کازینو رمزنگاری
دنده تورنت
محدودیت در تبلیغات شرط بندی های ورزشی
ایتالیا یکی از سخت ترین مدل های اروپا را اعمال می کند: در واقع، ممنوعیت کامل تبلیغات و حمایت از قمار و شرط بندی در همه کانال ها، از جمله ورزش. هدف این است که انگیزه های بازی را به ویژه در میان جوانان کاهش دهیم و حضور بازاریابی اپراتورها را محدود کنیم.
1) چارچوب قانونی و اصل کلی
ممنوعیت اساسی برای هر نوع تبلیغات، تبلیغ یا حمایت از مارک ها و محصولات قمار/شرط بندی - در تلویزیون/رادیو، چاپ، تبلیغات در فضای باز، اینترنت، شبکه های اجتماعی، برنامه های کاربردی تلفن همراه، جریان و زمینه های ورزشی اعمال می شود.
این ممنوعیت برای تبلیغات مستقیم و غیر مستقیم اعمال می شود: شما نمی توانید ارتقاء را به عنوان محتوای اطلاعاتی، سرگرمی یا خیریه پنهان کنید، و همچنین استفاده از نامگذاری و الگوهای نام تجاری بصری بدون صراحت ذکر شرط.
همه شرکت کنندگان در زنجیره تحت مقررات قرار می گیرند: تبلیغ کنندگان، باشگاه ها و لیگ ها، آژانس ها، نفوذگران، رسانه ها و سیستم عامل های قرار دادن.
2) چه چیزی در ورزش ممنوع است: موارد عملی
در لباس و تجهیزات:- آرم های bookmakers در بازی و آموزش تی شرت، شورت، ساق، کت ستاد، تجهیزات آکادمی.
- بازوبند کاپیتان نام تجاری، گرم کردن با «ادغام»، تکه در لباس کودکان و مرچ.
- تابلوهای جانبی LED، آگهی های استاتیک، زمینه های کنفرانس مطبوعاتی، مناطق مخلوط، مناطق عکس، جلیقه های مهماندار، بلیط ها و بلیط های فصل.
- نامگذاری ورزشگاه/غرفه ها، عناوین مسابقات («شرکت X Cup») و مناطق طرفدار مارک.
- اعتبارات و «لحظات مارک بازی»، تبلیغات در میان، ادغام در استودیو و تفسیر.
- باشگاه/لیگ/بازیکن پست با اشاره به نام تجاری شرط بندی ؛ کمپین های UGC با تماس به «ثبت نام/دریافت جایزه».
- کدهای تبلیغاتی، لینک های وابسته، پازل emoji و «نکات ظریف» یک نام تجاری یا پیشنهاد.
3) محیط دیجیتال: ممنوعیت های فردی
اینفلوئنسرها و استریمرها نمیتوانند شرط بندی مستقیم یا پنهان و تبلیغات کازینو را اجرا کنند، از جمله داستانهایی درباره «تجربیات برنده شخصی».
یک برنامه تیک و retargeting به یک مخاطب ورزشی با تصاویر/عبارات اشاره به شرط بندی یک منطقه پر خطر است.
مکانیک بازی در برنامه های کاربردی/ربات های باشگاه مسدود می شوند اگر آنها به اپراتورهای شرط بندی منجر شوند یا رابط های خود را تقلید کنند.
4) استثنائات و «راهروهای باریک»
پیام های خنثی در مورد مسئولیت اجتماعی (بدون لوگو و CTA، بدون اشاره به مارک ها و محصولات) - قابل قبول است اگر آنها به تبلیغات پنهان تبدیل نشوند.
اطلاع رسانی در مورد اقدامات بازی مسئولانه و کمک در چارچوب برنامه های باشگاه/لیگ امکان پذیر است، اما بدون عناصر قابل مقایسه با تبلیغات (نام تجاری، پیشنهادات، لینک ها).
مواد Legasi (عکس های قدیمی/فیلم ها با یک حامی تاریخی) با رزرو استفاده می شود: بدون تجاری سازی مجدد و بدون «احیای» ادغام های قدیمی.
5) مسئولیت و مجازات
مجازات ها قابل توجه هستند و می توانند به عنوان یک درصد از ارزش قرارداد/قرار دادن با حداقل آستانه تعیین شده برای هر نقض محاسبه شوند.
مسئولیت مشترک: هر دو تبلیغ کننده و سایت/باشگاه/لیگ/آژانس مجازات می شوند. نقض مکرر به عنوان تشدید تفسیر می شود.
مقامات نظارتی حق دارند خواستار حذف محتوا، فسخ قراردادها و انتشار پیام های اصلاحی شوند.
