Por qué Google y Meta requieren una licencia de publicidad

Por qué las plataformas necesitan una licencia de anunciante

1. Riesgo legal. De acuerdo con las leyes de la mayoría de los países, solo los operadores con licencia pueden anunciar juegos de azar: el sitio conlleva riesgos solidarios para los «ilegales».

2. Protección de usuarios. La licencia significa garantías básicas: integridad del juego (RNG/RTP), reglas de pago, KYC/AML, Ombudsman/ADR.

3. Normas uniformes. Google y Meta funcionan a nivel global: es más fácil permitir que solo se publiquen aquellos que ya han pasado por la selección estatal.

4. Reputación y monetización. Las offers ilegales llevan a quejas, chargeback y bloqueos de canales de pago son un golpe para el ecosistema.

Lo que esto significa en la práctica

Sin licencia, no hay lanzamiento. Para la mayoría de los formatos de «Casino/Apuestas/Loterías», es obligatoria una licencia de juego válida en el país objetivo (o una autorización estatal/provincial específica).

A veces, sólo información. En ciertas jurisdicciones es posible un formato limitado de «material informativo» (sin llamadas para jugar y sin referencias a depósitos), pero también a menudo requiere una verificación previa.

Los afiliados ≠ una excepción. Incluso si «simplemente compara marcas», el sitio comprobará que usted:

dirige a operadores con licencia;
no use inducents «agresivos» (risk-free, «dinero fácil»);
ha configurado filtros de edad/geo.

Requisitos básicos de Google y Meta (lógica de resumen)

Licencia/permiso exactamente bajo la geografía objetivo. El lanzamiento de la «licencia UK» para la audiencia de Alemania/España/Estados Unidos es motivo de rechazo.

Verificación del anunciante. Confirmación de la empresa, dominio, personas jurídicas, perfil de pago, beneficiarios.

Restricciones de edad y geo. Orientación rígida 18 +/21 +, exclusión de escuelas/campus y aulas «infantiles».

Contenido y desembarco: sin promesas «sin riesgo», divulgación de las condiciones de bonificación (vager, plazos, max win), enlaces al «juego responsable», número de licencia/regulador (si se requiere localmente).

Prohibición de rondas. Sin «espejos», cloaking, redirecciones en geo prohibido, pagos ocultos o cripto castodia implícita.

Por qué rechazan campañas incluso de marcas con licencia

No hay coincidencia de jurisdicción. Hay licencia, pero no para el país/estado del espectáculo.

Categoría incorrecta. Se ha elegido «entretenimiento/juego» en lugar de «juego» → la moderación lo considera una elusión.

Creativos con hindúes. «Risk-free», «ganancia garantizada», «cada uno ganará» - rechazo instantáneo.

No hay suficiente revelación del bono. No hay ningún tipo explícito de depósito «desde/hasta», Vagger y Deadline.

Landing problemático. No 18 +/juego responsable, licencias, ADR/quejas, reglas de retirada débiles.

Un puente de afiliación. Los anuncios de «revisión» llevan a la página con tráfico «gris», los redirecciones de ref enmascaran el dominio final.

Cripto-matices. Promesas «sin KYC», pagos en tokens sin disclemers de volatilidad/comisiones de red - rechazo y riesgo de desconexión de la cuenta.

Lo que se considera un «documento sobre el derecho a la publicidad»

Licencia de juego o permiso local para actividades publicitarias (a veces «al-permit» aparte de la licencia de juego).

Carta/listado del regulador donde su marca/dominio se muestra como admitido a publicidad en un país/estado específico.

Contrato con un operador con licencia (para afiliados) + confirmación de que el operador tiene derecho a aceptar jugadores en el geo objetivo.

Coincidencia de dominios. El dominio en el creativo, en la cuenta y en el landing debe corresponder a una entidad verificada.

Cómo pasar la moderación: por pasos

1. Identifique el mapa geo de destino. ¿Dónde tiene derecho a trabajar el operador? Debajo de cada - cuentas individuales/píxeles/documentos.

