Aumento de la popularidad del gambling móvil - Colombia

1) Mercado: el sector en línea ya es «la mitad de la industria» - y la parte del león del tráfico viene de mobile

En 2024-2025, los juegos en línea se convirtieron en el principal impulsor del mercado legal: según el regulador Coljuegos, online da alrededor del 47% de la recaudación total de la industria (recaudo). Esto se debe a la comodidad de las tarifas móviles y a la disponibilidad de aplicaciones de los principales operadores.

En paralelo, la explosiva disponibilidad de internet móvil. Según MinTIC, en Colombia hay más de 48 millones de accesos móviles a internet; El 85,4% es 4G y el 5,8% ya es 5G. La penetración alcanzó 91 por cada 100 habitantes (Q4 "2024), lo que amplía directamente el embudo móvil de las operadoras. Análisis regional de GSMA confirma: América Latina ha llevado a 418 millones de personas (65% de la población) a Internet móvil a finales de 2023, y Colombia se está moviendo en línea con esta tendencia.

2) Política de tiendas de aplicaciones: «luz verde» en Google Play

A partir de 2021, Google ha ido ampliando progresivamente la lista de países donde se permiten aplicaciones con apuestas en línea y casinos (cuando se cumplen las condiciones locales de licencia). Colombia está en la lista «Allowed with limitations», que legitima la distribución de aplicaciones de marcas licenciadas a través de Play Store. Esto simplificó drásticamente el onboarding de los usuarios móviles.

3) Oferta agregada: los líderes tienen aplicaciones nativas y versiones móviles

• BetPlay promociona oficialmente la aplicación iOS en la App Store de Colombia (apuestas en vivo, gestión de cuentas, operaciones).
• RushBet enfatiza «100% legal y vigilado por Coljuegos» y ofrece la instalación de aplicaciones para iOS/Android.
• Rivalo publica una página de descarga de aplicaciones (Android APK/iOS) con la funcionalidad completa de apuestas y casinos.
• WPlay está presente en Google Play como un producto local colombiano con énfasis en el UX móvil.

La presencia de aplicaciones oficiales reduce la fricción en el onboarding (biometría, notificaciones push-notificaciones, cacheo en vivo rápido) y también minimiza las «descargas de fuentes desconocidas».

4) Qué tira de mobile-share hacia arriba: cinco factores prácticos

1. Red y tráfico. 4G/5G cobertura + aumento de penetración móvil a 91/100 residentes → estable live-betting y streaming de partidos en el smartphone.

2. Certeza regulatoria. Coljuegos cuenta con un modelo transparente de licencias/cobros, que estimula la inversión de los operadores en productos móviles de calidad.

3. Disponibilidad en las mesas. La resolución de aplicaciones de dinero real en Google Play (siempre que se cumplan los requisitos locales) reduce el camino hacia la instalación.

4. Pagos locales desde el teléfono. Las tarjetas PSE y nativas funcionan en interfaces móviles; no se permite la criptomoneda en operadores con licencia (disuade la migración móvil «gris»).

5. Marketing y promociones. Los bonos exclusivos de App/push-ofers aceleran el desplazamiento del tráfico de escritorio a smartphones (confirmado por la comunicación de productos de los operadores).

5) Contexto socioeconómico: en línea crece más rápido fuera de línea

Coljuegos y revisiones de la industria marcan tasas de crecimiento de tasas en línea de dos dígitos (del orden de + 30% y/y en 2024), lo que ayuda a registrar tasas para el sistema de salud. En la práctica, es el «mobile» el que da el grueso de las sesiones y depósitos -como consecuencia de la generalización de la smartphonización-.

6) Riesgos y controles: ≠ móvil «menos controlado»

Juego responsable. Las aplicaciones con licencia implementan los límites de depósito/tiempo y los procedimientos KYC/AML requeridos por Coljuegos.

Lucha contra el segmento gris. Las autoridades bloquean activamente las mecánicas ilegales en línea (incluidas las redes sociales y los servicios no autorizados), lo que canaliza la demanda hacia ecosistemas móviles «blancos».

Lo que esto significa para los jugadores y operadores

• Descargue sólo las aplicaciones oficiales de los operadores con la marca Autorizado por Coljuegos (en. co-dominios/en App Store/Play). Es la protección de pagos y datos.
• Evalúe la velocidad en vivo y el cacheo precisamente en la aplicación: el UX móvil de los líderes se ha convertido en una ventaja competitiva clave.

• Invierta en fiches móviles (depósito rápido a través de PSE, entrada biométrica, scripts push, cachout ligero): son los que aumentan la conversión y la retención.
• Siga los requisitos del stor (Google Play «Allowed with limitations») y la licencia local de Coljuegos es la base para una distribución sostenible.

Colombia es uno de los mercados de iGaming más «móviles» de América Latina: la combinación de alta penetración móvil (4G/5G), el estatus legal de los juegos en línea y la disponibilidad de aplicaciones en stores ha acelerado la transición de los jugadores al smartphone. Como resultado, el segmento en línea se ha convertido en la mayor fuente de tarifas de la industria, y son los productos móviles los que forman el núcleo de la experiencia del usuario en la actualidad.

Nota: las tasas de descargas y de cuota de móvil para cada marca son dinámicas; al preparar los editoriales, consulte las tarjetas de aplicación actuales en App Store/Google Play y las versiones del regulador.