نحوه ایجاد برچسب های UTM و تجزیه و تحلیل تبدیل

UTM «بارکد» ترافیک است. اگر کد در تمام سیستم ها (GA4، MMP، ردیاب شریک، BI) خوانده شود، می بینید که کدام بسته ها واقعا پرداخت می کنند: منبع → خلاق → GEO → دستگاه → سپرده های مکرر. در زیر یک تکنیک عملی برای UTM ها برای کار به عنوان یک سیستم، نه هرج و مرج است.

1) طرح اساسی UTM (حداقل)

پارامترهای مورد نیاز:

'utm _ source' - platform/partner (مثال: 'facebook', 'google', 'tiktok', 'aff-royal');
'utm _ medium' - نوع ترافیک (به عنوان مثال: 'cpc', 'paid _ social', 'email', 'affiliate');
'utm _ campaign' - نام کمپین/اسپرینت (مثال: 'casino _ launch _ latam _ q4');
'utm _ content' - creative/angle/land (مثال: 'vid _ a _ wheel _ rg');
'utm _ term' - کلید/مخاطب (به عنوان مثال: 'slot _ fans _ 25-44' یا 'kw _ casino _ bonus').

قوانین سختگیرانه:

فقط لاتین، اعداد، خط تیره/خط زیر ؛ بدون فاصله/سیریلیک
وابستگی ثبات: همه چیز در «حروف کوچک».
فرهنگ لغت استاندارد از ارزش (زیر - قالب).
بدون اطلاعات شخصی و ویژگی های حساس.

2) گسترش UTM تحت iGaming

اضافه کردن پارامترهای خدمات (UTM استاندارد نیست، اما مفید):

'aff _ sub '/' sub _ id' - شناسه ناشر/بسته نرم افزاری ؛
'creative _ id' - شناسه خلاق داخلی ؛
'placement' - نوار/داستان/instrim ؛
'geo' یک کشور هدف است ؛
'device' - 'ios '/' android '/' desktop';
'click _ id' شناسه کلیک منحصر به فرد شما است (کلید postbacks s2s).

💡 توصیه می شود: تولید 'click _ id' در تغییر مسیر خود را و به جلو آن را به شریک/اپراتور برای انتساب سخت.

3) سیاست نامگذاری

3. 1. کمپین ها

{نام تجاری} - {geo} - {objective} - {product} - {quarter} '

مثال: 'luckyspin-br-mac-casino-q4'

3. 2. مجموعه آگهی/گروه

{audience} {device} {age} - {lang}

مثال: 'slotfans-android-25 _ 44-ptâ €

3. 3. خلاق باشید

'{format} - {angle} - {variant} - {size}'

مثال: 'vid-socialproof-a-1080x1080'

3. 4. لینک کامل (مثال)


https ://نام تجاری. کام/lp01 ؟
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
& utm _ content = vid-socialproof-a-1080x1080 & utm _ term = slotfans _ 25-44
& aff _ sub = pub42 & creative _ id = cr8721 & placement = feed & geo = br & device = android & click _ id = {UUID}

4) موارد خاص

4. 1. تبلیغات در گوگل

برچسب زدن خودکار («gclid») مجاز است. صرفه جویی و UTM برای راحتی BI.

برای عملکرد حداکثر، یک «utm _ campaign» و «utm _ content» جداگانه توسط گروه های دارایی ایجاد کنید.

4. 2. متا/تیک تاک

استفاده از ماکروهای پلت فرم (اعلان/مجموعه شناسه ها) در 'utm _ content '/' creative _ id' برای جلوگیری از خطاهای دستی.

جدا کردن فرمت های («داستان»، «قرقره»، «infeed») به «قرار دادن».

4. 3. تلگرام/اینفلوئنسرها

برای هر کانال - یک لینک منحصر به فرد با ثابت 'aff _ sub' و 'click _ id'.

اگر «دعوت از طریق ربات» preland با تغییر مسیر سرور است، جایی که شما «click _ id» را اختصاص می دهید.

4. 4. وب → برنامه/برنامه → وب

همیشه از deeplink/one-link + 'click _ id' استفاده کنید.

برای iOS/Android، «دستگاه »/« utm _ content» مختلف را نگه دارید ؛ در MMP، بسته نرم افزاری 'click _ id ↔ install_id'.

5) ردیابی و پس زمینه (بدون این UTM «خاموش»)

ایجاد یک "click _ id" در اولین لمس (در دامنه تغییر مسیر خود، به عنوان مثال "برو. نام تجاری. کام).

