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Restricciones: publicidad dura, licencias sólo para empresas de la UE
Introducción: mercado «de acuerdo con las reglas»
El mercado de juego en línea húngaro está abierto, pero no es gratuito. Tras la reforma de las tasas a distancia en 2022-2023, solo las empresas de la UE/EEE, con un alto umbral de experiencia, capital y cumplimiento, accedieron a la licencia. El marketing en este ámbito está regulado de forma especialmente estricta: desde el contenido y el formato de la publicidad hasta los canales de distribución y las funciones de los afiliados.
1) Quién puede obtener licencias: tolerancia sólo para la UE/EEE
La jurisdicción de la compañía. Un solicitante de empleo es una persona jurídica de la UE/EEE con años de experiencia confirmada en un juego en línea con licencia.
Presencia local. La sucursal/representación en Hungría, el capital social suficiente y la garantía financiera son obligatorios.
Reputación e historia. La falta de trabajo «para clientes húngaros» sin licencia local en el pasado reciente; estructura transparente de la propiedad y gestión de riesgos.
Base de cumplimiento. Procedimientos completos de KYC/AML, plan de juego responsable (límites, tiempo de espera, auto-exclusión), procesos de pago confiables e informes.
Verticales.
Apuestas deportivas remotas - autorizadas para operadores privados de la UE/EEE.
Casinos en línea: sólo están disponibles para los titulares de concesiones de casinos terrestres en Hungría (no hay ninguna licencia en línea «limpia» separada).
2) Publicidad: principios generales del modo duro
Barrera de edad 18 +. Está prohibido dirigir a los menores; advertencias de edad son obligatorias.
Juego responsable. En publicidad, mensajes RG visibles sobre riesgos y herramientas de autocontrol (límites, pausas, autoexclusión).
Prohibición de las promesas engañosas. No se puede garantizar la ganancia, exagerar la probabilidad de éxito o ocultar condiciones esenciales.
La validez de los bonos. Términos promocionales - claro y visual (apuestas, limitaciones de mercados/juegos, plazos); «letra fina» y patrones oscuros son inaceptables.
Tonalidad e imágenes. Están prohibidos los mensajes que vinculen el juego con el bienestar financiero, el éxito social o la resolución de problemas personales; una mayor atención a los visuales capaces de atraer a los niños/adolescentes.
Canales y tiempo. Restricciones de publicación fuera de línea y en línea, enfoque cauteloso para las transmisiones de eventos deportivos; la necesidad de orientación geográfica y de edad en digital.
Transparencia del patrocinio. Las asociaciones con deportes/medios de comunicación son admisibles, respetando el etiquetado, los disclamers RG y las reglas de visibilidad de marca; el merche «para niños» está prohibido.
Afiliados bajo la misma barra. Los sitios web de socios, canales de telegrama y públicos están obligados a seguir las mismas normas publicitarias que el operador: tanto el afiliado como la marca son responsables de sus infracciones.
3) Lo que se considera una infracción (casos tipo)
Banners/landings con promesa de ingresos, apuestas «libres de riesgos», restricciones ocultas en efectivo.
Creativos con rostros/héroes populares en adolescentes; colocando cerca del contenido de los niños.
Promo sin condiciones explícitas: «frishances a todos» sin especificar el depósito mínimo, los requisitos de facturación y los plazos.
Retargeting agresivo y comunicaciones push con signos de comportamiento arriesgado del jugador (en contra de los principios de RG).
Uso de afiliados para publicidad «gris»: revisiones con condiciones especiales disfrazadas, clickbait sin revelar riesgos.
4) Práctica para marketing y medios: cómo actuar con seguridad
Creativos y textos
Añada siempre un signo de edad de 18 + y un mensaje RG.
Evite las palabras «garantizado», «seguro que ganarás», «sin riesgo».
Etiquete la publicidad como publicidad; condiciones - breve y claro en la primera pantalla.
Colocación digital
Estricta age-gate, geo-targeting para Hungría, exclusión de intereses/audiencias infantiles.
Listas blancas de sitios, auditoría post-buy (seguridad de marca), lógica de impresiones.
Promociones y bonificaciones
Mantenga una hoja de condiciones legible: umbrales de depósito, volumen de negocios, coeficientes/juegos, dlline.
No estimule los depósitos de usuarios con restricciones activas/tiempos de espera.
Affiliaty
Por contrato, fije los estándares: diseños, formulaciones, ubicaciones, informes.
Revisiones regulares: capturas de pantalla, parsing de páginas, control de anuncios de referencia.
5) Sanciones y prácticas de supervisión
Medidas de contenido: requisitos para eliminar/corregir anuncios, advertencias públicas.
Medidas financieras: multas, restricción de actividades promocionales, aumento de la frecuencia de las inspecciones.
Casos graves: en infracciones sistemáticas, suspensión de permisos/licencias.
Extraterritorialidad. El control también se aplica a los recursos extranjeros si la publicidad y el servicio están disponibles para el público húngaro.
6) Hojas de cheques
Al operador antes de la campaña
1. Comprobar el cumplimiento de Juritz con los requisitos de la UE/EEE y la presencia local.
2. Asegúrese de que haya 18 + y un disclaymer RG en los creativos.
3. Confirmar la corrección de las condiciones de bonificación (visibilidad, brevedad, ausencia de barreras ocultas).
4. Configurar age/geo-targeting, excluir a las audiencias infantiles y sensibles.
5. Llevar a cabo una revisión legal de los diseños y el plan de medios; registrar los registros de las impresiones.
Afiliado/editor
1. Tener una política de colocación de anuncios de juego con requisitos de RG.
2. No usar clickbate «sin riesgo «/» dinero fácil ».
3. Colocar sólo diseños y textos aprobados; almacenar las confirmaciones.
Comando RG/cumplimiento
1. Incluir «stop-factores» (lenguaje sospechoso, parques infantiles) en los procesos de comercialización.
2. Verificar que los anuncios no lleguen a los usuarios con auto-exclusión/tiempo de espera.
3. Supervisar las quejas y responder dentro de los plazos establecidos.
7) Preguntas y respuestas (breve)
¿Se puede anunciar un bono «sin apuesta»?
Se puede, si es realmente sin apuesta y se indica claramente. Cualquier ambigüedad es un riesgo de violación.
¿Es admisible el patrocinio de clubes deportivos?
Sí, en el etiquetado, los mensajes RG y el cumplimiento de los límites de edad para la parafernalia y los canales.
¿Y si el operador es de un país no-UE?
No hay acceso a la licencia: se requiere una empresa de la UE/EEE con presencia local y que cumpla con otros criterios.
Hungría apoya un mercado en línea competitivo pero disciplinado. El acceso a la licencia es sólo para empresas de la UE/EEE con una madurez comprobada, y la publicidad está sujeta a normas estrictas: honestidad, transparencia de las condiciones, requisitos de edad y RG, responsabilidad de los afiliados. Las marcas que construyen la comunicación con cuidado y ponen la seguridad del jugador en el centro minimizan los riesgos regulatorios y ganan en la confianza de la audiencia.