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Suisse - restrictions sur la publicité des paris
Le modèle suisse régit la publicité des paris sportifs dans une logique de « sécurité d'abord ». Les opérateurs légaux - Swisslos et Loterie Romande - ne peuvent promouvoir le produit qu'en respectant des normes strictes de communication responsable. L'objectif est d'informer le public adulte tout en minimisant les risques pour les mineurs et les groupes vulnérables.
1) Principes de base
La tolérance d'âge 18 + et l'inadmissibilité de toute communication « jouant » sur les mineurs (langue, visuels, sites avec une proportion élevée d'U18).
Vérité et modération. Les promesses de gains « rapides/garantis », les allusions à la résolution de problèmes financiers, l'exagération des chances sont interdites.
Transparence des conditions. Tout bonus/promotion est accompagné de règles claires (vader, délais, exceptions) avant l'activation, sans « patterns sombres ».
Jeu responsable (RG) par défaut. Dans chaque communication, il y a un marquage d'âge 18 +, une indication des risques, une référence aux outils d'auto-contrôle (limites, délai, auto-exclusion).
2) Canaux et inventaire
TV/radio/extérieur. Sont admises dans le respect des fenêtres/zones temporaires, l'exclusion des formats pour enfants/familles et des lieux de concentration pour mineurs (écoles, terrains de jeux, centres pour jeunes).
Digital. Les formats de performance et de contenu sont disponibles, mais le ciblage d'âge 18 + et l'exclusion des auditoires avec une proportion U18 supérieure au seuil sont obligatoires ; Le retarget est limité, la fréquence est cappée.
Sites avec du contenu utilisateur. Seulement avec une modération stricte, des filtres par âge et l'interdiction des « mécaniques virales » qui provoquent des paris impulsifs.
Email/SMS/push. Sont acceptables pour les utilisateurs adultes vérifiés, avec un consentement explicite et un refus léger ; les déclencheurs agressifs sont interdits.
3) Restrictions de contenu
Vous ne pouvez pas utiliser les images, le langage et les attributs qui font appel aux adolescents (dessins animés, esthétique scolaire, jargon U18).
Les déclarations de « compétences qui garantissent le profit », les allusions au « statut social par le biais des paris » sont interdites.
Vous ne pouvez pas montrer les taux comme un remplacement du travail, des études ou un moyen de rembourser vos dettes.
Une tonalité neutre et des informations claires sur les risques et les limites sont obligatoires.
4) Sponsoring sport et marques
Autorisation : partenariats de titre/formation avec les ligues et les clubs, sous réserve de RG-messeges et 18 +.
Restrictions : Équipes/événements pour enfants et jeunes - hors de la zone de mise de marque. Sur les activités familiales et scolaires, les logos du bookmaker ne sont pas acceptables.
Activités de stade : accent mis sur l'information et le jeu responsable ; promo avec « récompense instantanée » et pression - vous ne pouvez pas.
5) Influenceurs et visages des médias
Seulement 18 + et un public dominé par les adultes. Démographie prouvable, marquage explicite de la publicité (# ad), refus des gains « hype ».
Éléments obligatoires : RG-disclaimer, référence aux règles et outils de limitation, absence de « FOMO » et de paris « par émotion ».
Interdit : les vidéos « je parie maintenant, répétez-moi », démonstration de grands gains sans contexte de risques et de probabilités.
6) Bonus et promotions
Conditions claires : Vader, durée de validité, ratios minimums/exceptions - brièvement et visible jusqu'au clic « Activer ».
Il n'y a pas de conditions cachées : l'interdiction du « overcroll » en petits caractères ; les paramètres clés sont sur le premier écran.
Conception responsable : le bonus ne masque pas le risque ; « Presque gagner, remplis-le ».
7) Géotargeting et cross-border
La communication doit correspondre à la langue/canton et ne pas se chevaucher avec les régions où l'opérateur n'est pas autorisé.
Visibilité croisée (réseaux sociaux/vidéo) - avec des restrictions géographiques et des filtres par âge ; les « importations grises » de trafic vers des sites sans licence ne sont pas admissibles.
8) Fréquence et kapping
Limiter la fréquence des projections à un seul utilisateur ; coupure des puces/lettres la nuit et dans les « fenêtres vulnérables ».
Pour les utilisateurs présentant des signes de risque, des caps durs ou une coupure totale.
9) Données et vie privée
Collecte et utilisation des données - minimum nécessaire, avec un consentement explicite ; pas de profilage des mineurs.
Les fuites/incidents sont prioritaires : notifications opérationnelles, mesures correctives, vérification.
10) Contrôle et responsabilité
Audits internes et externes des créateurs et des médias ; stockage des versions des matériaux et des logs de ciblage.
Suivi des plaintes et des « achats cachés » ; des sanctions sont possibles pour la publicité trompeuse, le ciblage des U18, l'absence de messages RG.
Les sites sont responsables de l'admission/modération de la publicité.
Chèques-feuilles
Pour les opérateurs (Swisslos, Loterie Romande et partenaires)
1. Bloc RG dans chaque création : 18 +, alerte risque, référence limites/aide.
2. Carte bonus : Vader, terme, exceptions - sur le premier écran.
3. Target : âge 18 +, exclusions des auditoires à forte proportion U18, kapping fréquentiel.
4. Contenu : sans « argent facile », FOMO et héroïsme des gains ; un ton neutre.
5. Processus : pré-clearance chez les avocats/RG-officier, stockage des versions, journal d'affichage.
Pour les médias et les agences
1. Inventaire sans U18 : supprimer les annexes/sections pour enfants, les emplacements scolaires dans l'outdoor.
2. Vérification de la marque : seulement les opérateurs autorisés ; les blocs-feuilles des domaines « gris ».
3. Formats : interdiction des pop-ups agressifs, des voitures avec des appels « hurlants » ; des formats informatifs sont autorisés.
4. Rapport : logs transparents de ciblage, fréquences, projections rejetées.
Pour les influenceurs
1. Démographie : audience 18 + confirmée par les statistiques de la plateforme.
2. Étiquetage : # ad/« Publicité », RG-disclaimer, référence à la réglementation.
3. Ton : pas de « mets comme moi », pas de démonstration de « gros » comme la norme, avec rappel des limites.
Exemples de formulation
Correct :Questions et réponses (en bref)
Puis-je faire de la publicité pendant les émissions de matchs ? Oui, sous réserve des restrictions d'âge et de contenu, avec un lecteur RG et sans pression.
Est-ce que le retarguet est autorisé ? Seulement 18 +, avec des limites de fréquence et l'exclusion des utilisateurs présentant des signes de risque.
Les codes promotionnels sont-ils autorisés sur les réseaux sociaux ? Oui, en toute transparence des conditions et de l'étiquetage de la publicité ; sans stimulation des actions impulsives.
Tendances 2026-2030
Plus de dashboards transparents pour les utilisateurs : historique des promotions, des retraits, du contrôle de la fréquence et des sujets.
Renforcement de l'éthique des données : certification des fournisseurs d'inventaire, audit de la part des adolescents sur les sites.
Créatif sans manipulation : contenu utile (hydes aux limites, explication des marchés) au lieu d'offers agressifs.
Intégration avec le sport de masse sous un cadre RG rigide et des normes familiales.
La publicité des paris en Suisse n'est possible que sous forme d'information des adultes et de soutien au jeu responsable. La clé est le contrôle de l'âge, des conditions honnêtes, un ton doux et des outils RG visibles. Cette approche protège simultanément le public et maintient la confiance dans l'écosystème légal de Swisslos/Loterie Romande.