کازینو رمزنگاری
دنده تورنت
کازینو در تبلیغات و نام تجاری از قرن 20th
مقدمه: هنگامی که بازاریابی شهر رویایی را اختراع کرد
قرن بیستم کازینوها را نه تنها محل بازی، بلکه یک نام تجاری از تجربه ساخت. تبلیغات رولت و کارت را به فروش نمی رساند - وعده تحول را فروخت: "شما وارد یکی خواهید شد و دیگری را ترک خواهید کرد. "برای انجام این کار، صنعت یک زبان بصری منحصر به فرد (نئون، طلا، آینه)، قهرمانان خود (غلتک بالا، نشان می دهد DIVA، رئیس گودال) و یک اکوسیستم کامل از حامل جمع آوری کرده است - از قوطی کبریت به چشمه.
بررسی دهه: چگونه تصویر تغییر کرد
۱۹۰۰-۱۹۳۰: براقیت پیش از جنگ
حامل: پوسترهای رفت و آمد مکرر، تبلیغات روزنامه ها، پوسترهای راه آهن و اقیانوس.
سبک: فونت های تزئینی هنر دکو، هندسه، نماد بازی - نقشه ها، استخوان ها، نعل اسب.
پیام: سرگرمی نخبه گرا برای کسانی که «که می دانند آدرس».
۱۹۴۰: گردشگری مرزی و نظامی
رنو/وگاس در اوایل دوره: تابلوهای ترافیک، نشانه های نئون، نقاط رادیویی.
کلید: «شهر بزرگسالان»، آزادی پس از جنگ ؛ کد تصویری کابوی امریکا به علاوه اولین نئون غول پیکر است.
1950s: موش صحرایی و خوش بینی اتمی
Iconography: «ستاره اتمی»، فلش اشاره گر، آرم اسکریپت، شعارهای laconic wink.
شهرت: Sinatrovian gentlemanly لوکس anchors آرکه تایپ جاز بالا.
حامل: جعبه کبریت، زیرسیگاری، کارت پستال - میکرو سوغات به عنوان حامل نام تجاری.
1960: نمایش + خدمات = «comp» اقتصاد
بازاریابی توده: اعداد رایگان، بوفه، نشان می دهد - تبلیغات می آموزد: «خانه می پردازد».
تایپوگرافی: صفحات اسلب، غارهای بزرگ، پوسترهای متضاد.
جغرافیا: موازی - مونت کارلو و رفت و آمد مکرر اروپا با ظرافت سرد (Didot/Bodoni، کرم + طلا).
1970: نئون در مقابل تورم
تن: بلندتر، روشن تر، ارزان تر - کوپن، «2 برای 1»، بیلبورد-ماراتن در نوار.
کد: قرمز/طلا/سیاه اشباع شده ؛ تاس و جکپات هفت به عنوان «برنده pictograms».
مرکز شهر پرنیان: صداقت خشن، مقدار زیادی از متن و وعده.
1980s: دوران تلویزیون و پیچ و تاب خانواده
فیلم های تلویزیونی: «همه شامل»، استخر، جاذبه ها، ستاره نشان می دهد.
موضوع: وگاس برای همه اولین استراحتگاه های موضوعی آغاز می شود (رومی، دزدان دریایی، تصاویر مصری).
ابزار: برنامه های وفاداری، کارت های VIP پلاستیکی به عنوان یک ویژگی از وضعیت.
1990s: اسطوره شرکت های بزرگ و «اپرا» neolaksheri
مگا استراحتگاه: آب نشان می دهد، آتریوم گیاه شناسی، گالری خرید - معماری به عنوان تبلیغات.
کلید: لوکس اروپایی در مقیاس آمریکایی ؛ کک جنایی به حداقل می رسد، زبان هنر و مد در حال رشد است.
مخلوط رسانه: در فضای باز + تلویزیون + مجلات سفر ؛ روابط عمومی با شرکت های هواپیمایی و آژانس های مسافرتی
قرن بیستم کازینو نام تجاری جعبه ابزار
1) شمایل نگاری
کارت/تاس/رولت: خواندن فوری معنی.
نعل اسب و شبدر: خرافاتی «کد نرم» شانس.
نئون و «starburst»: وعده جشن ابدی.
طلا/مخملی/آینه: تاکتیکی لوکس.
2) رنگ
قرمز/سیاه/طلایی: ریسک و پیروزی
زمرد/فیروزه: «گران» استراحت و خنکی سالن.
عاج/شانپان: نخبه گرایی اروپایی.
3) تایپوگرافی
اسکریپت های دهه 50: جذابیت و خدمات شخصی.
سریهای اسلب دهه 60 و 70: حجم و خوانایی.
Dido/grottoes of the 80-90s: مجموعه «موزه»، زمینه های سفید.
4) شعارها
وعده تحول: «جایی که شب طولانی تر از روز است».
از بین بردن موانع: «رفتار خانه».
لوکس بدون گناه: «درمان خود» به جای «غنی سازی خود».
5) رسانه ها
میکرو رسانه: مسابقات، تراشه ها، کارت های کلیدی، دستمال کاغذی، کارت پستال - سوغاتی که به خانه می رود و مانند یک کارت ویزیت کار می کند.
