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Cómo crear banners que realmente convertirán
La pancarta no es una «imagen con un botón», sino una microvoración controlada: atención → interés → clics → intención → acción objetivo. El creativo convertidor combina un fuerte offer, una jerarquía clara, un texto honesto y un servicio impecable. A continuación, una instrucción desde el brief hasta la escala.
1) Base: offer y «esqueleto» de la pancarta
Fórmula 3W + CTA: ¿Qué es esto? ¿Para quién? ¿Por qué ahora? → ¿Qué hacer a continuación?
Bloques obligatorios:1. Ancla visual (héroe/escena/iconografía): se lee instantáneamente en 0,3-0,5 segundos.
2. UTP/valor - 1 beneficio corto (hasta 8-10 palabras).
3. La prueba es una «licencia/calificación/revisiones» o micro-métrica (sin engaño).
4. Botón CTA - verbo acción + resultado esperado («Ver condiciones», «Abrir demostración»).
5. Disleimer legal/responsable si es necesario (edad, riesgos, condiciones).
Plantilla de banner (esqueleto):- Parte superior: pequeño logotipo/identic
- Centro: ancla visual + UTP
- Bloque inferior/derecho: CTA (contraste) + subcadena «sin promesas de lo imposible»
- Pequeño: línea legal/etiqueta responsable
2) Psicología de la atención y redacción
Una pantalla es un pensamiento. Limpiar lo secundario.
Responda mentalmente a la objeción número 1. En la subcadena CTA: «Condiciones transparentes», «Sin comisiones ocultas».
AIDA/PAS rápido: Dolor → Promesa de solución (sin garantías) → Paso.
Verbos fuertes: «Check», «Watch», «Study», «Open demo» (en lugar de «Jmi», «Coger dinero fácil»).
Números y detalles: «Bono hasta 300 € - Vager 35 ×, detalles en el interior».
Tono: neutral experto, sin presión agresiva y clickbait.
3) Jerarquía visual y composición
Regla 60/30/10: 60% - fondo/escena, 30% - bloque maestro (UTP), 10% - STA/insignia.
Contraste: El CTA es siempre más contrastante que el UTP (brillo/forma/trazo/sombra).
Zona de lectura: Patrón F- o Z - lleve la mirada al botón.
Fuentes: 2 caracteres máximo (H y cuerpo), entre letras - no comprimir.
Iconografía en lugar de «texto fino en el fondo».
Animación (si la hay): 2-3 fases, en total ≤10 -12 c, sin destellos y «saltos».
4) Color, formato y requisitos técnicos
Color: paleta de marca + una auxiliar para CTA. Compruebe el contraste WCAG (legibilidad).
Formatos/redes (conjunto básico):- IAB: 300×250, 336×280, 300×600, 160×600, 728×90, 970×250
- Mobile: 320 × 100, 320 × 50, 320 × 480 (intersticial)
- Redes sociales: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16
- Peso: estático/HTML5 hasta ~ 150-200 KB; banners de vídeo - hasta los requisitos del sitio.
- Archivos: WebP/PNG para estática; MP4 (H.264) o HTML5 para animación; evite los GIF «pesados».
- Stock por zonas seguras: texto y CTA no están más cerca de 24 px a los bordes.
5) Evidencia y confianza sin «trip» regalias
Micro-pruebas: «Licencia No»..., «Hay Responsibles/Limites», «Soporte 24/7».
Prueba social: "4. 6 (basado en la metodología y la moderación) "- sólo si hay una fuente y reglas.
Etiquetas visuales: minimalista, sin «número 1 en el mundo» sin técnica.
Honestidad> hip: formulaciones precisas, sin garantías de resultado.
6) Cumplimiento y ética (importante para YMYL)
No se puede: prometer ganancias, incitar al riesgo, usar el código de menores, instar a eludir las restricciones.
Es posible y necesario: disclemer sobre riesgos/edad, «Condiciones aplicadas», referencia a reglas/responsibles.
Contratación sin presión: «Estudiar las condiciones del bono», «Abrir demo» en lugar de «Recoger dinero».
