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Restrictions sur la publicité des paris
Le marché autrichien des paris est développé et sensible aux questions de protection des mineurs et de jeu responsable. Par conséquent, la promotion du betting n'est autorisée que si les exigences strictes en matière de contenu, de format et de ciblage publicitaire sont respectées. Ci-dessous, une feuille de route systémique pour les vendeurs et les avocats des opérateurs.
1) Principes de base
Légalité et transparence. La publicité n'est autorisée que pour les opérateurs autorisés, avec une identité de marque claire et une personne morale.
Protection des mineurs. Toute communication doit s'adresser à 18 + et exclure les auditoires ayant une part appréciable <18.
Jeu responsable (RG). Les avertissements et les références aux outils d'autocontrôle sont obligatoires : limites, délais, auto-exclusion.
Peu attrayant pour les enfants. Les images et les styles qui résonnent avec les enfants/adolescents sont interdits (dessin animé, esthétique scolaire, argot pour <18).
2) Filtres d'âge et ciblage
Age-gate 18+. Accès au contenu betting derrière le « mur moelleux » : confirmation d'âge, marquage explicite 18 +, optionnel - entrée uniquement pour les personnes autorisées.
L'exclusion des terrains de jeunes. Vous ne pouvez pas cibler les écoles/universités, les activités pour enfants, les pubs pour adolescents et les communautés.
Modélisation des auditoires. Les segments sont construits sur les caractéristiques comportementales et de contenu des utilisateurs adultes ; les profils potentiellement relatifs aux mineurs sont exclus.
3) Exigences de contenu créatif
Nécessairement:- Étiquette 18 + et bloc du jeu responsable (disclaimer court et lien vers les détails sur le site).
- Un ton réaliste qui ne promet pas de gagner facilement.
- Conditions promos compréhensibles : paramètres clés du bonus/vader, pari maximum à la mise, délais.
- « Gains garantis », « profits sans risque », « résolution de problèmes financiers ».
- Image de personnes de moins de 25 ans ou de personnages associés à des enfants.
- Provocation au « dogon », démonstration de gains « euphoriques » comme norme.
- Conditions de bonus cachées, « petite police » sans accès à la version complète.
4) Canaux d'hébergement : Ce qu'il faut prendre en compte
Télévision/radio/ONU
Vous ne pouvez pas placer près des institutions pour enfants, lors d'événements pour enfants, dans des créneaux « familiaux » avec une proportion élevée <18.
Les vidéos sont sans haut-parleurs qui font appel au jeu : l'accent est mis sur l'analyse, la responsabilité, le service de soutien 18 +.
Digital : sites, applications, réseaux sociaux
Les règles de plateforme (catégories d'âge, limitation du ciblage des mineurs) sont obligatoires avec les règles nationales.
Remarketing et look-alike - seulement par segment adulte ; exclure le public « large ».
Accédez aux pages de betting à partir du contenu partagé - après age-gate.
Émissions et contenus sportifs sur le sport
L'intégration neutre est autorisée sans CTA « agressif » pendant les matchs.
Dans les livres - sans mécaniciens « impliqués » qui poussent à des paris impulsifs (« jusqu'au sifflet »).
5) Sponsoring et merchandising
Équipes/ligues/arènes. Autorisé avec un marquage clair de 18 + et RG, sans lignes de merche pour enfants.
Tournois pour enfants et jeunes. Le parrainage est inacceptable.
Activations dans le stade. Pas de paris onsite hors des zones 18 + ; les stands éducatifs RG sont admissibles.
6) Influenceurs, streamers, eSports
L'âge et le public. Ambassador - 25 +, l'audience de la chaîne - principalement 18 +.
Marque publicitaire. Marque transparente # pub/# ad, le lien mène à la page 18 + après age-gate.
Le ton de la communication. Analyse, statistiques, analyse au lieu de « clips hype » avec des gains.
7) Promotions, bonus, codes promotionnels
T&C complet Sur le landing - les paramètres clés : Vadger, la contribution des marchés, le taux maximum lors de la mise, la durée, la géo-limitation.
L'interdiction des formulations « sans risque ». Utilisez « bonus avec conditions » au lieu de « fribet sans risque ».
Un positionnement responsable. La promo ne devrait pas pousser à augmenter la fréquence/les montants des paris.
8) Affiliations et réseaux partenaires
L'opérateur est responsable de la créativité des partenaires comme de la sienne.
Liste blanche des formats et liste noire des pratiques interdites pour les webmasters.
Pré-modération des lendings/créatifs, audit des sources de trafic, déviation du trafic motivé/enfant.
SLA pour supprimer la publicité perturbatrice (par exemple, dans les 24 heures).
9) Vie privée et données
Minimisation. Collecte uniquement des données nécessaires, des consentements compréhensibles (cookies/marketing).
Résiliation et contrôle. Annulation facile des lettres/canons ; pas d'abonnements « cachés ».
Pas de « patterns sombres ». Pas de astuces d'interface empêchant le refus de la publicité.
10) Suivi et responsabilité
Contrôle interne. Checklists pour le lancement des campagnes, journal des versions créatives, accord avec la conformité/avocats.
Répondre aux plaintes. Hotline, analyse rapide des incidents, corrections publiques.
Formation de l'équipe. Formations trimestrielles sur la conformité RG/marketing.
11) Chèque de lancement de campagne (court)
1. L'opérateur est autorisé, la marque et les détails sont indiqués.
2. Il y a un age-gate 18 + et un bloc RG dans la zone visible.
3. Créatif sans promesses de « gains faciles », sans images d'enfants.
4. Bonus : Clés T&C sur le terrain ; le texte complet est disponible en 1 clic.
5. Le ciblage par segments d'adultes ; auditoires exclus <18.
6. Affiliations : pré-modération, listes blanches/noires, SLA pour le retrait des violations.
7. Les logs de consentement (cookies, e-mail, push) sont enregistrés.
8. Un plan de réponse aux plaintes est prêt.
12) Erreurs typiques et comment les éviter
Ton « euphorique » et # sans risque. Solution : analyse neutre, faits, message RG.
Conditions de bonus cachées. Solution : sortir les paramètres clés du premier écran.
Influenceur avec un public jeune. Solution : audit de la chaîne par démographie, politique de contenu 18 +.
Large remarketing. Solution : segments d'exclusion stricts et caps de fréquence.
Faible contrôle des affiliations. Solution : rhubarbe régulier, robinets automatiques, sanctions.
13) Communications dans l'esprit du Jeu Responsable
« Mettez seulement le budget que vous êtes prêt à perdre ».
« Fixez des limites : dépôts, heures, montants de mise ».
"Besoin d'une pause ? Activez la temporisation ou l'auto-exclusion".
«18+. Jouez de manière responsable".
L'Autriche n'autorise la promotion du betting que si la sécurité et la responsabilité sont prioritaires. En construisant un age-gate, un T&C compréhensible, un ton transparent et un contrôle rigoureux des affiliations, l'opérateur réduit les risques juridiques et renforce la confiance du public. Les marques qui respectent les règles et font de RG une partie de l'ADN du marketing gagnent longtemps.