6) خطرات برای سازمان های ورزشی
از دست دادن درآمد از دسته «شرط بندی»، فسخ توافقنامه های قبلا امضا شده، هزینه های قانونی.
عواقب شهرت: فشار از تنظیم کننده، رسانه ها و طرفداران ؛ خطرات برای برنامه های جوانان و سایت های شهری.
خطر «پیش فرض»: حتی یکپارچگی «خاکستری» (مانند نمایش های مارک دار بدون آرم) می تواند به عنوان تبلیغات واجد شرایط باشد.
7) چگونه باشگاه ها و لیگ ساخت انطباق
سیاست ها و فرآیندها:- مقررات داخلی در مورد مشارکت تجاری: «لیست قرمز» دسته ها، ماتریس تحمل، روش بررسی قانونی.
- بررسی اجباری: تمام پوسته ها/فیلم ها/پست ها قبل از انتشار تحت کنترل قانونی و نام تجاری قرار می گیرند.
- مرچ و کنترل خرده فروشی: ممنوعیت برندسازی مشترک با شرط بندی، فیلتر در بازارها.
- بندهای مربوط به انطباق با قانون، حق فسخ یک جانبه در معرض خطر تحریم ها، جبران خسارت و بازگشت به شریک.
- ممنوعیت پیمانکاران فرعی برای «بسته بندی مجدد» محتوا در شبکه های پرداخت شده (شبکه های تبلیغاتی، شرکت های وابسته).
- لیست سیاه کلمات/آیکون ها/قالب ها، سیستم ماشه در CMS/شبکه های اجتماعی، آموزش دستورات SMM.
- بایگانی و ورود به سیستم راه حل برای موارد بحث برانگیز.
8) چه مارک های ورزشی غیر ساکن باید انجام دهید
از فرمول های بای پس استفاده نکنید («سرگرمی فن»، «نمایش پیش بینی» با نکات پیشنهادات).
رد قرارداد سفیر با بازیکنان/مربیان/افراد لیگ ؛ ادغام را در عرصه و رسانه های باشگاه قرار ندهید.
تبدیل فعالیت ها به پروژه های معتبر CSR بدون آرم/CTA/تبلیغی.
9) گزینه های کار بدون شکستن قانون
مشارکت غیر حامی با سازمان های غیر دولتی ورزشی: حمایت از مسابقات کودکان و برنامه های فراگیر بدون نام تجاری.
امنیت دیجیتال/طرح های آموزش بازی مسئول به نمایندگی از باشگاه/لیگ بدون ذکر اپراتور.
فعالیت های فن بدون تجارت شرط بندی: آزمونها بدون جوایز «از نام تجاری», رویدادهای موزه, محتوای تاریخی, مسیرهای شهرستان از طریق استادیوم.
محتوای فنی: تجزیه و تحلیل و آمار بدون لینک/تماس/هویت بصری شرط بندی مطابقت دارد.
10) چک لیست انطباق (ورزش)
1. در لباس, عرصه, پخش, شبکه های اجتماعی - بدون آرم/نام/نکات شرط.
2. قراردادها شامل کلون هایی هستند که دسته بندی شرط بندی را ممنوع می کنند، حق فسخ در معرض خطر تحریم ها.
3. طرح محتوا شامل فیلترهای کلمه و بصری، آموزش سرمقاله و SMM است.
4. در برنامه های کاربردی/رباتها - هیچ مکانیک بازی/لینک/کدهای تبلیغاتی برای اپراتورها وجود دارد.
5. در CSR - فقط پیام ها و برنامه های بی طرف بدون مارک و CTA.
11) نگاه به آینده
انتظار می رود یک خط سخت طولانی برای محدود کردن بازاریابی باشد. بحث در مورد تنظیمات احتمالی در زمینه حفاظت از گروه های آسیب پذیر و شفافیت ورزش، و نه گسترش فرصت های تبلیغاتی انجام می شود.
باشگاه ها و لیگ ها باید بدون تکیه بر شرط بندی، با تمرکز بر مشارکت های خانوادگی، داده ها، محصولات محتوا و گردشگری روزانه، یک مدل درآمد ایجاد کنند.
استنتاج.
سیستم ایتالیایی «تحمل صفر» برای تبلیغات و شرط بندی در ورزش است. یک استراتژی موفق برای باشگاه ها، لیگ ها و رسانه ها این است که به دنبال نقاط ضعف نباشند، بلکه برای ایجاد یک مدل تجاری پایدار در اطراف دسته های قابل قبول، محتوای با کیفیت و برنامه های اجتماعی بدون هیچ اثری از نام تجاری شرط بندی.