کنترل آگهی تنگ تر

برای دو سال، هلند ساخته شده است تقریبا «بسته» حالت قمار تبلیغات: کانال های جرم غیر فعال هستند، کانال های دیجیتال تنها با یک هدف قابل اثبات و لحن خنثی مجاز است. این اقدامات ممنوعیت موجود در استفاده از «مدل های نقش» را تکمیل کرد و تأکید بر بازی مسئولانه را افزایش داد.

1) جدول زمانی مراحل کلیدی

۱ ژوئیه ۲۰۲۳ - ممنوعیت تبلیغات غیر هدفمند. این ممنوعیت شامل تلویزیون، رادیو، چاپ، تبلیغات در فضای باز و سایر فرمت هایی است که پوشش جوانان و گروه های آسیب پذیر را نمی توان رد کرد. تنها کانال های آنلاین به شدت هدف قرار مجاز زمانی که شرایط سخت ملاقات (پایین را ببینید).

ژوئن 2022 - ممنوعیت «مدل های نقش». شما نمیتوانید از ورزشکاران، اینفلوئنسرها، افراد مشهور در تبلیغات قمار استفاده کنید. عربستان سعودی همچنان به هشدارهای 2024-2025 برای تلاش های دور زدن ادامه می دهد.

1 اکتبر 2024 - قوانین جدید «وظیفه مراقبت» در محصولات و ارتباطات. صفحه نمایش های خنثی برای تنظیم محدودیت ها (بدون مقادیر تبلیغی و از پیش پر شده) و تعهد برای تماس با اپراتور هنگام افزایش حد سپرده معرفی شده اند. هدف این است که تکانشگری را کاهش دهیم و کنترل خود را واقعی، نه رسمی.

به موازات آن، یک ممنوعیت مرحله ای در حمایت از ورزش وجود داشت که به پایان رسید - خاتمه کامل از 1 ژوئیه 2025 (مهم برای استراتژی برند، اما فراتر از دوره 2023-2024 است).

2) آنچه امروز می توانید و نمی توانید انجام دهید

• هر کانال غیر هدفمند (تلویزیون/رادیو/فضای باز/مطبوعات).
• استفاده از مدل های نقش: ورزشکاران، افراد مشهور، نفوذگران - تحت ممنوعیت کامل.
• رابط «nudges»: محدودیت های از پیش پر شده, تبلیغی در صفحه نمایش خود کنترل, «قهرمانی» از برنده در ارتباطات با بازیکن.

• تبلیغات آنلاین بسیار هدفمند با محرومیت قابل اثبات مخاطبان زیر 24 سال و گروه های آسیب پذیر ؛ ذخیره پایه شواهد از هدف قرار دادن و محدودیت فرکانس.
• لحن خنثی و شرایط روشن: بدون وعده «پول آسان»، بدون خلاقیت که فرکانس بازی را افزایش می دهد.

3) شیوه های نظارت عربستان سعودی (چگونه در عمل عمل می شود)

رگولاتور به طور فعال نظارت بر خلاقیت و سایت ها، از جمله وابسته، و هشدار/تحریم برای نقض «مدل های نقش»، هدف و تونالیته - حتی پس از ممنوعیت 2023.

4) تاثیر بر بازاریابی و رشد

محدود کردن قیف: ناپدید شدن رسانه ها بازار ترافیک «ضربه» را محروم کرده است، تأکید به UX، ارگانیک و CRM منتقل شده است.

طراحی پیش فرض مسئول: محدودیت های خنثی و تماس اجباری هنگام افزایش محدودیت بخشی از سناریوهای محصول و ارتباطات است.

5) چک لیست بازاریابی انطباق (2023-2024 → بیشتر)

1. فقط هدف دیجیتال 24 + با استثنای مستند شده از 18-24 و بخش های آسیب پذیر ؛ کلاه فرکانس و منابع داده شفاف.

2. بدون «مدل نقش» در خلاقیت و بومی ؛ حسابرسی شرکت های وابسته و شرکا.

3. صفحه نمایش محدود خنثی و بدون تبلیغی در جریان خود کنترل ؛ رکورد تماس با بازیکن زمانی که حد افزایش یافته است.

4. همه چیز را وارد کنید: هدف قرار دادن، فرکانس، شکست، وظیفه مداخلات مراقبت برای پاسخ سریع به درخواست های عربستان سعودی.

6) مینی سوالات متداول

آیا امکان تولید محتوای برند در شبکه های اجتماعی وجود دارد ؟ بله، اگر مخاطب تأیید شود که 24 + است، لحن خنثی است و خلاقان فرکانس بازی را تحریک نمی کنند و از «مدل های نقش» استفاده نمی کنند.

چه چیزی را در ارتباطات محصول تغییر دهیم ؟ حذف بازاریابی از صفحه نمایش محدود, از بین بردن «هل دادن», پیاده سازی تماس اجباری هنگام بالا بردن حد سپرده.

دوره 2023-2024 این اصل را در هلند تثبیت کرد: تبلیغات قمار فقط به عنوان یک استثنای کاملاً مدیریت شده مجاز است. کانال های جمعی بسته می شوند، «مدل های نقش» ممنوع است، و ارتباطات محصول به منطق یک بازی مسئول - محدودیت های بی طرف و مداخلات قابل اثبات است. برندها باید طبق قوانین بازی کنند: هدف 24 +، لحن شفاف، روزنامه نگاری بی عیب و نقص و طراحی انطباق - در غیر این صورت خطرات تحریم های عربستان سعودی اجتناب ناپذیر است.