Operadores populares: Betano, Betsson, Coolbet

Contexto clave: el mercado en transición

Antes de la aprobación de la ley especial, los operadores en línea en Chile no se consideraban permitidos, y en 2023-2025, la Corte Suprema de Justicia formó la práctica del bloqueo obligatorio de plataformas sin licencia. En otoño de 2025, el tribunal volvió a ordenar a los mayores proveedores de comunicaciones que cortaran el acceso a los sitios de las marcas extraterritoriales. Entre los que figuran en las publicaciones se encuentran Betano, Betsson, Coolbet (así como JugaBet, Rojabet, etc.).

Paralelamente, avanza el proyecto de ley Boletín 14. 838-03 («Sobre la regulación de las plataformas de apuestas en línea»): en agosto de 2025, el Senado lo aprobó de forma general; el parámetro que ha recibido amplia publicidad es el 2% anual del GGR de las hayas deportivas autorizadas para la financiación del deporte (a través del AMB). Hasta que se promulgue la ley, la online permanece fuera del régimen «blanco».

Quién es más popular entre el público chileno

Betano es una marca internacional con integraciones de fútbol a gran escala por región (incluyendo torneos continentales), lo que aumenta el reconocimiento y la afluencia de tráfico desde Chile. En 2025 Betano, según las revisiones de la industria, estaba entre los tres sitios de apuestas más visitados del país.

Coolbet es uno de los «favoritos locales» en cuanto a métricas de comportamiento: en 2025, junto con Betano y Jugabet, proporcionó más del 70% del tráfico web de la industria (enero-junio), compitiendo por el primer lugar en meses individuales.

Betsson es un operador global con una marca fuerte en LATAM; en la agenda chilena aparecía regularmente en las listas de los mayores sitios offshore que se convirtieron en objetos de bloqueo en 2025.

Qué cambiaron los bloqueos de 2025

En una decisión de finales de septiembre y principios de octubre de 2025, la Corte Suprema ordenó a Claro, Entel, Movistar, WOM, VTR, etc. bloquear inmediatamente el acceso a las plataformas sin licencia. Medios de comunicación y publicaciones de la industria mencionaron explícitamente los dominios Betano, Betsson, Coolbet entre los sujetos a restricción. El Tribunal aclaró por separado que los argumentos de los operadores de telecomunicaciones sobre la «neutralidad de la red» no eran aplicables a los contenidos ilícitos.

Efecto práctico: reducción drástica de la disponibilidad de dominios habituales en Chile e intensificación de los intentos de espejos/bypass a los que los reguladores y tribunales prometen responder con listas de bloqueo repetidas.

Proyecto de ley: lo que esperan las marcas «después»

Licencias y cumplimiento. El acceso pleno al mercado sólo es posible a través de una licencia/registro nacional, con KYC/AML y certificación de juegos.

Deducciones fiscales. El paquete en discusión incluye un pie especial con GGR y un 2% de GGR para el deporte a través del AMB (aprobado de forma general).

Publicidad/patrocinio. Se espera un marco estricto para la publicidad y las integraciones deportivas; esto legaliza la presencia de marcas, pero con limitantes.

Perfiles de marca cortos (para referencia)

Betano

Estrategia regional: patrocinios de fútbol a gran escala a nivel de torneos de la CONMEBOL, alto reconocimiento en LATAM hispano y portugués.

Posición en Chile: en el top de asistencia a los bloqueos de 2025; aparece en las listas de recursos a las que el tribunal ordenó restringir el acceso.

Betsson

Estrategia Regional: Derechos/Asociaciones Panamericanos, trabajo fuerte en los mercados de habla hispana.

Posición en Chile: mencionado en publicaciones sobre los bloqueos de la Corte Suprema de Justicia (octubre de 2025).

Coolbet

Estrategia regional: marketing «localizado» y fuerte producto de apuestas/casinos; en 2025 es uno de los tres líderes en tráfico web en Chile.

Posición en Chile: cayó en las listas de marcas a las que se ordena bloquear el acceso (octubre de 2025).

Qué significa esto para los jugadores, los clubes y los medios de comunicación

A los usuarios. Antes de que la ley entre en vigor, el acceso a los dominios puede estar restringido o desaparecer por las olas; los riesgos legales son asumidos por las plataformas, pero los consumidores se enfrentan a bloqueos y falta de mecanismos de protección local.

Clubes/ligas. Cualquier publicidad/integración con sitios offshore sin autorización local es una zona de alto riesgo antes de la promulgación de la ley. Después - Las asociaciones con licencia son posibles en las nuevas reglas.

Medios/influencers. La colocación de códigos promocionales/materiales de referencia de operadores sin licencia puede ser objeto de reclamaciones legales; la tendencia de la región es estrechar las integraciones «grises».

Betano, Betsson y Coolbet son los jugadores más reconocibles para el público chileno, según confirman las reseñas de tráfico de 2025. Pero las decisiones de otoño de la Corte Suprema tradujeron el debate en un plano de aplicación estricta: los dominios de los operadores extraterritoriales están bloqueados hasta que surja un régimen de permiso completo. Para las marcas, esto significa «pausas» en la disponibilidad y la necesidad de preparar un modelo de salida localizado y con licencia inmediatamente después de la adopción de Boletín 14. 838-03.