«click _ id» را به شریک/اپراتور فشار دهید.

تمام رویدادهای کلیدی پس زمینه s2s هستند: «ثبت نام»، «kyc _ approved»، «ftd»، «second _ dep».

پست های بازپرداخت خودکار و هشدار را با تاخیر> 15 دقیقه روشن کنید.

Log: click → redirect → signature validation → postback (شناسه، زمان، وضعیت).

6) GA4: نحوه تماشای UTM

6. 1. کسب و کار

کسب ترافیک - تمام جلسات توسط 'utm _'.

کسب کاربر - اولین لمس (مورد نیاز برای رشد «کاربران جدید»).

6. 2. اکتشاف ها

Funnel: 'view _ landing → → → ' source/medium/campaign/content/term '.

کوهورت: گروه های تاریخ/ثبت نام FTD ؛ «نگهداری»، «ARPU _ D7/D30».

مسیر: چه اتفاقی می افتد قبل از 'deposit _ initiated' (سؤالات متداول، شرایط پاداش، خطاها).

6. 3. انتساب

مقایسه داده ها در مقابل آخرین کلیک.

قانون را اصلاح کنید: بهینه سازی - توسط DDA، نرخ/کلاه - با توجه به خطر آخرین کلیک.

7) BI و اقتصاد کوهورت

صادرات رویدادهای خام (GA4 BigQuery/MMP/ردیابی) و ساخت فروشگاه ها:

Разрез UTM: «source/medium/campaign/content/term/creative _ id/geo/device/placement».
D1/D7/D30/D90 ARPU تجمعی توسط گروه FTD.
بازپرداخت: نقطه بازپرداخت کوهورت در مقابل CPA.
کیفیت: «2nd _ dep _ rate»، «حفظ D7/D30»، «نرخ بازپرداخت».

مینی فرمول:


CPA = هزینه/FTD
ROAS = NGR/خرج کردن
ARPU_Dn = NGR_Dn/FTD
بازپرداخت ≈ روزی که CPA Cum_ARPU_Dn ≥

8) کنترل کیفیت و سیگنال های ضد تقلب

نشانه های یک منبع «زباله» تحت UTM عادی:

CTR/CR بالا (کلیک کنید → reg)، اما CR (reg → KYC/FTD) نزدیک به صفر است ؛
انفجار ثبت نام شبانه از ASN/IP به تنهایی ؛
عمق صفر ('scroll _ 90'، زمان در صفحه) با ترافیک بالا ؛
شکست های غیر طبیعی بسیاری در CUS/بازپرداخت.

اقدامات: لیست سیاه/لیست سفید، آستانه قطع، تجزیه توسط 'aff _ sub '/' قرار دادن '/' creative _ id'.

9) خطاهای معمول با UTM و نحوه جلوگیری از آنها

1. case/typos مختلف («فیس بوک» در مقابل «فیس بوک») → تجزیه و تحلیل پراکنده.

2. Spaces and Cyrillic → تجزیه و گزارش شکستن.

3. مخلوط کردن جغرافیایی/دستگاه ها در یک کمپین → درجه حرارت متوسط، بدون بینش.

4. کپی چسباندن «همانطور که هست» بدون به روز رسانی «utm _ content »/« creative _ id».

5. No 'click _ id' and s2s → FTD بحث برانگیز، از دست دادن انتساب.

6. سازنده های مرجع بدون قوانین → تکراری و مقادیر غیر قابل خواندن.

7. عدم وجود یک «طول» سیاست → URL های غول پیکر شکستن پیام رسان/ایمیل.

8. دستکاری EPC در شرکا بدون تأیید سطح رویداد.

10) سیاست نامگذاری (پیش نویس به پایان رسید)

کتابهای مرجع (مثال):

'utm _ source': 'فیس بوک	گوگل	تیکتوک	تابولا	ایمیل	aff- <شبکه>
'utm _ medium': 'cpc'	paid_social	پی سی	وابسته	ایمیل	به یاد ماندنی
'utm _ campaign': '{brand} _ {geo} _ {obj} _ {prod} _ {yyyymm}'
'utm _ content': '{format} - {angle} - {variant} - {size}'
'utm _ term': {کیلووات	تماشاگران) '

بررسی منظم (ایده):

^ [a-z0-9 _ -] {2. 80 $ 'برای هر مقدار ؛
ممنوعیت فضاها و حروف بزرگ ؛
جایگزینی خودکار سیریلیک → translit.

