L'Azart au Portugal s'est développé historiquement autour de loteries liées à la charité et au contrôle de l'État, ce qui a façonné l'image d'un jeu « socialement responsable ».
Au XXe siècle, le Casino Estoril est devenu un symbole culturel, un lieu de vie laïque, d'art et de tourisme européen sur la Riviera de Lisbonne.
L'identité nationale (fadou, azuleju, motivations océaniques, régions viticoles) se reflète dans les thèmes des jeux et de la commercialisation, et la popularité du football soutient les paris dans le cadre de la culture sportive.
L'héritage catholique et la prudence de la société vis-à-vis des risques expliquent les règles strictes de la publicité et l'accent mis sur le jeu responsable, tandis que la numérisation a transféré les pratiques habituelles en ligne, en conservant la langue locale, le style et le respect des traditions.