados de Europa para el juego, incluidas las apuestas deportivas. La base es el Tratado Interestatal de Regulación del Juego (GlüstV 2021) y la supervisión del regulador general de tierras, GGL (Gemeinsame Glückspielbehörde der Länder). El enfoque combina la protección del consumidor y la actividad comercial permitida de los operadores autorizados.

1) Principios básicos y «líneas rojas» comunes

La publicidad sólo está permitida para productos licenciados y no debe ser intrusiva, engañosa o dirigida a grupos menores/vulnerables. Se prohíbe la sustitución «nativa» del contenido editorial por publicidad.

Para las tragamonedas virtuales, el poker en línea y los casinos en línea, existe una «cuenca hidrográfica»: la prohibición de publicidad en TV/radio/Internet de 06:00 a 21:00. (Importante: esta es la regla sobre los casinos verticales; se aplican otras restricciones especiales a las apuestas deportivas, véase infra.)

2) Normas especiales precisamente para las apuestas deportivas

Prohibición en el contexto en vivo: justo antes del inicio y durante la transmisión en vivo de un evento deportivo, no se pueden anunciar apuestas para el mismo evento en el canal de transmisión. Esto corta las llamadas «calientes» justo en el momento del partido.

Ningún deportista activo y officials en la publicidad: está prohibido el uso de jugadores activos y funcionarios deportivos en las apuestas deportivas promocionales.

En las instalaciones deportivas sólo es admisible la comunicación de marca «paraguas» (logotipos en uniformes, laterales perimetrales, etc.) sin llamadas agresivas a la acción.

3) Plataformas y formatos: donde apretaron más fuerte

Influencers/streamers. GGL logró la prohibición de la publicidad regular incluso de proveedores con licencia a través de streams de ranura y reforzó el control de la promo cruzada. Esto refleja el curso para minimizar las «campañas de influencia» dirigidas a los jóvenes.

Plataformas en línea. Desde el 25 de septiembre de 2024, Google requiere la certificación/licencia GGL para todos los anunciantes de juegos de azar (incluidos los corredores/afiliados). El cambio, según el regulador, ayuda a frenar el «mercado negro».

4) Afiliados y remuneración

Hay un marco adicional para los socios: la limitación de formatos y la prohibición de recompensas bajo el esquema de intercambio de revenue en algunos casos - para no estimular la atracción agresiva y la «caza» de jugadores vulnerables. Los detalles se especifican en los manuales de GGL y en los términos y condiciones de las licencias.

5) Cómo afecta al deporte y a los clubes

Las asociaciones con apuestas en el fútbol se mantienen, pero las marcas trabajan bajo estrictas reglas de exposición y planificación mediática. Ejemplo: Tipico continúa años de asociación con la Bundesliga, adaptando la comunicación a los requerimientos de GlüstV y GGL.

Al mismo tiempo, la presión pública y el debate sobre restricciones adicionales (siguiendo el ejemplo de Italia/España) aparecen periódicamente en la comunidad de fans y en la agenda mediática.

6) Práctica de campañas: «lo que no se puede» en una lista corta de cheques

No se puede llamar a «recuperar» o presentar las apuestas como una solución a los problemas financieros; no se puede enmascarar la publicidad como material editorial; no se pueden dirigir las comunicaciones a los menores.

No se pueden mostrar apuestas promocionales en este mismo partido en pre-roll/midroll de la misma transmisión en vivo.

No se puede utilizar a atletas/oficiales activos en videos y maquetas.

7) Puntos de atención para 2025-2026

Esperamos más aclaraciones de GGL a formatos digitalizados (CTV, creadores de contenido, vídeos cortos) y metodologías precisas sobre creativos de diseño seguro.

Las políticas de plataformas (Google/redes sociales) seguirán «cosiendo» con las regulaciones nacionales - sin la certificación GGL, se cerrará el acceso al inventario.

El resultado. Para las apuestas deportivas en Alemania existe un modelo «direccional»: la publicidad es admisible, pero no en relación directa con el actual partido en vivo, sin la participación de los atletas/funcionarios en activo y dentro de formatos moderados en los escenarios; la «cuenca hidrográfica» en el tiempo se refiere rígidamente a los casinos verticales. El fortalecimiento del papel de GGL y de los filtros de plataformas hace que el mercado sea más transparente y, al mismo tiempo, aumenta los requisitos de pureza legal de los creativos, los medios de comunicación y los esquemas de socios.