محدودیت تبلیغات قمار

ممنوعیت تبلیغات قمار در ایتالیا یکی از سخت ترین در اروپا است. این قانون توسط Decreto Dignità معرفی شد: قانون فرمان شماره 87 از 12 ژوئیه 2018، بعداً به قانون شماره 96/2018 تبدیل شد. از آنجا که 2019، او در واقع کانال های تبلیغاتی را در رسانه ها و از طریق حمایت مالی ورزشی مسدود کرده است. در زیر - به لحاظ ساختاری در مورد آنچه که دقیقا ممنوع است، چگونه آن را اعمال می شود و جایی که سیاست دولت در حال حرکت است.

1) گاهشناسی و چارچوب قانون

14 ژوئیه 2018: ممنوعیت کلی بازی های تبلیغاتی با برنده شدن پول نقد (از جمله تلویزیون، رادیو، مطبوعات، تبلیغات در فضای باز، اینترنت و شبکه های اجتماعی) به اجرا در آمد.

1 ژانویه 2019: این ممنوعیت به حمایت مالی (ورزش، رویدادهای فرهنگی و غیره) و هر گونه ارتباطات دیگر با ماهیت تبلیغاتی گسترش می یابد. معاهدات موجود می تواند تا ژوئیه 2019 تحت قوانین انتقالی نهایی شود ؛ جدید را نمی توان نتیجه گرفت.

2) چه ممنوع است «به طور پیش فرض»

هر گونه تبلیغات مستقیم یا غیر مستقیم از شرط و بازی با جوایز نقدی در تمام انواع رسانه ها و در تمام سایت های.

حمایت از رویدادهای ورزشی و فرهنگی، نام تجاری فرم، ادغام پخش، قرار دادن محصول، قرار دادن اپراتور و آرم های وابسته.

3) چه کسی پیروی می کند و چگونه مجازات می شود

نظارت و تحریم از نظر رسانه ها و ارتباطات آنلاین توسط AGCOM (آژانس ایتالیایی برای تضمین در ارتباطات) انجام می شود.

جریمه: حداقل 50، 000 € در هر نقض ؛ در برخی موارد - یک درصد از ارزش معامله/قرار دادن (افزایش از 5٪ به 20٪ از ارزش قرارداد یا اعتبار).

4) توضیحات AGCOM: چه هنوز هم ممکن است (دستورالعمل 132/19/CONS)

• پیام های اطلاعاتی و خنثی بدون تحریک به بازی (به عنوان مثال، گواهی مسئولیت، قوانین، محدودیت های سنی).
• ارتباطات B2B در محیط های حرفه ای (کاتالوگ ها، نمایشگاه های صنعتی) - بدون هدف قرار دادن مصرف کننده توده.
• پیام های مهم/مسئول اجتماعی (مرتبط با علت) که حاوی تماس های تبلیغاتی و مواد سرمقاله نیستند، اگر نفوذ تجاری و CTA وجود نداشته باشد.

هر عنصری که به صورت ذهنی به بازی (تماس ها، پاداش ها، کد ها، لینک ها به ثبت نام، بصری «سخنرانی تبلیغاتی») پیام را به یک منطقه ممنوعه ترجمه می کند.

5) شیوه های انتقال و کاربرد

قراردادهای 2018 تنها می توانند تا ژوئیه 2019 «زنده بمانند» ؛ علاوه بر این - ممنوعیت کامل معاملات جدید.

سایت ها و نفوذگران در معرض ممنوعیت همراه با کانال ها هستند: قرار دادن محصول، ادغام، داستان ها، اشاره های زنده به عنوان تبلیغات در نظر گرفته می شود.

6) ورزش، رسانه ها و تاثیر بازار

مورد ورزشی: کاهش حمایت مالی از مارک های شرط بندی ضربه سری آ و لیگ های دیگر (از دست رفته درآمد و انتقال بودجه به حوزه های قضایی دیگر).

بحث عمومی 2019-2025: برخی از کارشناسان معتقدند که «صفر سخت» در تبلیغات می تواند ترافیک را به سایت های nelіtsenzirovannym که محدود به ممنوعیت نیستند و خارج از کنترل عمل می کنند، تحریک کند.

7) 2025: تغییرات و اصلاحات مربوطه

تجدید نظر و کاهش: در 2025، دولت و تنظیم کننده ها در حال بحث در مورد لغو/اصلاح بخشی از ممنوعیت (به ویژه در ورزش)، از جمله قوانین احتمالی جدید حمایت مالی و هزینه های هدفمند از چنین قراردادهایی هستند.

هواپیمای اروپایی: مسئله تناسب ممنوعیت مطلق به دیوان دادگستری اتحادیه اروپا (ECJ) ارسال می شود - نتیجه ممکن است بر عملکرد در مرزهای کل اتحادیه تاثیر بگذارد.

8) چک لیست انطباق برای اپراتورها، باشگاه ها، رسانه ها و وابستگان

1. ممنوعیت - تنظیمات اساسی: فرض کنید که هر گونه ارتباطات تبلیغاتی عمومی ممنوع است مگر اینکه آن را به استثنائات AGCOM باریک می افتد.

2. فیلتر محتوا: حذف تماس، پاداش، لینک مرجع، کدهای تبلیغاتی، «بازی در حال حاضر»، jackpots، و همچنین الگوهای بصری است که ایجاد یک اثر تبلیغاتی.

3. برچسب گذاری و ذخیره سازی شواهد: اهداف انتشار (آگاهی/مسئولیت)، سناریوهای توزیع، مخاطبان هدف، برنامه های رسانه ای.

4. کانال های B2B: محدود کردن توزیع به مخاطبان حرفه ای، اجتناب از دسترسی باز مصرف کننده.

5. قراردادها: چک کردن تمام قراردادها با سازمان های ورزشی، رسانه ها، جریان ها و سازمان ها برای تعهدات تبلیغاتی و نام تجاری.

6. مدیریت ریسک: بودجه برای جریمه/شکایت، روش برای حذف سریع محتوا و تعامل با AGCOM.

9) بعدی چیست: سناریوهایی برای 2026-2027

بازگشت بخشی از حمایت مالی ممکن است (با حصار: سهمیه، «حوضه آبریز» در زمان، پیام های RG، هزینه های هدفمند به نفع ورزش/پیشگیری).

تقویت ارتباطات مسئول: بلوک های RG اجباری و بررسی «موانع سن» در سیستم عامل ها و جریان ها.

دادگاه اتحادیه اروپا می تواند استانداردهای تناسب و تناسب را برای ممنوعیت های عمومی در تبلیغات قمار تعیین کند.

خط پایین. ایتالیا Decreto Dignità ممنوعیت تقریبا کامل تبلیغات و حمایت از قمار (از 2018-2019) را معرفی کرد که توسط جریمه های بالا و نظارت فعال AGCOM پشتیبانی می شد. از آنجا که 2025، ممنوعیت در مرحله تجدید نظر است: امتیازات امتیاز برای ورزش و قوانین ارتباطی به روز شده با تاکید بیشتر بر بازی مسئولانه مورد بحث قرار می گیرد - در حالی که بردار کلی برای محافظت از گروه های آسیب پذیر بدون تغییر باقی می ماند.