Crypto-casino
Torrent Gear
Restrictions sur la publicité du betting dans le football - Royaume-Uni
Le Royaume-Uni vit des règles strictes mais compréhensibles pour la publicité des jeux d'argent dans le sport. Pour le football, ils proviennent des codes ASA/CAP/BCAP, des accords sectoriels des ligues et des clubs, ainsi que des « pratiques de réduction des risques » (par exemple, le ban volontaire whistle-to-whistle autour des émissions de matchs). Ci-dessous - exactement ce qui est autorisé/interdit, où les frontières dans l'inventaire des stades/médias et comment agir sans violation.
1) Principales « lignes rouges » du contenu : protection des mineurs
L'interdiction de « strong appeal ». Toute publicité pour le jeu ne doit pas être très attrayante pour les personnes de moins de 18 ans. Il est interdit d'utiliser des visuels, des personnages, de l'argot et des visages médiatiques qui « entrent » les jeunes (joueurs avec un grand public teen, des stars de la culture des jeunes, etc.). C'est la norme dure CAP/ASA depuis le 1er octobre 2022.
Vérification de la créativité. L'annonceur est tenu d'évaluer à l'avance les risques de « strong appeal » et d'être prêt à montrer à ASA sa justification (risk assessment) par les images, les ambassadeurs et le style de l'annonce.
2) Front T-shirt en Premier League : ce qui change
Saison 2026/27 : les clubs de l'APL abandonnent volontairement les sponsors des marques de betting sur le front des t-shirts de match. C'est la première décision de ce type parmi les ligues du Royaume-Uni, négociée avec le DCMS dans le cadre de la révision de la politique de gembling.
Ce qui reste acceptable : placer des logos sur les manches, l'équipement d'entraînement et les surfaces de stade - à condition que les règles de protection des enfants/jeunes et la visibilité des messages 18 +/RG soient respectées. Les codes sectoriels et les cadres complémentaires des clubs/ligues continuent de se resserrer.
3) Stades, sites et « zones familiales »
L'inventaire du stade. Les côtés, les panneaux LED, les rouleaux d'intervalle - sont admissibles en l'absence de « strong appeal » et avec la limitation du contact dans les zones familiales ; les nouveaux codes sectoriels renforcent les exigences.
Sections enfants des sites des clubs. Vous ne pouvez pas placer des logos de jeu/bannières sur les pages ciblées sur les enfants (académies, clubs juniors, initiatives scolaires).
Équipement pour les enfants. Les baleines de taille enfantine ne doivent pas porter les logos des sociétés de jeux d'argent (règlements de forme/publicité de la FA et politiques du club).
4) Émissions et « whistle-to-whistle »
Interdiction partielle volontaire (à partir de 2019) : l'industrie a limité l'affichage de la publicité pour les jeux d'argent pendant les émissions sportives en direct avant et immédiatement après le match (« whistle-to-whistle »), ce qui a réduit le volume de la publicité TV dans cet intervalle (étude 2024).
Code BCAP : règles séparées sur l'horaire/la structure d'âge de l'audience - la publicité ne peut pas être placée dans/autour du contenu, où une grande proportion de téléspectateurs mineurs.
5) Réseaux sociaux, influenceurs et joueurs de football
Ciblage par l'âge. La couverture <18 n'est pas valide ; les outils de plateforme age-gating et l'exclusion des intérêts des jeunes sont obligatoires.
Les visages des campagnes. Même les athlètes adultes/figures médiatiques peuvent perturber « fort appeal » si leur fanbase est sensiblement plus jeune que 18. La pratique juridique et les explications montrent que l'ASA ne considère pas le « statut », mais le profil du public.
6) Ce qui est considéré comme une publicité « responsable » dans le football
Le ton de la communication. Pas de promesses de gains faciles, « connaissance du football = gains », FOMO-minuteurs ; L'ASA a déjà bloqué ces mallettes.
Marques et références. 18 +, les messages de safer gambling visibles par T&C directement sur la carte offer.
Emplacement des logos. Éviter l'exposition dans les secteurs pour enfants du stade/sur les produits pour enfants ; poster des messages RG dans les zones de trafic adulte.
7) Chèques rapides
Pour les clubs et les ligues
1. Contrats avec les sponsors : prendre en compte l'interdiction de l'avant des t-shirts à partir de 2026/27, prescrire les obligations RG et age-gating pour l'ensemble de l'inventaire.
2. Carte de contact pour enfants : secteurs familiaux, activités pour enfants, pages junior - sans logos/liens de jeu.
3. Créatif et visages : dépistage des ambassadeurs sur le « strong appeal » (données d'audience, réseaux sociaux) documenté par risk assessment.
Pour les opérateurs
1. Conformité CAP/BCAP : test de « strong appeal », interdiction du code jeunesse, étiquettes T&C et RG correctes.
2. Plan des médias : respecter les fenêtres « whistle-to-whistle » et profiler les listes de lecture par âge.
3. Sites et applications des clubs : listes de sections blanches/noires, exceptions pour le contenu junior.
Pour les influenceurs/joueurs
1. Vérification de l'audience : si la proportion <18 est perceptible - la coopération avec la marque de betting est risquée/inacceptable.
2. Script publicitaire : ton neutre, sans « savoir-faire ⇒ profit », visible 18 +/RG.
8) Échelle de risque courte par porteur (football)
Front match T-shirts (APL) : interdit aux marques de betting depuis 2026/27.
Manches, kits d'entraînement, LED de stade : conditionnellement admissible, à l'exclusion des zones pour enfants et au respect de la PAC/ASA.
Émission TV pendant le match : limitée au bain volontaire « whistle-to-whistle ».
Sites Web des clubs (pages junior) : interdit.
Réseaux sociaux : seulement 18 +, sans « fort appéal » et avec age-gating dur.
9) Questions fréquentes
Puis-je laisser le logo du bookmaker sur la manche après 2026/27 ?
En APL, oui, sous réserve de la PAC/ASA et des codes de club/ligue ; l'interdiction concerne le front du t-shirt.
Les « journées familiales » avec les activités de bookmaker sponsor sont-elles admissibles ?
Seulement au format 18 + périmètre et sans activité de contact axée sur les enfants ; mieux vaut découpler complètement les événements par zone.
Qu'en est-il de la pub TV avant 21 heures ?
Le BCAP interdit le placement à proximité du contenu/public des enfants ; de plus, il existe une pratique volontaire « whistle-to-whistle » autour des sports de vie.
10) TL; DR : comment ne pas se tromper
N'utilisez pas de créatifs/ambassadeurs avec « strong appeal » à <18.
Depuis 2026/27, il n'y a pas de sponsoring avant sur les T-shirts de l'APL ; les autres porteurs ne sont qu'avec des protections.
Respecter « whistle-to-whistle » et les profils d'âge du BCAP.
Aucune promesse de « gagner de l'argent en connaissant le football » et la langue FOMO.
Sur les sites des clubs - zéro publicité de jeu sur les pages junior.
La publicité du betting dans le football britannique évolue rapidement vers une protection stricte de la jeunesse et une responsabilité transparente. La clé est de suivre la PAC/BCAP et les codes de l'industrie : éviter le « strong appeal », exclure les zones pour enfants/auditoires, respecter le « whistle-to-whistle » et préparer une évaluation documentée des risques pour chaque créatif et porteur. C'est ainsi que les clubs, les ligues et les opérateurs maintiennent la durabilité commerciale - et la confiance des supporters.