کازینو رمزنگاری
دنده تورنت
چگونه ROI یک کمپین تبلیغاتی کازینو را محاسبه کنیم
1) مفاهیم پایه (به طور خلاصه)
هزینه - هزینه های تبلیغاتی (رسانه ها/خلاقیت/ردیاب، و غیره).
GGR (درآمد ناخالص بازی) - شرط منهای برنده (درآمد ناخالص).
NGR (درآمد خالص بازی) - GGR منهای پاداش/freespins، سهم برنده تمام پولها، هزینه های ارائه دهنده، هزینه های پرداخت، مالیات/وظیفه، بازپرداخت/بازپرداخت.
ROAS = NGR/خرج کردن
ROI = (NGR − هزینه − سایر هزینه های مستقیم )/هزینه.
CPA = هزینه/FTD (سپرده اولیه).
ARPU_Dn - درآمد متوسط هر بازیکن برای n روز (معمولا توسط NGR).
بازپرداخت (روزها) - چند روز ARPU تجمعی کوهورت CPA را پوشش می دهد.
LTV - درآمد تخفیف در هر بازیکن برای کل چرخه زندگی.
در iGaming، فقط خواندن ROI توسط GGR خطا است. ما با NGR یا فایل های کش شمارش، اگر شما نیاز به برآورد بازپرداخت.
2) قیف داده صحیح
1. Cliques → ثبت نام → KYC → FTD → مرحله دوم → نگهداری
2. تمام رویدادها s2s postbacks (سرور سرور)، یک طرح «click _ id »/« sub _ id» است.
3. بخش ها: منبع/خلاق/جغرافیایی/دستگاه/تاریخ زمین/کلیک و تاریخ FTD.
4. درآمد کوهورت در نظر گرفته می شود (با تاریخ کلیک یا FTD - نکته اصلی این است که سازگار باشد).
3) فرمول ها (سطح عملیاتی)
3. 1. تبدیل GGR → NGR
NGR = GGR
− پاداش و وله (از جمله چرخش آزاد)
− اشتراک در وجوه جکپات (در صورت لزوم)
− کمیسیون ارائه دهنده بازی های − (٪ از GGR)
− − کمیسیون سیستم های پرداخت (٪ از سپرده/برداشت)
− مالیات −/بازی/مجوز (اگر NGR)
− بازپرداخت −/بازپرداخت3. 2. کانال اقتصادی
ROAS = NGR/خرج کردن
ROI = (NGR − خرج کردن − )/خرج کردن
CPA = هزینه/FTD
ARPU_Dn = NGR_Dn/FTD
Payback_dni ≈ CPA/( متوسط ARPU روزانه به نقطه بازپرداخت)
LTV = Σ (NGR_t/FTD )/( 1 + r) ^ tکه در آن r نرخ تنزیل ماهانه است (به عنوان مثال 1-2٪ در ماه)
4) مثال محاسبه (D30، ساده شده)
ورودی ها (یک کانال در هر ماه):- هزینه = 50 000
- کلیک = 100، 000، ثبت نام = 8000، KYC = 5000، FTD = 1000
- GGR_D30 در هر 1 FTD = 140 ⇒ GGR مجموع = 140 000
- جوایز/FS = 20 000 (20 در هر FTD)
- هزینه های ارائه دهنده بازی = 10٪ GGR = 14,000
- هزینه های پرداخت: سپرده برای D30 = 120,000, هزینه 3% ⇒ 3,600
- وظیفه/مالیات بازی (اگر به NGR نسبت داده شود): 5٪ GGR ⇒ 7000
- بازپرداخت/بازپرداخت: 1٪ از سپرده ⇒ 1200
- 140 000 − 20 000 − 14 000 − 3 600 − 7 000 − 1 200 = 94 200
- ROAS = 94 200/50 000 = 18884 (188,4٪)
- ROI = (94,200 − 50,000 − سایر هزینه های مستقیم )/50,000
ROI = (94 200 − 50 000 − 5000 )/50 000 = 0,784 (78,4٪)
CPA = 50 000/1 000 = 50
ARPU_D30 = 94 200/1 000 = 94,2
نمره بازپرداخت: میانگین ARPU روزانه ≈ 94. 2/30 = 3. 14 →
50/3. 14 ≈ 16 روز تا بازپرداخت کانال به طور متوسط (نمره خام ؛ درست تر - با توجه به منحنی ARPU تجمعی).
بعد، اضافه کردن ARPU_D60/D90 و ایجاد یک منحنی LTV، مقایسه آن با CPA.
5) ویژگی های مدل های پرداخت
CPA: ساده - گروه های NGR در مقابل رسانه ها هزینه ؛ اطمینان حاصل کنید که CPA نشان دهنده کیفیت (D7/D30، 2-dep) است.
RevShare: جریان NGR خالص برای بازیکنان جذب منهای کمیسیون شریک در نظر بگیرید، در مقایسه با هزینه های کانال. مهم است که دم بلند LTV را پیش بینی کنیم.
ترکیبی (CPA + RS): یک بار CPA + NGR سهم را در نظر بگیرید ؛ تجزیه و تحلیل در یک گزارش کوهورت واحد.