11) نمونه هایی برای کانال های مختلف

متا (ویدئو در قرقره, BR, آندروید):


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
& utm _ content = vid-socialproof-b-1080x1920 & utm _ term = slotfans _ 25-44
& جایگذاری = قرقره و ژئو = br & دستگاه = اندروید و creative _ id = cr9031 & aff _ sub = pub77 & click _ id = {UUID}

جستجوی گوگل (ключ «پاداش کازینو»):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
& utm _ term = casino _ bonus & utm _ content = rsas-top-a & geo = br & device = ios & click _ id = {UUID}

تأثیرگذار (کانال تلگرام @ slots _ daily):


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
& utm _ content = post-a & aff _ sub = slotsdaily & geo = br & device = android & click _ id = {UUID}

12) چک لیست

قبل از راه اندازی

راهنماهای UTM سازگار و مستند هستند
تغییر مسیر دهنده. نام تجاری. com "و نسل" click _ id "فعال شده است
s2s postbacks reg/KYC/FTD/2nd_dep راه اندازی، منطقه زمانی/ارز سازگار است
ماکرو پلت فرم شناسه جایگزین در 'utm _ content '/' creative _ id'
GA4 رویدادها و تبدیل ها شروع می شوند، صادرات BigQuery فعال می شود
آستانه ضد انفجار و هشدار تاخیر پس از بازگشت> 15 دقیقه

در هفته اول

بررسی یکپارچگی UTM (بدون مقادیر زباله)
جمع آوری قیف و CR توسط بخش UTM
گزارش کوهورت D7: ARPU، 2nd_dep_rate، نگهداری
مظنون لیست سیاه 'aff _ sub '/ASN/قرار دادن

در روز 30

بازپرداخت توسط لینک های کلیدی ؛ نمایه سازی نرخ/کلاه
«بهترین زاویه/زمین» playbook; بستن رباطهای «مرده»
به روز رسانی هفتگی یکپارچهسازی با سیستمعامل و کتاب مرجع

13) طرح اجرای 30-60-90

0-30 روز - بهداشت و تک قاب

تایید فرهنگ لغت UTM، پیاده سازی اعتبار سنج/منظم.

تغییر مسیر را با «click _ id» شروع کنید، زنجیره s2s را فعال کنید.

مجموعه ای از گزارش های اساسی: قیف CR، D7 ARPU، پیش نویس بازپرداخت.

31-60 روز - گروه ها و کیفیت

در BI، فروشگاه ها را جمع آوری کنید: Cum_ARPU D1/D7/D30 بر اساس «منبع/رسانه/کمپین/محتوا».

قوانین قطع ارتباط را با کیفیت وارد کنید (2nd_dep/Retention/Chargeback).

مقایسه انتساب (DDA در مقابل آخرین)، اصلاح قانون تصمیم گیری.

61-90 روز - مقیاس و پایداری

ژنراتور UTM خودکار و ممیزی ارزش.

گسترش گزارش: D90 LTV، فصلی، «چه اگر» برای CPA/پاداش استخوان.

ممیزی سه ماهه: تطبیق طرح رویداد و UTM به واقعیت.

14) مینی سوالات متداول

آیا من به هر 5 UTM نیاز دارم ؟

حداقل - «منبع/متوسط/کمپین». برای عملکرد، «محتوا/اصطلاح» + سرویس («creative _ id»، «aff _ sub»، «click _ id») را اضافه کنید.

با URL های طولانی چه کنیم ؟

از دامنه کوتاه redirector خود استفاده کنید. تنظیمات را در سرور ذخیره کنید، نه در جلو (به علاوه امنیت).

چگونه UTM و پول را به هم متصل کنیم ؟

از طریق 'click _ id' و s2s: هر سپرده در پشت باید 'click _ id' → سپس کوهورت ها و ROI/Payback دقیقا شمارش می شوند.

برچسب های UTM فقط "یک لینک را امضا نمی کنند. این یک رشته داده است: سیاست نامگذاری یکپارچه، سرور 'click _ id' و پست های s2s، بخش های GA4/MMP/BI و اقتصاد کوهورت. سیاست را دنبال کنید، چک کردن برچسب را خودکار کنید، Payback و LTV را در کاهش UTM شمارش کنید - و تصمیمات خلاقانه، منابع و جغرافیایی شما سریع، دقیق و قابل تکرار خواهد بود.