Restrictions de la publicité des paris dans le sport

L'Allemagne a mis en place l'un des régimes de restrictions publicitaires les plus détaillés en Europe, y compris les paris sportifs. La base est le Traité entre les terres sur la réglementation des jeux de hasard (GlöstV 2021) et la surveillance du régulateur général des terres - GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). L'approche combine la protection des consommateurs et l'activité commerciale autorisée des opérateurs agréés.

1) Principes de base et « lignes rouges » communes

La publicité n'est autorisée que pour les produits autorisés et ne doit pas être obsessionnelle, trompeuse ou adressée à des groupes mineurs/vulnérables. La publicité « native » est interdite.

Pour les machines à sous virtuelles, le poker en ligne et les casinos en ligne, il y a un « bassin versant » : interdiction de la publicité dans la télévision/radio/Internet de 6h00 à 21h00. (Important : c'est la règle sur le casino vertical ; pour les paris sportifs, d'autres restrictions spéciales s'appliquent, voir ci-dessous.)

2) Règles spéciales précisément pour les paris sportifs

Interdiction dans le contexte live : juste avant le début et pendant la diffusion en direct d'un événement sportif, vous ne pouvez pas annoncer des paris sur le même événement sur une chaîne de radiodiffusion. C'est un appel chaud au moment du match.

Aucun athlète actif et officiel dans la publicité : il est interdit d'utiliser les joueurs actifs et les fonctionnaires sportifs dans la promotion des paris sportifs.

Dans les installations sportives, seule la communication de marque « parapluie » (logos sur la forme, bords de périmètre, etc.) est autorisée sans call-to-action agressive.

3) Sites et formats : où serré plus fort

Influenceurs/streamers. GGL a obtenu l'interdiction de la publicité régulière, même des fournisseurs autorisés par le biais de strips slot, et a renforcé le contrôle sur la publicité croisée. Cela reflète la tendance à minimiser les « campagnes d'influence » adressées aux jeunes.

Plateformes en ligne. Depuis le 25 septembre 2024, Google exige une certification/licence GGL pour tous les annonceurs de jeux d'argent (y compris les courtiers/affiliés). Le changement, selon le régulateur, aide à contenir le marché noir.

4) Affiliations et récompenses

Pour les partenaires, il existe un cadre supplémentaire : la limitation des formats et l'interdiction de la rémunération dans le cadre d'un système de partage de revenus dans certains cas - afin de ne pas encourager l'attraction agressive et la « chasse » pour les joueurs vulnérables. Les détails sont précisés dans les manuels de GGL et les conditions de licence.

5) Comment cela affecte le sport et les clubs

Les partenariats avec les enjeux du football restent, mais les marques travaillent dans le cadre de règles strictes d'exposition et de médias. Exemple : Tipico poursuit son partenariat de longue date avec la Bundesliga en adaptant la communication aux exigences de GlöstV et GGL.

Dans le même temps, la pression publique et le débat sur les restrictions supplémentaires (comme l'Italie/Espagne) apparaissent périodiquement dans la communauté des fans et l'agenda médiatique.

6) La pratique des campagnes : « ce qui ne peut pas » dans une courte chèque

On ne peut pas appeler à la « récupération » ou présenter les enjeux comme une solution aux problèmes financiers ; la publicité ne doit pas être déguisée en éditorial ; on ne peut pas orienter les communications vers les mineurs.

Vous ne pouvez pas afficher de promos de paris sur le même match dans le pré-roll/midroll de la même diffusion en direct.

Vous ne pouvez pas utiliser les athlètes/officiels actuels dans les vidéos et les maquettes.

7) Points d'attention sur 2025-2026

Nous attendons avec intérêt d'autres explications de GGL sur les formats numérisés (CTV, créateurs de contenu, short-vidéo) et des méthodologies précises sur les créations safe-design.

Les politiques de plateforme (Google/réseaux sociaux) continueront à « s'assembler » avec les règles nationales - sans la certification GGL, l'accès à l'inventaire sera fermé.

Le résultat. Pour les paris sportifs en Allemagne, il existe un modèle « ciblé » : la publicité est autorisée, mais pas directement liée au match en cours, sans la participation des athlètes/officiels actifs et dans les formats modérés dans les arènes ; Le « bassin » dans le temps est dur pour les casinos verticaux. Le renforcement du rôle de GGL et des filtres de plateforme rend le marché plus transparent - tout en augmentant les exigences de pureté juridique des créations, des médias et des partenariats.