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Restricciones a la publicidad de apuestas en el fútbol - Reino Unido
El Reino Unido vive reglas estrictas pero comprensibles para la publicidad del juego en el deporte. Para el fútbol, se suman a los códigos ASA/CAP/BCAP, a los acuerdos sectoriales de ligas y clubes, así como a las «prácticas de reducción de riesgos» (por ejemplo, el whistle-to-whistle ban voluntario en torno a las emisiones de partidos). A continuación, qué es exactamente lo que está permitido/prohibido, dónde están las fronteras en el inventario del estadio/medios y cómo actuar sin infracciones.
1) Principales «líneas rojas» de contenido: protección de menores
Prohibición del «strong appeal». Cualquier anuncio de juego no debe tener un fuerte atractivo para los menores de 18 años. Bajo la prohibición, el uso de visuales, personajes, argot y rostros mediáticos que «entran con fuerza» los jóvenes (jugadores con un gran público teen, estrellas de la cultura juvenil, etc.). Es un estándar rígido de CAP/ASA desde el 1 de octubre de 2022.
Verificación creativa. El anunciante debe evaluar de antemano los riesgos del «strong appeal» y estar dispuesto a mostrar a ASA su justificación (risk assessment) según las imágenes, los ambassadores y el estilo del anuncio.
2) Delantera de las camisetas en la Premier League: lo que cambia
Temporada 2026/27: los clubes de la Premier League abandonan voluntariamente a las marcas patrocinadoras de apuestas al frente de las camisetas de partido. Se trata de la primera decisión de este tipo entre las ligas del Reino Unido acordada con el DCMS en el contexto de la revisión de las políticas de gambling.
Lo que sigue siendo admisible: la colocación de logotipos en las mangas, el equipo de entrenamiento y las superficies del estadio - sujeto a las normas de protección de los niños/jóvenes y la visibilidad de los mensajes de 18 +/RG. Los códigos sectoriales y el marco complementario de clubes/ligas siguen endureciéndose.
3) Estadios, sitios y «zonas familiares»
Inventario del estadio. Los lados, los paneles LED, los rodillos de intervalo son válidos en ausencia de «strong appeal» y con restricción de contacto en las zonas familiares; los nuevos códigos de la industria refuerzan los requisitos.
Secciones infantiles de los sitios web de los clubes. No se pueden colocar logotipos/pancartas de juego en páginas dirigidas a niños (academias, clubes junior, iniciativas escolares).
Equipo para niños. Las ballenas de tamaño infantil no deben llevar los logotipos de las compañías de apuestas (Formularios/Reglamentos de Publicidad de la FA y Políticas de Clubes).
4) Transmisiones y «whistle-to-whistle»
Prohibición parcial voluntaria (desde 2019): la industria limitó la proyección de anuncios de juego durante las emisiones en vivo del deporte antes e inmediatamente después del partido («whistle-to-whistle»), lo que redujo el volumen de anuncios de televisión en ese intervalo (estudio 2024).
Código BCAP: reglas separadas sobre el horario/estructura de edad de la audiencia - la publicidad no se puede publicar en/cerca del contenido, donde la proporción de espectadores menores de edad es grande.
5) Redes sociales, influencers y futbolistas
Orientación de edad. No es admisible la cobertura <18; las herramientas de plataforma de age-gating y la exclusión de los intereses juveniles son obligatorias.
Las caras de las campañas. Incluso los atletas adultos/figuras mediáticas pueden romper el «strong appeal» si su base de fanáticos es sustancialmente más joven que 18. La práctica legal y las aclaraciones demuestran que la ASA no considera el «estatus», sino el perfil de auditoría.
6) Lo que se considera publicidad «responsable» en el fútbol
El tono de la comunicación. Sin promesas de ganancias fáciles, «conocimiento del fútbol = ganar», temporizadores FOMO; La ASA ya ha bloqueado esos casos.
Marcas y referencias. 18 +, mensajes de safer gambling visibles por T&C directamente en la tarjeta offer.
Ubicación de los logotipos. Evitar la exposición en los sectores infantiles del estadio/en los productos infantiles; colocar mensajes RG en zonas de tráfico para adultos.
7) Hojas de cheques rápidas
Para clubes y ligas
1. Tratados con patrocinadores: tener en cuenta la prohibición al frente de las camisetas a partir de 2026/27, prescribir las obligaciones de RG y age-gating para todo el inventario.
2. Mapa de contacto infantil: sectores familiares, actividades infantiles, páginas junior - sin logotipos de juego/enlaces.
3. Creativo y facial: cribado de ambulantes en «strong appeal» (datos de audiencia, redes sociales), evaluación de riesgo documentada.
Para operadores
1. CAP/BCAP-conformidad: prueba de «strong appeal», prohibición de código juvenil, T&C correctos y etiquetas RG.
2. Plan de medios: respetar las ventanas «whistle-to-whistle» y perfilar los playsments por edad.
3. Sitios y aplicaciones de clubes: listas de secciones blancas/negras, excepciones para contenido junior.
Para influencers/jugadores
1. Verificación de audiencia: si la proporción <18 es notable - la colaboración con la marca de apuestas es arriesgada/inaceptable.
2. Script de publicidad: tono neutro, sin «habilidad ⇒ beneficio», visible 18 +/RG.
8) Escala de riesgo corta para los portadores (fútbol)
Delantera de camisetas de partido (Premier League): prohibida para las marcas de apuestas a partir de 2026/27.
Mangas, kits de entrenamiento, LED de estadio: condicionalmente admisible, cuando se excluyen las zonas infantiles y se cumplen los CAP/ASA.
TV durante el partido: limitado a un baño voluntario «whistle-to-whistle».
Sitios de clubes (páginas junior): prohibido.
Redes sociales: solo 18 +, sin «strong appeal» y con age-gating duro.
9) Preguntas frecuentes
¿Es posible dejar el logotipo de la casa de apuestas en la manga después de 2026/27?
En la Premier League - sí, sujeto a la PAC/ASA y a los códigos de club/liga; la prohibición toca el frente de la camiseta.
¿Son admisibles los «días de familia» con actividades de patrocinador de apuestas?
Sólo en formato 18 + perímetro y sin actividad de contacto dirigida a niños; es mejor dividir completamente los eventos por zonas.
¿Qué pasa con los anuncios de televisión hasta las 21:00?
BCAP prohíbe la publicación junto al contenido/público infantil; además, existe una práctica voluntaria de «whistle-to-whistle» en torno al deporte en vivo.
10) TL; DR: cómo no cometer errores
No utilice creativos/ambulantes con «strong appeal» a <18.
Desde 2026/27 no existe un patrocinio frontal de apuestas en las camisetas de la Premier League; el resto de los medios son sólo con protecciones.
Cumpla con los perfiles de edad «whistle-to-whistle» y BCAP.
No hay promesas de «ganar dinero con el conocimiento del fútbol» y el lenguaje FOMO.
En los sitios web de los clubes - cero anuncios de juego en las páginas junior.
Los anuncios de apuestas en el fútbol británico evolucionan rápidamente hacia una estricta defensa de la juventud y una responsabilidad transparente. La clave es seguir el CAP/BCAP y los códigos de la industria: evitar el «strong appeal», excluir las zonas/audiencias infantiles, respetar el «whistle-to-whistle» y preparar una evaluación documentada de riesgos para cada creativo y medio. Así es como clubes, ligas y operadores mantienen la sostenibilidad comercial... y la confianza de los aficionados.