Restrictions : publicité rigide, licences uniquement pour les entreprises de l'UE

Introduction : le marché « selon les règles »

Le marché hongrois du jeu en ligne est ouvert, mais pas libre. Après la réforme des taux à distance en 2022-2023, seules les entreprises de l'UE/EEE ont accès à la licence, avec un seuil élevé d'expérience, de capital et de conformité. Le marketing dans ce domaine est particulièrement réglementé, du contenu et du format de la publicité aux canaux de distribution et aux rôles des affiliés.

1) Qui peut obtenir des licences : tolérance uniquement pour l'UE/EEE

Compétence de la société. Le demandeur est une entité juridique de l'UE/EEE avec une longue expérience confirmée dans le gembling en ligne sous licence.

Présence locale. Une succursale/représentation en Hongrie, un capital statutaire suffisant et une garantie financière sont obligatoires.

Réputation et histoire. L'absence de travail « pour les clients hongrois » sans licence locale dans un passé récent ; une structure de propriété transparente et une gestion des risques.

La base de conformité. Procédures complètes KYC/AML, plan Responsible Gaming (limites, temps d'attente, auto-exclusion), processus de paiement fiables et rapports.

Verticales.

Paris à distance sur le sport - sont autorisés pour les opérateurs privés de l'UE/EEE.

Casinos en ligne - disponibles uniquement aux détenteurs de concessions de casinos terrestres en Hongrie (il n'y a pas de licence « propre » en ligne séparée).

2) Publicité : principes généraux du régime dur

Barrière d'âge 18 +. Tout ciblage des mineurs est interdit ; les avertissements sur l'âge sont obligatoires.

Un jeu responsable. Dans la publicité, des messages RG visibles sur les risques et les outils d'auto-contrôle (limites, pauses, auto-exclusion).

Interdiction des promesses trompeuses. On ne peut pas garantir des gains, exagérer la probabilité de succès ou cacher des conditions essentielles.

La validité des bonus. Les termes de la promo - clairement et clairement (paris, restrictions des marchés/jeux, délais) ; « petite police » et les schémas sombres ne sont pas acceptables.

Tonalité et images. Les communications reliant le jeu au bien-être financier, au succès social ou à la résolution de problèmes personnels sont interdites ; une attention accrue aux visuels capables d'attirer les enfants/adolescents.

Les canaux et le temps. Restrictions à l'affichage hors ligne et en ligne, approche prudente de la diffusion d'événements sportifs ; la nécessité d'un ciblage géographique et par âge dans le numérique.

Transparence du parrainage. Les partenariats avec le sport/les médias sont autorisés dans le respect du marquage, des disques RG et des règles de visibilité de la marque ; la merche « pour enfants » est interdite.

Les affiliations sont sous la même barre. Les sites partenaires, les chaînes de télévision et les publics sont tenus de suivre les mêmes normes publicitaires que l'opérateur : l'affiliation et la marque sont responsables de leurs violations.

3) Ce qui est considéré comme une violation (cas types)

Bannières/ledgings avec promesse de revenu, taux « sans risque », restrictions cachées.

Créatifs impliquant des visages/héros populaires chez les adolescents ; placement à proximité du contenu pour enfants.

Promo sans conditions explicites : « frishances à tout le monde » sans indication de dépôt minimum, exigences de chiffre d'affaires et délais.

Retargeting agressif et communication push dans les signes de comportement risqué du joueur (contrairement aux principes de RG).

Utilisation des affiliations pour la publicité « grise » : avis avec conditions spéciales déguisées, clickbate sans révéler les risques.

4) Pratiques pour le marketing et les médias : comment agir en toute sécurité

Créatifs et textes

Ajoutez toujours un signe d'âge 18 + et un message RG.

Évitez les mots « garanti », « gagnant », « sans risque ».

Étiqueter la publicité comme une publicité ; les conditions sont brèves et claires sur le premier écran.

Hébergement numérique

Strict age-gate, géo-ciblage sur la Hongrie, exclusion des intérêts/publics des enfants.

Listes blanches des sites, audit post-buy (brand safety), loging des projections.

Promotions et bonus

Maintenez une feuille de conditions lisible : seuils de dépôt, chiffre d'affaires, ratios/jeux, deadlines.

Ne stimulez pas les dépôts chez les utilisateurs avec des restrictions/délais actifs.

Affiliations

Par traité, fixez les normes : mises en page, formulation, lieux de placement, rapport.

Contrôles réguliers : captures d'écran, parsing des pages, contrôle des annonces de référence.

5) Sanctions et pratiques de surveillance

Mesures de contenu : exigences pour supprimer/corriger la publicité, avertissements publics.

Mesures financières : amendes, limitation des activités promotionnelles, augmentation de la fréquence des contrôles.

Cas graves : en cas de violations systématiques - suspension des permis/licences.

L'extraterritorialité. Le contrôle s'applique également aux ressources étrangères si la publicité et le service sont disponibles pour le public hongrois.

6) Chèques-feuilles

À l'opérateur avant la campagne

1. Vérifier la conformité du juriste avec les exigences de l'UE/EEE et la présence locale.

2. Assurez-vous que les créateurs ont 18 + et RG disclaymer.

3. Confirmer l'exactitude des conditions des bonus (visibilité, brièveté, pas de barrières cachées).

4. Personnalisez le ciblage age/geo, excluez les publics enfants et sensibles.

5. Effectuer une révision juridique des maquettes et des médias ; enregistrer les logs des projections.

Affiliation/éditeur

1. Avoir une politique de placement de publicité de jeu avec des exigences RG.

2. Ne pas utiliser le clickbate « sans risque « / » argent facile ».

3. N'afficher que les maquettes et textes approuvés ; conserver les confirmations.

À l'équipe RG/Complaens

1. Inclure les « facteurs d'arrêt » (termes suspects, terrains de jeux) dans les processus de commercialisation.

2. Assurez-vous que les annonces ne viennent pas aux utilisateurs auto-exclus/temporisés.

3. Surveiller les plaintes et réagir dans les délais prescrits.

7) Questions et réponses (en bref)

Est-il possible de promouvoir le bonus « sans parier » ?

Si c'est vraiment sans parier, c'est clair. Toute ambiguïté est un risque de violation.

Le parrainage de clubs sportifs est-il autorisé ?

Oui, avec l'étiquetage, les messages RG et le respect des limites d'âge pour les attributs et les canaux.

Et si l'opérateur venait d'un pays non-UE ?

Il n'y a pas d'accès à la licence : une société de l'UE/EEE avec une présence locale et d'autres critères sont requis.

La Hongrie soutient un marché en ligne compétitif mais discipliné. L'accès à la licence est uniquement pour les entreprises de l'UE/EEE ayant une maturité prouvée et la publicité est soumise à des règles strictes : honnêteté, transparence des conditions, âge et exigences RG, responsabilité des affiliés. Les marques qui construisent la communication avec soin et mettent la sécurité du joueur au centre, minimisent les risques réglementaires et gagnent dans la confiance du public.