Restrictions sur la publicité des paris dans le football

L'Espagne est l'un des marchés les plus réglementés de la publicité de jeu, et le football est au centre de l'attention. Après l'introduction du Real Decreto 958/2020, les règles pour les marques de paris à l'antenne, dans les stades et dans les chaînes de DJ ont été considérablement renforcées. En 2024, la Cour suprême a partiellement assoupli un certain nombre de normes, mais la logique de base de « minimiser l'impact sur les groupes vulnérables et les jeunes » a été maintenue.

Cadre juridique : exactement ce qui est réglementé

Le Real Decreto 958/2020 décrit en détail les communications commerciales des opérateurs de jeux : protection des mineurs, exigences relatives au contenu des messages, restrictions des formats et des sites. Le document met en œuvre les dispositions de la loi 13/2011 et agit comme un « cadre » pour tout le marketing sportif, y compris le football.

En 2024, la Cour suprême espagnole a reconnu qu'une partie des mesures n'avait pas une « couverture juridique » suffisante et devait être annulée (en particulier une « fenêtre de nuit » rigide et des restrictions de ciblage sur les réseaux sociaux) ; cependant, la politique générale visant à contenir la publicité agressive et à protéger les jeunes est confirmée.

Sponsoring football : où sont les lignes rouges

Interdictions générales de sponsoring : le Real Decreto 958/2020 limite le placement des marques de paris dans les noms des tournois et des installations, sur l'uniforme (y compris le front des t-shirts) et l'équipement ; des périodes transitoires étaient en vigueur pour les contrats déjà signés. C'est le football qui l'a le plus ressenti.

Même après les décisions de justice de 2024, les formes classiques de parrainage de T-shirts ne sont pas retournées à l'échelle « d'avant-guerre » : les clubs réduisent les transactions directes avec les bookmakers et le marché passe à des intégrations et des partenariats de contenu plus « doux ».

Ether et DJ : ce qui a changé et ce qui reste

Historiquement, une « fenêtre de nuit » a été introduite pour la télévision/radio/vidéo (l'affichage de la publicité est principalement de 1h00 à 5h00). En 2024, cette règle figurait parmi les critiques du tribunal ; certaines restrictions numériques ont été assouplies, mais les exigences concernant le public des jeunes et les contenus sensibles ont été maintenues.

Services de la société de l'information (sites/applications) : la publicité est limitée aux ressources propres de l'opérateur et aux formats qui ne chevauchent pas le contenu principal ; Les pop-ups obsessionnels sont interdits.

Stades, forme et activation le jour du match

Dans les arènes et les attributs du club, il y a un régime strict : on ne peut pas sortir les messages destinés aux mineurs et utiliser les créatifs qui romantisent le jeu ; dans le « matchday », les clubs partent en activation neutre (messages éducatifs et RG, zones familiales sans publicité betting).

La pratique du marché est de passer à des zones « blanches » (sans marques de taux) dans les secteurs des enfants et des jeunes, ainsi que des collaborations B2B ponctuelles en dehors du secteur des fans et de la diffusion directe.

Contenu et influenceurs

Pour les blogueurs et les médias du club, il y a un principe : pas de recours aux mineurs, des avertissements de responsabilité, l'interdiction des promesses d'argent facile et l'héroïsme des paris. Les violations sont passibles de sanctions tant pour l'opérateur que pour le site/partenaire.

Jeu responsable : nouvelles exigences d'étiquetage

La tendance de 2025 est de renforcer les avertissements de nuisances par analogie avec les avertissements « tabac » : grandes disclaimeurs, visibilité des outils RG (limites, auto-exclusion), références à l'aide. C'est aussi le cas des intégrations de football, y compris dans le contenu DJ.

Économie et adaptation des clubs

Après une partie de la Cour suprême, les budgets publicitaires du DJ ont été partiellement rétablis, mais le sponsoring dans le football reste en dessous des niveaux jusqu'en 2020 : les clubs se réorientent vers la fintech, la télévision et la Web3-activation, et le betting vers les formats « doux » (projets éducatifs, initiatives RG, contenu neutre).

Conseils pratiques aux clubs et aux ligues

1. Audit créatif et itinéraire des approbations : vérification de l'absence de segmentation des jeunes, « argent rapide » et récits agressifs.

2. Conception RG par défaut : grands disclaimer, références à l'auto-exclusion et limites partout où il y a une référence aux paris.

3. Contenu au lieu de « logo sur la poitrine » : formats analytiques, campagnes sociales sur les risques, études conjointes sur le comportement des fans.

4. Règles locales d'autonomie : tenir compte des actes régionaux et des règles d'urbanisme (pour les activations hors ligne près des stades).

5. Flexibilité contractuelle : clauses en cas de changements réglementaires et « liste d'attente » des formats qui pourraient être déclarés illégaux.

6. Données et vie privée : vérification rigoureuse du ciblage, des filtres d'âge et des consonnes dans les actions CRM.

Le football espagnol vit dans un régime de publicité « modérément rigide » : les sponsors classiques et les formats aériens agressifs sont limités, le DJ est sous surveillance et la responsabilité envers les jeunes et les groupes vulnérables est le principe de base. Même avec la correction judiciaire partielle de 2024, l'industrie se dirige vers des modèles où la transparence, la RG et le contenu éducatif sont plus importants que le logo sur le T-shirt.