Restrictions sur la publicité betting

Le marché tchèque des paris est régi par la loi sur les jeux d'argent (loi No. 186/2016 Coll.) sous la supervision du ministère des Finances. La publicité n'est autorisée que pour les opérateurs titulaires d'une licence de base valide ; les marques sans licence sont interdites de publicité. Le cadre est complété par des exigences de contenu et de présentation de matériel publicitaire.

1) Principes de base et « lignes rouges »

Seulement les marques sous licence. La publicité des jeux de hasard et des paris offerts sans licence de base est interdite. C'est le cas des médias hors ligne et du numérique.

Les disclaimeurs obligatoires. Chaque annonce doit contenir : a) une note de 18 + et b) un avertissement sur le risque de dépendance et sur le fait que la participation au jeu ne peut fournir un revenu stable comparable à celui du travail. Formulation - lisible et visible.

Conformité à la loi générale. Toutes les activités publicitaires sont évaluées en fonction des règles générales de la loi sur les jeux d'argent et des règlements ; les opérateurs sont tenus de maintenir une communication transparente des conditions.

2) Contenu : ce qui est permis dans les créations

L'interdiction de la romantisation et de l'argent facile. Les messages sur le salaire garanti, les taux « sans risque », les appels à l'action agressifs sont inacceptables. La clarté des conditions des bonus (chiffre d'affaires, coefficient, date limite) est requise.

Limites d'âge dans le visuel. Dans la publicité, seuls les personnages adultes/acteurs ; le ciblage des auditoires de moins de 18 ans est exclu. (L'exigence découle de l'obligation 18 + et de la logique générale de la politique RG de l'industrie.)

3) Sites et formats

Médias hors ligne. Les bases sont autorisées si la licence et les disclaimers sont respectés. Dans le même temps, entre 2024 et 2025, les initiatives visant à renforcer les règles jusqu'à l'interdiction de la publicité sur les médias publics (presse, affiches, citylight, etc.) - au moins au niveau des propositions de loi.

Les canaux numériques. Les outils de performance et de marque avec filtrage de l'âge correct, à l'exception des auditoires de jeunes et des avertissements visibles, sont autorisés. Tous les créateurs sont tenus de contenir 18 + et un avertissement de risque.

Programmes partenaires et influenceurs. Ne sont admissibles que pour les marques sous licence et dans le respect des mêmes règles (dockleimers, absence de « garanties » de gain, restrictions de ciblage).

4) Sponsoring Sports and Neuming Ligues

La République tchèque est un grand marché du sponsoring sportif pour le betting, mais les règles se resserrent. Le changement des sponsors de titre des ligues dominantes de football (par exemple, le passage de Fortuna à la marque Chance/Tipsport en 2024) et le débat public sur une éventuelle interdiction générale de la publicité pour le jeu ont montré la volatilité de l'agenda réglementaire et les risques financiers pour les clubs. La Ligue et les organisations sportives se sont déjà inquiétées des conséquences des restrictions radicales.

5) Responsabilités de l'opérateur et de l'annonceur

Vérification du statut. Avant de lancer la campagne, les sites publicitaires et les agences vérifient la licence de la marque. L'infraction est le risque d'amendes et de blocages.

Normes uniformes de mise en page. Zone visuelle sous 18 + et avertissement - obligatoire sur tous les supports, y compris les bannières, OOH et matériaux POS.

L'honnêteté des offers. Tous les bonus/fribets sont accompagnés d'une divulgation complète des conditions clés sous une forme compréhensible.

6) Enforcement : comment il est contrôlé

L'autorité de surveillance surveille la conformité du matériel publicitaire à la loi, et des sanctions sont possibles pour la publicité d'un opérateur sans licence ou l'absence d'avertissements obligatoires. Dans l'ensemble, l'industrie vit en mode « conformité-défaut », où toute interprétation controversée est décidée en faveur d'une plus grande prudence. (Confirmé par des manuels sectoriels et des résumés juridiques sur la République tchèque.)

7) Tendances 2024-2025 : le cap du resserrement

Discussion sur l'interdiction « stricte ». Les médias et les sources de l'industrie ont enregistré la promotion d'initiatives qui limitent la visibilité de la publicité de jeu dans l'espace public ; l'industrie et les ligues sportives s'opposaient à une interdiction totale.

Eurocontext. Il n'y a pas d'interdiction pan-européenne de la publicité des jeux d'argent ; la réglementation est une prérogative des pays. Mais à l'horizon, de nouvelles initiatives de l'UE sur le « design honnête » des services numériques qui peuvent avoir un impact indirect sur le marketing gambling (les thèmes du « design addictif », le rythme/les schémas de communication).

8) Pratique pour le marketing (chèque-liste)

1. Nous ne faisons que de la publicité pour l'opérateur autorisé.

2. Dans tous les formats - 18 + et un avertissement sur les risques/instabilité du revenu.

3. Pas d'argent facile, de garanties et de romantisation agressive des gains.

4. Nous excluons sévèrement les auditoires <18 et les environnements dominés par les jeunes.

5. Dans les créations bonus, les conditions clés sont simples.

6. Dans le sponsoring sportif - nous préparons un « plan B » en cas d'interdictions ponctuelles par porteur/catégorie.

9) Prévisions 2026-2030

Il est fort probable que le cap soit maintenu vers une autorégulation plus stricte et des durcissements législatifs ponctuels : renforcement des avertissements obligatoires (taille/contraste), restrictions possibles pour les environnements OOH et youth, plus d'exigences en matière de transparence des primes et d'identification omnicanale de l'âge. Une « interdiction unique » pan-européenne n'est pas attendue, mais les actes numériques de l'UE pourraient renforcer les normes pour la création et le ciblage.

Le modèle tchèque est « autorisé dans des conditions strictes » : la publicité des paris n'est possible que pour les opérateurs autorisés, avec des avertissements notables 18 + et l'anti-romanisation des gains. Les canaux numériques restent les principaux, mais c'est là que l'attention des régulateurs et de l'UE augmentera. Il est plus sûr pour les marques de construire le marketing selon les principes « transparence, modération, public adulte » et de garder des scénarios de rechange en cas de nouvelles restrictions.