6) افزایش و تخصیص
A/A یا geo-holdout: ما بخشی از ترافیک را بدون نمایش تبلیغات/پیشنهادات نگه می داریم - ما افزایش را به ارگانیسم های اساسی تخمین می زنیم.
ردیابی سمت سرور: کاهش تلفات انتساب و شمارش دوگانه را کاهش می دهد.
SKAN/ Sandbox/Web2App حفظ حریم خصوصی: برای تلفن همراه، استفاده از مدل های احتمالی و MMM (مدل سازی بازاریابی مخلوط) به عنوان لنگر به حقیقت است.
7) چه چیزی به دقت در هزینه ها (اغلب فراموش شده)
کمیسیون ارائه دهنده بازی (معمولا٪ از GGR).
کمیسیون پرداخت برای سپرده ها و نتیجه گیری (در روش های مختلف).
هزینه پاداش: ارزش واقعی پاداش و freespins (EVs).
مالیات بازی/reg. اتهامات - اگر در طول خط P&L بالاتر نباشد.
بازپرداخت/بازپرداخت و هزینه های عملیاتی کانال (تولید خلاق، ضد تقلب، ردیاب، ابزار).
ترافیک تقلب/ربات - گروه های تمیز ؛ در غیر این صورت ROI افزایش خواهد یافت.
8) قالب جدول (حداقل ستون)
9) تجزیه و تحلیل حساسیت (اگر...)
+ 10٪ به هزینه های پرداخت → چگونه ROI تغییر می کند ؟
− 20٪ به GGR/FTD (افت فصلی) → آیا شما به بازپرداخت دریافت کنید ؟
+ X٪ به پاداش (شبکه تبلیغاتی سخاوتمندانه) → حفظ ↑، اما NGR/FTD ↓ - به دنبال حداکثر.
تغییر CPA 5-10 ± برای طرح های ترکیبی → آستانه CPA breakeven را ببینید.
10) چک لیست
قبل از شروع کانال
- s2s-postbacks reg/KYC/FTD/2nd dep، منطقه زمانی/چک ارز
- فرمول GGR → NGR توافق و آنچه دقیقا به NGR می رود
- بخش های باز شده: منبع/خلاق/جغرافیایی/دستگاه/زمین
- تنظیم هشدار از تاخیر پس از بازگشت (> 15 دقیقه), CR جهش, استرداد وجه
- تست کوهورت A/A یا جغرافیایی برای افزایش
در هفته 1
- آستانه آمار: ≥300 -500 کلیک/بسته نرم افزاری یا ≥30 -50 reg قبل از تصمیم گیری
- کنترل پاداش کوستا و مکانیک تبلیغاتی (بدون خوردن حاشیه)
- منحنی ARPU تجمعی اول (D1 → D7 → D14)
به D30/D60/D90
- منحنی LTV در مقابل CPA (بازپرداخت رسیده در هدف)
- نمایه سازی نرخ (CPA/ترکیبی/RS) با کیفیت کوهورت
- یکپارچهسازی با سیستمعامل خلاق/زمین/جغرافیایی ؛ انتقال بینش به مقیاس
11) خطاهای مکرر
1. شمارش با توجه به GGR، نادیده گرفتن پاداش و کمیسیون → ROI افزایش یافته است.
2. مقایسه کانال های مختلف بدون عادی سازی توسط منطقه زمانی/ارز.
3. حل شده توسط 1-2 FTD (بدون قدرت آماری).
4. نرخ دوم درجه را نادیده بگیرید، D7/D30 - «FTD های ارزان» NGR را می شکنند.
5. هزینه های پرداخت و بازپرداخت را در نظر نگیرید.
6. چک کردن افزایش صفر - ما برای مواد آلی پرداخت می کنیم.
12) برنامه پیاده سازی ROI 30-60-90
0-30 روز (MVP حسابداری):- تعاریف یکپارچه از GGR/NGR، متصل s2s-postbacks، جدول بخش.
- Dashbord: هزینه → CPA → NGR_D7/D30 → ROAS/ROI، alerta تاخیر/CR.
- منحنی ARPU تجمعی اول و نمره بازپرداخت.
- مدل LTV تا D90، مقایسه کانال با کیفیت (2-dep، Retention).
- تست های افزایشی: جغرافیایی/A/B ؛ تنظیم نرخ/capavanya.
- گزارش قالب برای خرید/خلاق/امور مالی.
- پیش بینی MMM/LTV برای فصلی و سهام ؛ سناریوهای «چه میشد اگر»
- رویههای حادثه و آشتی ؛ ممیزی سه ماهه فرمولها و منابع.
- ترجمه تصمیم گیری به KPI های کوهورت
ROI دقیق در iGaming بر روی NGR و منطق کوهورت به جای «GGR زیبا» یا EPC ساخته شده است. استاندارد قیف و فرمول، تعداد پاداش هزینه و کمیسیون، افزایش و کیفیت بررسی (D7/D30، 2 درجه)، و تصمیم گیری در LTV در مقابل منحنی CPA. سپس کانال متوقف می شود قرعه کشی، و ROI به یک متریک کنترل شده تبدیل می شود، بسته به فرضیه های شما، و نه بر روی شانس.