Sport et paris

L'Éthiopie est associée aux étoiles mondiales de longue distance ; les marathons et les cross font partie de l'identité nationale.

Le football reste le spectacle le plus massif : les derbys de la capitale et les matchs de l'équipe rassemblent le public hors ligne et devant les écrans.

Le betting organisé est peu développé : les points de paris locaux se rencontrent de manière ponctuelle et sous contrôle strict, et les paris en ligne vont en fait dans la zone « grise » des sites offshore avec des paiements limités et sans garantie de protection du joueur.

Le marketing des bookmakers est minime, les normes du jeu responsable sont à la discrétion d'un opérateur particulier.

Pour les marques, c'est un marché de niche à haut risque ; pour les fans, le sport est avant tout pour les émotions, pas pour les paris.