2. Pase la verificación del anunciante. Jurlica, beneficiarios, dominios, perfil de pago.

3. Descargue las confirmaciones de licencia. Número, tablas/cartas del regulador, plazos vigentes.

4. Lleve el landing al estándar. 18 +/juego responsable/condiciones de bonificación completas/número de licencia/ADR/política de pago KYC.

5. Configure la orientación. Edad, geo, excepciones (escuelas/campus), frecuencias, audiencias sin menores.

6. Echa un vistazo a los creativos. No hay «risk-free» y «dinero fácil», el bono se revela en la primera pantalla/en un clic.

7. Comience con las zonas blancas. Primero está el branding y el «juego responsable», luego el performance con la promo dentro de las reglas.

8. Lógico. Almacene versiones creativas, capturas de pantalla de configuración y respuestas de moderación.

Afiliados: reglas separadas

Etiquetado «publicidad/asociación». Publicidad oculta - bang y pérdida de límites.

Lista blanca de operadores. Links sólo para dominios con licencia válida para el geo de destino.

Control de socios creativos. Pre-approval, UTM/ref-tags, prohibición de «balances de demostración» y puesta en escena de ganancias.

Límites de remarketing. No te pongas al día con los usuarios de forma agresiva, respeta las listas de autoexclusión.

Crypto y Web3: que es importante tener en cuenta

No hay promesas de anonimato. «Sin KYC», «sin verificación de documentos» es una violación.

Discleimers. Especifique la volatilidad de los tokens, las comisiones de red, los posibles retrasos debido a las comprobaciones de cadena.

Travel Rule/AML. No anuncie la recepción de «mezcladores «/direcciones sancionadoras; no use creativos que animen a eludir el cumplimiento.

No-custodial ≠ «fuera de las reglas». Si hay una apuesta/premio es un producto de juego con los mismos requisitos de publicidad.

Qué va a haber por las irregularidades

Rechazo de anuncios y limitación de impresiones.

Strike cuenta, pérdida de los derechos de publicidad de las categorías de «juego/juego», reducción de la calidad y CPM.

Desactivación de facturación/cuenta, ban de dominios/páginas, inclusión en listas negras de plataformas.

Escalada al regulador (en casos graves): quejas de usuarios, sospechas de offer ilegal, violación de las leyes de publicidad.

Lista de comprobación antes de iniciar

La licencia/autorización para el país/estado objetivo es válida, los documentos están cargados.
El dominio y el jurlizo están verificados en la cuenta.
Landing: 18 +/juego responsable/condiciones de bonificación/licencia/ADR/KYC-pago - a la vista.
Creativos sin «risk-free» y promesas de «dinero fácil»; Los bonos se revelan.
Orientación: edad/geo/exclusión, sin «juegos».
Para los afiliados: referencias únicamente a operadores con licencia; marcas de «publicidad».
Para crypto: discleimers de volatilidad/comisiones; «sin KYC».

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Es posible anunciar «reseñas de casino» sin licencia de operador?

Sólo se puede en formato de contenido sin llamadas al juego y sin conversiones directas - y luego con estrictos filtros age/geo. Cualquier embudo de «depósito» requerirá la confirmación de la licencia de la marca final.

¿Una licencia «de cualquier país» es suficiente?

No. Se necesita una licencia que permita recibir jugadores exactamente en la geografía en la que se proyecta.

¿Es necesario incluir el número de licencia en el banner?

Depende del país. El mínimo es en el aterrizaje. En varias jurisdicciones - y en la creativa.

Si el operador es legal, ¿por qué rechazan el creativo?

Más a menudo - debido a la redacción (risk-free/garantía) o la divulgación incompleta del bono y el juego responsable.

Google y Meta exigen la licencia no «por nocividad», sino para cumplir con la ley, para proteger a la audiencia y al ecosistema. La estrategia exitosa es simple: la licencia correcta bajo el geo objetivo → la verificación del anunciante → el landing transparente y los creativos → la edad estricta/geo-targeting. Haga que el cumplimiento forme parte de un proceso mediático - y la moderación dejará de ser una lotería.