محدودیت در تبلیغات شرط بندی در ورزش

آلمان یکی از دقیق ترین رژیم های محدود کننده تبلیغات در اروپا را برای قمار، از جمله شرط بندی های ورزشی ساخته است. اساس توافقنامه بین المللی در مورد مقررات قمار (GlüStV 2021) و نظارت بر تنظیم کننده عمومی زمین - GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) است. این رویکرد ترکیبی از حمایت از مصرف کننده و فعالیت تجاری مجاز اپراتورهای مجاز است.

1) اصول اساسی و «خطوط قرمز» عمومی

تبلیغات فقط برای محصولات دارای مجوز مجاز است و نباید مزاحم، گمراه کننده یا به سمت افراد زیر سن قانونی/گروه های آسیب پذیر باشد. جایگزینی «بومی» محتوای سرمقاله با تبلیغات ممنوع است.

برای اسلات های مجازی، پوکر آنلاین و قمار آنلاین، یک «حوزه آبریز» وجود دارد: ممنوعیت تبلیغات در تلویزیون/رادیو/اینترنت از 06:00 تا 21:00. (مهم: این یک قاعده عمودی کازینو است ؛ سایر محدودیت های ویژه برای شرط بندی های ورزشی اعمال می شود، به زیر مراجعه کنید.)

2) قوانین ویژه به طور خاص برای شرط بندی های ورزشی

ممنوعیت در یک زمینه زنده: درست قبل از شروع و در طول پخش زنده یک رویداد ورزشی، شما نمی توانید شرط ها را در همان رویداد در کانال پخش تبلیغ کنید. این باعث قطع تماس های «داغ» درست در لحظه بازی می شود.

بدون ورزشکاران فعال و مقامات در تبلیغات: ممنوع است به استفاده از بازیکنان فعال و کارگزاران ورزشی در شرط ورزشی تبلیغی.

در امکانات ورزشی، تنها «چتر» ارتباطات نام تجاری مجاز است (آرم در لباس، طرف محیط، و غیره) بدون تماس به عمل تهاجمی است.

3) سیستم عامل ها و فرمت ها: جایی که آنها بیشتر محکم می شوند

اینفلوئنسرها/استریمرها GGL ممنوعیت تبلیغات منظم را حتی از ارائه دهندگان مجاز از طریق جریان های اسلات و افزایش کنترل بر تبلیغات بین المللی به دست آورد. این نشان دهنده یک سیاست به حداقل رساندن «کمپین های نفوذ» خطاب به جوانان است.

سیستم عامل های آنلاین. از 25 سپتامبر 2024، گوگل نیاز به گواهینامه/مجوز GGL برای همه تبلیغ کنندگان قمار (از جمله کارگزاران/وابسته) دارد. به گفته تنظیم کننده، این تغییر به مهار «بازار سیاه» کمک می کند.

4) وابسته و هزینه

چارچوب های اضافی برای شرکا وجود دارد: محدود کردن فرمت ها و ممنوعیت پاداش تحت طرح سهم درآمد در برخی موارد - به طوری که برای تحریک جاذبه تهاجمی و «شکار» برای بازیکنان آسیب پذیر. جزئیات در دفترچه راهنمای GGL و شرایط مجوز مشخص شده است.

5) چگونه بر ورزش و باشگاه تاثیر می گذارد

مشارکت شرط بندی در فوتبال باقی می ماند، اما مارک ها در معرض سخت و قوانین برنامه ریزی رسانه ای عمل می کنند. مثال: Tipico همکاری طولانی مدت خود را با بوندسلیگا ادامه می دهد و ارتباطات را با الزامات GlüStV و GGL تطبیق می دهد.

در عین حال، فشار عمومی و بحث در مورد محدودیت های اضافی (به دنبال مثال ایتالیا/اسپانیا) به طور دوره ای در جامعه فن و دستور کار رسانه ها ظاهر می شود.

6) تمرین کمپین: «چه چیزی ممکن نیست» در یک چک لیست کوتاه

شما نمی توانید برای «جبران» و یا ارائه شرط به عنوان یک راه حل برای مشکلات مالی پاسخ; شما نمی توانید تبلیغات را به عنوان مواد سرمقاله پنهان کنید ؛ ارتباطات را نمی توان در افراد زیر سن قانونی هدایت کرد.

شما نمی توانید شرط های تبلیغاتی را برای همان بازی در پیش رول/midroll همان پخش زنده نشان دهید.

ورزشکاران/مقامات فعلی ممکن است در تبلیغات و مدل ها استفاده نشوند.

7) نکات توجه برای 2025-2026

ما انتظار داریم که GGL به فرمت های دیجیتالی (CTV، سازندگان محتوا، ویدیو کوتاه) و دستورالعمل های دقیق در مورد خلاقیت های طراحی ایمن تبدیل شود.

سیاستمداران پلت فرم (گوگل/شبکه های اجتماعی) همچنان با قوانین ملی به «هم زدن» ادامه خواهند داد - بدون صدور گواهینامه GGL، دسترسی به موجودی بسته خواهد شد.

خط پایین. برای شرط بندی های ورزشی در آلمان، یک مدل «آدرس» وجود دارد: تبلیغات مجاز است، اما نه در ارتباط مستقیم با بازی فعلی زندگی می کنند، بدون مشارکت ورزشکاران/مقامات فعلی و در فرمت های متوسط در عرصه ؛ «حوضه» در زمان به شدت مربوط به قمار عمودی است. تقویت نقش فیلترهای GGL و پلت فرم، بازار را شفاف تر می کند و در عین حال الزامات قانونی خلاقیت، قرار دادن رسانه ها و طرح های شریک را افزایش می دهد.