محدودیت در تبلیغات شرط بندی در فوتبال

اسپانیا یکی از بازارهای به شدت تنظیم شده برای تبلیغات قمار است، و فوتبال در کانون توجه است. پس از معرفی Real Decreto 958/2020، قوانین شرط بندی مارک ها در هوا، در استادیوم ها و کانال های دیجیتال به طرز چشمگیری تشدید شد. در 2024، دیوان عالی کشور تا حدی تعدادی از هنجارها را کاهش داد، اما منطق اساسی «به حداقل رساندن تاثیر بر گروه های آسیب پذیر و جوانان» باقی ماند.

چارچوب قانونی: دقیقا چه چیزی تنظیم شده است

Real Decreto 958/2020 جزئیات ارتباطات تجاری اپراتورهای قمار را شامل می شود: حفاظت از افراد زیر سن قانونی، الزامات محتوای پیام ها، محدودیت های فرمت ها و سیستم عامل ها. این سند مقررات قانون 13/2011 را اجرا می کند و به عنوان «چارچوب» برای همه بازاریابی های ورزشی، از جمله فوتبال عمل می کند.

در سال ۲۰۲۴، دیوان عالی اسپانیا تشخیص داد که برخی از اقدامات «پوشش قانونی» کافی ندارند و باید لغو شوند (به ویژه «پنجره شب» سخت و محدودیت در هدف گیری در شبکه های اجتماعی) ؛ با این حال، مسیر کلی برای جلوگیری از تبلیغات تهاجمی و محافظت از جوانان تأیید شده است.

حمایت از فوتبال: خطوط قرمز کجاست ؟

ممنوعیت حمایت گسترده: Real Decreto 958/2020 قرار دادن مارک های شرط بندی در عناوین مسابقات و تسهیلات، لباس (از جمله جبهه های سه راهی) و تجهیزات را محدود می کند. دوره انتقالی برای قراردادهایی که قبلا امضا شده بود، موثر بود. این فوتبال بود که بیشترین احساس را داشت.

حتی پس از تصمیمات دادگاه 2024، اشکال کلاسیک حمایت از پیراهن به مقیاس «قبل از جنگ» بازنگشت: باشگاه ها معاملات مستقیم با دلالان را کاهش می دهند و بازار به سمت ادغام «نرم تر» و مشارکت محتوا حرکت می کند.

اتر و دیجیتال: چه چیزی تغییر کرده و چه چیزی باقی مانده است

از لحاظ تاریخی، «پنجره شب» برای سیستم عامل های تلویزیون/رادیو/ویدئو (نمایش تبلیغات به طور عمده از 1:00 تا 5:00) معرفی شد. در سال ۲۰۲۴، این هنجار از جمله مواردی بود که دادگاه از آن انتقاد کرد ؛ برخی از محدودیت های دیجیتالی تضعیف شده اند، اما الزامات مخاطبان جوان و محتوای حساس حفظ شده است.

خدمات جامعه اطلاعاتی (سایت ها/برنامه های کاربردی): تبلیغات توسط منابع و فرمت های خود اپراتور محدود می شود که محتوای اصلی را همپوشانی نمی کنند ؛ بلوک های پاپ آپ مزاحم ممنوع است.

استادیوم ها، لباس ها و فعالیت های روز مسابقه

یک رژیم سختگیرانه در عرصه ها و لوازم باشگاه وجود دارد: شما نمی توانید پیام هایی را که برای افراد زیر سن قانونی نمایش داده می شود نمایش دهید و از خلاقیت هایی که بازی را رمانتیک می کنند استفاده کنید ؛ در باشگاه های «روز مسابقه» به فعالیت های خنثی (پیام های آموزشی و RG، مناطق خانوادگی بدون تبلیغات شرط بندی) بروید.

تمرین بازار انتقال به مناطق «سفید» (بدون مارک های شرط بندی) در بخش های کودکان و جوانان، و همچنین همکاری های نقطه B2B خارج از بخش فن و قاب پخش مستقیم است.

محتوا و تاثیرگذاران

برای وبلاگ نویسان و رسانه های باشگاه، این اصل اعمال می شود: بدون درخواست تجدید نظر به افراد زیر سن قانونی، وجود هشدارها در مورد مسئولیت، ممنوعیت وعده های «پول آسان» و تجلیل از شرط ها. تخلفات مملو از تحریم ها برای هر دو اپراتور و سایت/شریک است.

بازی مسئول: الزامات برچسب زدن جدید

روند 2025 - تقویت یادداشت های هشدار دهنده در مورد آسیب با قیاس با «توتون و تنباکو» هشدار: سلب مسئولیت بزرگ، دید از ابزار RG (محدودیت، خود حذفی)، لینک برای کمک به. این نیز به ادغام فوتبال، از جمله در محتوای دیجیتال اعمال می شود.

اقتصاد و سازگاری باشگاه

پس از برخی از لغو دادگاه عالی، بودجه های تبلیغاتی در دیجیتال تا حدی بهبود یافته است، اما حمایت مالی در فوتبال تا سال 2020 باقی می ماند: باشگاه ها به فعال سازی fintech، telecom و Web3 و شرط بندی - به فرمت های «نرم» (پروژه های آموزشی، ابتکارات RG، محتوای مارک خنثی).

توصیه های عملی به باشگاه ها و لیگ ها

1. ممیزی خلاقیت و مسیر مصوبات: بررسی عدم وجود تقسیم بندی جوانان، «پول سریع» و روایت های تهاجمی.

2. طراحی RG پیش فرض: سلب مسئولیت های بزرگ، لینک های خود حذفی و محدودیت های هر کجا که شرط بندی ذکر شده است.

3. محتوا به جای «لوگو در قفسه سینه»: فرمت های تحلیلی، کمپین های اجتماعی در مورد خطرات، تحقیقات مشترک در مورد رفتار طرفداران.

4. استانداردهای خودمختاری محلی: اقدامات منطقه ای و قوانین برنامه ریزی شهری (برای فعالیت های آفلاین در نزدیکی استادیوم ها) را در نظر بگیرید.

5. انعطاف پذیری قراردادی: بند در مورد تغییرات نظارتی و یک «لیست توقف» از فرمت های که ممکن است غیر قانونی اعلام شده است.

6. داده ها و حریم خصوصی: تأیید دقیق هدف قرار دادن، فیلترهای سن و رضایت در تبلیغات CRM.

فوتبال اسپانیا در یک رژیم تبلیغاتی شرط بندی «نسبتا سخت» زندگی می کند: حمایت های کلاسیک و فرمت های پخش تهاجمی محدود است، دیجیتال تحت نظارت است و مسئولیت جوانان و گروه های آسیب پذیر یک اصل اساسی است. حتی با اصلاح جزئی دادگاه 2024، صنعت به سمت مدل هایی حرکت می کند که شفافیت، RG و محتوای آموزشی مهم تر از آرم تی شرت است.