En los próximos años, la industria española crecerá debido al segmento online y al omnicanal: monederos únicos, cross bondings e integración de programas de fidelización de casinos offline con aplicaciones.
El vector regulador es «crecimiento responsable»: fortalecimiento de KYC/AML, auto-exclusión, perfiles de riesgo de los jugadores y limitación de productos de alto riesgo con desarrollo paralelo de apuestas deportivas (live, micro-markets) y casino en vivo.
Es probable que las normas de publicidad sigan siendo estrictas, pero se calibrarán para los operadores con licencia (promociones específicas, bonificaciones transparentes, filtros de edad).
Tecnológicamente, el mercado se convertirá en cumplimiento de datos y monitoreo de IA (identificación del juego problemático, match-fix), y la infraestructura de pago a pagos instantáneos y un on-board más suave dentro de los estándares de la UE.
Los principales retos son: competir con los offshore, el coste de la regulación y retener a los jugadores manteniendo un alto nivel de protección.
Cómo el endurecimiento de la normativa publicitaria está cambiando el mercado español: las limitaciones clave, lo que se requiere desde la creatividad y el targeting, cómo adaptar el patrocinio, las activaciones digitales y los CRM, qué métricas y procesos introducir para mantenerse en el ámbito legal y no perder eficacia.
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