Restrictions sur la publicité des paris

Principes de base de l'ANJ

1. Protection des mineurs. Tout ciblage direct ou indirect de personnes de moins de 18 ans est interdit. Les images d'enfants, les influenceurs et les athlètes populaires principalement chez les adolescents sont interdits.

2. Honnêteté et communication non trompeuse. On ne peut pas promettre de « l'argent facile », des gains « sans risque », ni présenter les paris comme un moyen de résoudre des problèmes financiers ou de réussir socialement.

3. Modération (modération) et tonalité. La créativité ne doit pas pousser à un jeu obsessionnel, romantiser le risque ou faire tomber le FOMO (« tu n'auras le temps que maintenant »).

4. Messages RG obligatoires. Dans chaque publicité, un avertissement de risque et des liens vers des outils d'auto-contrôle (limites, auto-exclusion) et de l'aide.

5. Transparence des conditions. Tout bonus/fribet-offer est accompagné de conditions claires et visibles (vader, délais, exceptions).

Ce qui est interdit dans les messages publicitaires

Le motif de l'argent rapide. Formulation du type « gain garanti », « remboursement du crédit » ou images visuelles « avant/après » avec une amélioration spectaculaire de la vie.

La gamification pour l'azart. Les mécaniciens qui déguisent les paris en jeux sans argent, s'ils finissent par s'impliquer dans des paris monétaires.

Pression sociale et FOMO. « Tout le monde a déjà mis, continue », « la dernière chance de gagner ».

Des images populaires chez les adolescents. Séries pour jeunes/mèmes, contextes scolaires, jeunes athlètes, « cartes » dans le style des collections pour enfants.

Conditions cachées des bonus. Petite police, dissimulation des restrictions clés, « étoiles » au lieu de règles compréhensibles.

Bonus et promos : exigences spéciales

La taille et les conditions sont dans le cadre. Si le montant ou le % du bonus apparaît dans l'offer, les conditions de base de l'activation et de la mise en jeu sont indiquées par un langage compréhensible.

Sans formulation « gagnant-gagnant ». Le risque de retour sous forme de fribet n'est pas un cache-out ; il doit être clair que le joueur ne reçoit pas automatiquement de l'argent réel.

Interdiction de récupération agressive. Les communications « rends la défaite maintenant », « retirons une série d'échecs » sont inacceptables.

Limites de temps et retargeting. On ne peut pas "bombarder" l'utilisateur par les prolongations de l'action après le refus/pauses du RG-outil.

Influenceurs, ambassadeurs, athlètes

Filtre d'âge. L'influenceur est un adulte ; l'audience de la chaîne ne doit pas être principalement composée de mineurs.

Marque commerciale et responsabilité. Intégration publicitaire - avec un marquage explicite ; les ambassadeurs ne peuvent pas promettre des gains ou donner des « insides ».

Athlètes et clubs. L'utilisation des athlètes actifs et de l'aydentica du club est autorisée avec des restrictions : vous ne pouvez pas être placé dans des formats pour enfants, sur des équipements pour enfants, utiliser des équipes de jeunes.

Canaux et emplacements

Télévision et radio

Limites de temps. La publicité des paris est exclue des blocs pour enfants ; autour des émissions avec une part élevée du public des jeunes - des limites supplémentaires de fréquence et de tonalité.

Jingles commerciaux. Les messages RG, audibles et compréhensibles à l'ouïe, sont obligatoires.

Publicité extérieure (OOH)

Les emplacements. Zones interdites : près des écoles, des centres de jeunes et des lieux de présence massive de mineurs.

Créatif. Pas d'images, appealing to minors ; bonus - avec des conditions explicites seulement.

DJ et réseaux sociaux

Filtres d'âge et ciblage. Vérification obligatoire de l'âge et exclusion des segments de jeunes ; inadmissible look-alike incontrôlable sur les clusters « jeunesse ».

Antispam et préférences de l'utilisateur. Communications - seulement avec le consentement (opt-in), avec une défaillance légère (opt-out).

Des landings honnêtes. Les titres et les boutons correspondent à l'essence de l'offer, sans « clickbate ».

Parrainage du sport et des médias

C'est acceptable, mais sous contrôle. L'image de marque dans les stades, les formes et le contenu médiatique - avec des disclaimers RG et sans expositions de jeunes.

Ligues/événements pour enfants. Sponsoring et publicité de paris - interdit.

Jersey et Merch. Vous ne pouvez pas marquer les dimensions des enfants ; en vente - filtres d'âge et pas de promo pour les mineurs.

Afficher les coefficients et les informations

Compréhensibilité et comparabilité. Les coefficients sont affichés dans des formats standard (décimaux, etc.), sans manipulation visuelle.

Risques et probabilités. On ne peut pas donner des ratios élevés comme « chance de vie » ; les messages de responsabilité sont à proximité.

Données, ciblage et vie privée

KYC et l'âge. Toute personnalisation de la publicité - seulement après la vérification de l'âge et le consentement au traitement des données.

Exclusion des segments vulnérables. Les utilisateurs présentant des signes de jeu problématique qui ont activé les limites/l'auto-exclusion ne doivent pas recevoir de communications promotionnelles.

Transparence des cookies. Une information claire sur le trekking, la possibilité d'un refus sans « schémas sombres ».

Contrôles et sanctions

Les heidlines préliminaires. Les opérateurs et leurs agences sont tenus de vérifier en interne la conformité des maquettes/rouleaux.

Suivi et audit. Le régulateur et les organismes d'autoréglementation analysent les campagnes, les sites et les plaintes.

Mesures d'impact. De l'obligation de modifier/supprimer la publicité aux amendes et à la suspension de la licence en cas de violations systématiques.

Pratique pour les vendeurs : chèque de conformité

1. CA 18 +. Filtres d'âge dans tous les canaux ; supprimer les terrains de jeux et les images.

2. La tonalité. Pas de romantisme de la richesse, FOMO, « perdons ».

3. Messages RG et liens d'assistance. Ils sont toujours visibles, lisibles, ne se cachent pas.

4. Des bonus. Grands chiffres = grandes conditions à côté de mots compréhensibles.

5. Les influenceurs. Adultes, étiquetage transparent de la publicité, sans promesses « d'experts ».

6. Fréquence d'affichage. Contrôle de la fréquence capping, especially périodes live et tournois.

7. Retargeting. Respecter les signaux RG de l'utilisateur : pause = pas de promo.

8. Documentation. Stockez avant-clearance, captures d'écran, versions de clip, médias et vérification de conformité.

Erreurs typiques et comment les éviter

Conditions cachées dans les notes. Faites des « règles clés » une partie de la créativité de base.

Les héros milleniaux sont au bord de l'image de l'adolescence. Vérifiez les idoles et l'audience de leurs chaînes.

Style de jeu pour les « casques » mobiles. Si c'est un pari sur l'argent, pas de codes visuels pour enfants.

Remarketing obsessionnel après échec. Synchronisez votre marketing avec les systèmes RG/auto-exclusion.

Le modèle français de la publicité des paris repose sur les principes de maturité et de modération. Il permet la communication avec les fans adultes du sport, mais exige l'honnêteté dans les offers, la transparence des conditions, le respect des signaux RG, le ciblage responsable et l'exclusion stricte du public des jeunes. Pour les marques, ce n'est pas une limitation de la créativité, mais un cadre de confiance : les joueurs et l'industrie y gagnent.