Localización: adapte el lenguaje a los requisitos y términos locales.
7) Matriz de variaciones: cómo encontrar rápidamente al ganador
Crear una matriz 3 × 3 y probar una hipótesis a la vez: Reglamento A/B:- cambiar 1 elemento (offer o fondo o CTA), de lo contrario no entenderá la causalidad;
- distribuir el tráfico uniformemente;
- calcule previamente el volumen de la muestra (punto de referencia: ≥400 -600 clics/creativo para las primeras conclusiones).
8) Métricas y análisis
Hasta el clic: viewability, vCTR (impresiones visibles → clics), scroll-placement, frecuencia de las impresiones (frequency).
Después del clic: CTR, LPV (profundidad), CVR (conversión), CPA/ROAS, tiempo hasta la primera acción.
Fatiga creativa: caída de CTR del 30-40% con cobertura estable → rotación.
Segmentos: dispositivo, GEO, playsment, hora del día/días de la semana.
Calidad del clic: porcentaje de fallas, porcentaje de transiciones a CTA en el landing.
9) Proceso de producción: desde el brief hasta el archivo
Brief (forma corta):- Objetivo (registro/demo/suscripción), audiencia, promesa/valor, limitaciones (Jury ./Marca), formatos y pesos objetivo, Deadline.
- Logo SVG, fuentes/gaidline, paleta, iconos, fotos/renders, textos.
- `2025-10_banner-set_geoA_offer-uspX_ctaY_size-300x250_v02. webp`
- previsualización en 1 × y 2 ×, mokaps, verificación de contraste, lista de verificación de cumplimiento, conjunto de fuentes (Figma/PSD/HTML5).
10) Anti-patrones (que rompe la conversión)
Tres o más mensajes en una sola pancarta («nuevo + bonus + promoción + comentarios»).
Texto sobre fondo ruidoso, kegl fino, fuente delgada sobre luz.
CTA con el mismo color que el fondo (sin contraste).
Clickbait y «promesas» - da un aumento de clics y un fracaso en la calidad/bloqueo.
Animación sobrecargada, parpadeos, autoplay con sonido.
11) Lista de verificación del diseñador/editor antes del inicio
- Un pensamiento principal y una acción
- UTP ≤10 palabras, CTA ≤3 palabras, sub-línea ≤6 -8 palabras
- Se confirma el contraste CTA en color/forma (WCAG AA/AAA)
- Línea legal/Responsable donde sea necesario
- Peso y formatos corresponden al sitio, zonas seguras respetadas
- Las opciones A/B están marcadas, el tráfico/los plazos del experimento son claros
- La localización/términos corresponden a GEO
- No hay clickbait, promesas, formulaciones «grises»
12) Mini plantillas de redacción terminadas (formulaciones seguras)
Valor: «Condiciones de bonificación transparentes - detalles en el interior»
Servicio: «Soporte 24/7 - Chat en un solo clic»
Experiencia: «Demo sin registro - pruebe la interfaz»
Pagos: «El plazo de retirada es de 15 minutos a 24 horas» (depende de la verificación y del método)
Responsabilidad: «El juego conlleva riesgos - juega de manera responsable»
13) Plan 30/60/90
0-30 días: recoger brief/haydline, hacer un conjunto de tamaños clave (estático + 1 animación), ejecutar 3 × A/B en offer.
31-60 días: optimizar en función de los resultados, añadir variaciones de STA/fondo, introducir reglas de rotación (fatiga), implementar una lista de comprobación de QA y un sistema de neuming.
61-90 días: ampliar en video/HTML5, localizar bajo 2-3 GEO, iniciar una matriz de canal cruzado (banner → landing → mail/onboarding), conectar informes de creativos automáticos.
El banner convertidor es un claro offer + jerarquía visual + CTA honesto + disciplina de pruebas. Aguante la tecnificación, use la matriz de variaciones, mida no solo CTR, sino también la calidad post-clic, y actualice regularmente los creativos a la llegada del «cansancio». Entonces la pancarta dejará de ser un elemento decorativo y se convertirá en una previsible palanca de crecimiento.