قوانین سخت برای تبلیغات شرط بندی

هلند یکی از سخت ترین حوزه های قضایی تبلیغات قمار در اروپا است. پس از قانونی شدن بازار آنلاین، تنظیم کننده Kansspelautoriteit (KSA) به طور مداوم «پیچ ها را محکم کرد»: تبلیغات غیر هدفمند ممنوع (تلویزیون/رادیو/فضای باز)، استفاده از مدل های نقش، الزامات سختگیرانه ای را برای هدف قرار دادن 24 + معرفی کرد و ممنوعیت حمایت از ورزش را به فینال آورد. در حال حاضر دوره این است که بیشتر سفت و کنترل «وظیفه مراقبت».

1) ممنوعیت ها و تاریخ های کلیدی

تبلیغات غیرمستقیم قمار آنلاین از 1 ژوئیه 2023 ممنوع است. تلویزیون، رادیو، رسانه های چاپی، تبلیغات در فضای باز و غیره ممنوع شد. فقط فرمت های آنلاین به شدت هدفمند مجاز هستند، با توجه به شرایط (نگاه کنید به § 2).

ممنوعیت «مدل های نقش» در تبلیغات (ورزشکاران، نفوذگران و سایر افراد با نفوذ تقریبی/شناسایی) از ژوئن 2022 اعمال شده است ؛ عربستان سعودی به طور مرتب هشدارهایی را برای نقض قوانین صادر می کند.

حمایت از ورزش از 1 ژوئیه 2025 ممنوع است. دوره انتقال به پایان رسیده است: شما دیگر نمی توانید تیم ها، لیگ ها، مسابقات، آرم های محل را بر روی لباس، در عرصه ها و غیره حمایت کنید.

2) آنچه امروز به عنوان تبلیغات معتبر محسوب می شود

فقط تبلیغات آنلاین هدفمند، به طور قابل توجهی بر روی مخاطبان 24 + (شرایط سخت برای اثبات سن/علاقه، محدودیت فرکانس و محرومیت از گروه های آسیب پذیر) متمرکز شده است. شرکت های وابسته تحت همان استانداردها قرار می گیرند.

هیچ خلاقیت و زمین که در آن سهم معنی دار 18-24 وجود دارد، و هیچ پیام است که می تواند به عنوان تشویق به مکرر/بازی ضربه درک شده است.

الزامات رفتاری اضافی در محصولات (نه تبلیغات، بلکه ارتباطات را تحت تاثیر قرار می دهد): از اکتبر 1، 2024، صفحه نمایش خنثی برای تنظیم محدودیت ها (بدون عناصر «فروش»)، تماس اجباری با اپراتور هنگام افزایش محدودیت ها و غیره معرفی شد. این لحن تمام ارتباطات با بازیکن را تشکیل می دهد.

3) حمایت ورزشی: دقیقا چه ممنوع است

ممنوعیت گسترده شامل حمایت مالی غذا، نامگذاری مسابقات/تیم، قرار دادن آرم و ادغام در پخش و سالن ها می شود. برای صنعت، این «مرحله نهایی» اصلاحات دو ساله است که با ممنوعیت تبلیغات هدفمند در سال 2023 آغاز شد.

4) نقش مدل ها و نفوذگران

شما نمی توانید از افراد عمومی (از جمله ورزشکاران حرفه ای) در هر بازاریابی «بازی های خطر» استفاده کنید. "عربستان سعودی در سال ۲۰۲۵ همچنان هشدارهایی را برای چنین مواردی - حتی در سالن های بازی تبلیغاتی صادر می کند.

5) نظارت و تشدید روند

عربستان سعودی کنترل را تقویت می کند: دستور کار برای 2025 - حفاظت از اولویت تا سال 24 و تأیید «وظیفه مراقبت» در ارتباطات. تنظیم کننده نیز به طور هدفمند بر رسانه ها/سازمان هایی که با سایت های غیرقانونی کار می کنند فشار می آورد.

بردار سیاسی "ممنوعیت پیش فرض است مگر اینکه خلاف آن ثابت شود. در سال 2025، یک سیاست «نه، کمتر» برای محدود کردن بیشتر فعالیت های تبلیغاتی، پاداش ها و تبلیغات معرفی شد. در اوایل سال 2024، طرح هایی برای ممنوعیت کامل تبلیغات به مجلس ارائه شد.

6) قوانین عملی برای اپراتورها و وابستگان (ورق تقلب)

1. هدف 24 + و اثبات آن. نگه داشتن شواهد: منابع داده، روش برای به استثنای جوانان/گروه های آسیب پذیر، کلاه فرکانس.

2. حذف همه "مدل های نقش. "بدون ورزشکاران/نفوذگران ؛ بررسی خلاقیت ها و صفحات فرود

3. از تلویزیون/رادیو/فضای باز و ورزش استفاده نکنید. نه ادغام مستقیم و نه roundabout (فرم، بیلبورد، نامگذاری).

4. خلاقیت آنلاین یک لحن خنثی است. هیچ «پول آسان»، «تقریبا برنده»، فشار بر فرکانس بازی وجود دارد ؛ CTA کار - اطلاع رسانی، نه «خار».

5. شرکای کنترل شرکت های وابسته = مسئولیت یکسان ؛ قرارداد با مجازات برای نقض اشتراک رسانه ها/tonality.

6. وظیفه ورود به سیستم مراقبت. روش ترک تحصیل 18-24، جریان افزایش محدود، سناریوهای مداخله - سیاهههای مربوط به درخواست KSA.

7) چه چیزی تهدید به نقض می کند

هشدارها، جریمه ها و نسخه ها - KSA به طور مرتب موارد را گزارش می دهد (از جمله «مدل های نقش» و هدف قرار دادن جوانان). نقض در رسانه ها/سازمان هایی که با تبلیغات «خاکستری» کار می کنند، یک منطقه خطر جداگانه هستند.

8) مینی پرسش و پاسخ برای بازاریابان

آیا هدف گذاری در شبکه های اجتماعی امکان پذیر است ؟ بله، اگر شما یک مخاطب 24 + را ثابت کنید، استثنائات و محدودیت های فرکانس را اعمال کنید، و خلاقیت مربوط به یک تن خنثی است.

آیا تولید محتوا بدون پیشنهاد امکان پذیر است ؟ احتیاط: حتی مواد «تصویر» تحت چارچوب قرار می گیرند. حذف عناصر موثر بر فرکانس/تکانشگری.

آیا می توانم از eSports/باشگاه ها حمایت کنم ؟ از 1 ژوئیه 2025 - خیر، این ممنوعیت به طور کلی حمایت از ورزش را در بر می گیرد.

هلند یک مدل «تبلیغات باقی مانده» ساخته است: فرمت های غیر هدفمند و ورزش ها حذف می شوند، ارتباطات آنلاین تنها با هدف گیری دقیق 24 +، لحن خنثی و همراه با وظیفه واقعی شیوه های مراقبت مجاز است. اتصال به انطباق با طراحی: حفظ پایه شواهد هدف قرار دادن، خلاقیت تمیز از «مدل های نقش»، تعاملات ورود به سیستم با بزرگسالان جوان و حفظ دوره در «نه، کمتر» - این هنجار فعلی بازار هلند است.