Severas restricciones a la publicidad de apuestas - Hungría

La publicidad de apuestas en Hungría sólo está permitida dentro de un marco estricto. La base es la ley nacional de publicidad (Act XLVIII/2008), la ley general de prácticas desleales y el régimen de «juego» especializado (tras la reforma de 2023). En conjunto, marcan las «líneas rojas»: la protección de los menores, la prohibición de contenidos engañosos, la transparencia de los bonos y la falta de promesas de «dinero fácil».

1) A quién y cómo se puede mostrar la publicidad

Estrictamente 18 +. Está prohibida la orientación directa o indirecta a menores (incluyendo imágenes, estilística y plataformas dirigidas al público juvenil). La publicidad no debe animar a los niños/adolescentes a participar en el juego.

Sólo servicios con licencia. Es posible promover exclusivamente el offer de un operador con licencia; está prohibido participar en la publicidad de juegos sin licencia. La aplicabilidad extraterritorial del derecho húngaro también se aplica a los servicios en línea disponibles desde Hungría.

2) Lo que está prohibido en el contenido de los anuncios

Promesas de éxito financiero/» salir de los problemas». La publicidad no debe dar la impresión de una renta garantizada ni de una solución a las dificultades materiales por las tarifas.

Posicionamiento engañoso de los bonos. «Libre/libre», «libre de riesgo», etc. sólo son admisibles si se revelan claramente las condiciones; de lo contrario - engañoso.

Ocultación de riesgos. Se requiere un adecuado message responsable (RG), la falta de heroización del azarte y la imposición del «estatus social» a través del juego. (Requisito general de integridad de la publicidad).

3) Canales, formato y colocación

Medios y plataformas. La publicidad audiovisual y radiofónica está sujeta a los códigos y la supervisión de los medios de comunicación; las plataformas y los editores comparten la responsabilidad de cumplir las normas.

Dirección digital. Los operadores están obligados a utilizar filtros de edad/age-gating, geo-targeting a Hungría (para licencia local) y «listas negras» de audiencias (menores, grupos vulnerables). Esto se deriva de una combinación de derechos de publicidad, obligaciones de RG y cumplimiento de licencias.

Influencers y selebriti. Sólo se permiten en la promoción de productos con licencia y sujeto a restricciones generales (no dirigirse a menores de edad, ausencia de misivas).

4) Bonificaciones, «inducents» y mecánicas promocionales

Se requieren T&C completos: Vager, coeficientes mínimos, plazos, contribución de los mercados - en forma explícita y legible.

Están prohibidas las «provocaciones al juego» agresivas y la presión sobre las audiencias vulnerables; la promo no puede simular un «beneficio garantizado». (Calificado como una práctica/mislid inescrupulosa.)

5) Patrocinio deportivo y uniforme del equipo

El patrocinio de clubes/torneos es posible, pero la marca y la comunicación deben cumplir con las restricciones de publicidad: sin objetivos infantiles, sin promesas de ingresos, con mensajes RG donde sea apropiado. (Consecuencia general del acto publicitario y de la regulación profiláctica.)

6) Mercado en línea después de la reforma: control y sanciones

A partir de 2023, Hungría abrió las apuestas deportivas a los operadores del EEE con licencia local, junto con una mayor supervisión de la comercialización y el acceso a sitios sin licencia. El regulador aplica regularmente bloqueos contra los infractores.

Tanto el operador como el sitio/editor son responsables: multas, prescripciones, en caso de infracciones graves - medidas de acceso. (Regla general para las infracciones publicitarias y la supervisión del juego.)

7) Lista de verificación de conformidad para el operador y la agencia

1. El producto está licenciado en Hungría; dominio/aplicación coinciden con la licencia.

2. En el plan de medios se excluyen las plataformas/formatos con público infantil/juvenil; incluye age-gating y audiencias negativas.

3. En los creativos no hay promesas de ingresos y condiciones ocultas; todos los mensajes T&C y RG son legibles.

4. El contenido influencer está etiquetado, pide un juego responsable, solo promueve el offer con licencia.

5. Los geo filtros y bloques para IP de Hungría están configurados para el cross-border de tráfico si el producto no tiene licencia. (Extraterritorialidad de la aplicación de la ley.)

8) Lo que es importante para el jugador y el lector

La publicidad no es una garantía de «ganar honestamente»: compruebe la licencia del operador, los términos del bono y la disponibilidad de herramientas RG.

Evite los sitios sin licencia: además de los riesgos con los pagos, están bajo bloqueos regulatorios activos.

En pocas palabras: Hungría sólo permite la publicidad de apuestas bajo el estricto cumplimiento de las reglas: no targeting para niños, mislid y «milagros gratis», mensajes claros T&C y RG, promoción sólo de productos con licencia. Para las marcas, esto significa un plan de medios bien pensado y un cumplimiento impecable; para los jugadores - puntos de referencia claros sobre cómo distinguir la comunicación concienzuda de la comunicación arriesgada.