رسانه های کلان: پیاده روی نئون، برج ها، چشمه ها - شهر حتی قبل از رسیدن مهمان، مارک را می بیند.
چگونه «تجربه» فروخته شد، نه بازی
افراد مشهور و نمایش
الویس، تنوع نشان می دهد، رویدادهای بوکس - تبلیغات تغییر تمرکز: اول نشان می دهد، پس از آن جدول. بنابراین کازینو به «خانه حوادث» تبدیل می شود.
اقتصاد به عنوان ارتباطات
تبلیغات بوفه/اتاق رایگان بازاریابی سخاوتمندانه است. شعار «به اینجا خوش آمدید» ورود را برای مخاطبان انبوه امن می کند.
مشارکت ها
خطوط هوایی، اپراتورهای تور، مارک های اتومبیل - پوسترهای مشترک «پرواز چک در بازی» قبل از عصر دیجیتال یک کانال ورودی را تشکیل دادند.
ریل های اخلاقی و نظارتی
سلب مسئولیت ها و موانع سنی: تا پایان قرن، آنها به هنجار تبدیل می شوند.
جنسیت و تصویر: از نمایشگاه نشان می دهد به خانواده/زوج بی طرف تر ؛ تبلیغات می آموزد که در مورد خدمات صحبت کند، نه فقط «دختران و تراشه ها».
گل آذین: زبان دقیق در اطراف برنده، تغییر به «سرگرمی و آرامش».
جغرافیا و سبک: نه فقط وگاس
مونت کارلو: سوئیت مخفی، زمینه های سفید، کت های اسلحه، نماد حیاط.
آتلانتیک سیتی: پاپ تبلیغی با مضمون دریا، گردش خانوادگی.
هاوانا تا 1959: دکو هنر گرمسیری، موسیقی شب، اسکریپت «پرواز».
رنو/مرکز شهر وگاس: فضای باز عملی، قیمت بزرگ، کلمه «جکپات» در هر شعار سوم.
موارد کوچک (به طور خلاصه، با قرار ملاقات)
1. نئون به عنوان یک لوگو: یک علامت غول پیکر به نام تجاری خود تبدیل می شود - قابل مشاهده از مایل، هر توریست به یاد می آورد.
2. حافظه مواد: یک جعبه از مسابقات با آرم طول می کشد دور نوار خانه ؛ نام تجاری در زندگی روزمره برای سال های دیگر زندگی می کند.
3. معماری - تبلیغات: نمایش آب/باغ/دهلیز - رسانه ای که هر دقیقه بدون رزرو رسانه کار می کند.
4. یک عبارت کوتاه وعده پول نیست، بلکه یک داستان است که در آن شما مسئول هستید.
چه چیزی برای مارک های امروز از قرن 20 مهم است
یک محصول را بفروشید نه یک محصول را. یک توالی واضح meeting-climax-echo بهتر از ویژگی ها به یاد می آید.
ساخت مواد حامل حافظه. هر «خانه» باعث افزایش NPS و حفظ می شود.
معماری رسانه محسوب می شود. فضا گران ترین، اما حامل ابدی است.
اخلاق بخشی از خلاقیت است. مصرف کننده مدرن می خواند تن: وعده لذت، معجزه وعده نیست.
دورگه ي تن. یک افسانه کوچک + بسیاری از حقیقت عملیاتی (خدمات، پاکیزگی، امنیت) = اعتماد.
چک لیست کد بصری «نام تجاری کازینو» (بر اساس قرن 20)
پالت: قرمز/سیاه/طلایی + «تنفس» خنثی.
فونت ها: یک اسکریپت (مهمان/احساسات) + یک گروتو سخت (خدمات/قوانین).
آیکون ها: کارت/تاس - حداقل و مختصر، بدون اضافه بار کلیشه.
زبان عکس: ویترین + دفتر پشت (براق و صداقت عملیاتی).
شعار: در مورد تجربه و مهمان نوازی، نه در مورد پول آسان.
رسانه ها: میکرو سوغات + «نمایش مشخصات عمومی» نقاط فضا.
نتیجه گیری: اسطوره ساخته شده از نور، کاغذ و وعده
تبلیغات کازینو در قرن بیستم ترکیبی از نئون، تایپوگرافی، شهرت و حرکات کوچک سخاوتمندانه است که شهر بیابانی را به یک نماد جهانی تبدیل کرده است. از جعبه های کبریت تا چشمه ها، هر رسانه برای یک فکر کار می کرد: در اینجا داستانی را پیدا خواهید کرد که در آن همه چیز امکان پذیر است. و اگر چه زبان مسئول تر شده است، فرمول تغییر نکرده است: نام تجاری کازینو یک حالت ادراک است که در آن مراسم، نور و خدمات ما را اطمینان می دهد که یک شب دیگر می تواند همه چیز را بازنویسی کند. به همین دلیل است که پوسترهای قدیمی، نشانه ها و کارت پستال ها هنوز هم مدرن هستند: آنها یک شرط را نمی فروشند - آنها رویای تزئین شده در سیستم را می فروشند.