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Comment les casinos sont annoncés sans violation des règles de Google
1) Google Regulation Map pour iGaming (ce dont vous avez besoin en général)
Pour afficher des annonces de casino sur Google, une marque/agence a généralement besoin :1. Respecter les lois locales (licence opérateur/régulateur pour chaque GEO).
2. Obtenir la certification Google pour le jeu (Google Ads Gambling Certification) pour des pays/produits spécifiques.
3. Respecter les limites d'âge (18 +/21 +) et cibler uniquement les adultes.
4. Respecter la politique publicitaire de Google : sans promettre « argent facile/garantie de gain », divulguer honnêtement les termes des bonus.
5. Avoir un site/application Complaent : licences, Responsible Gaming, règles de bonus, vie privée/cookies, vitesse de téléchargement.
2) Certification et « blanc » GEO
La certification Google Ads est établie pour les juristes/comptes spécifiques aux pays et aux types de produits (casino/sports/lottery/live). Chemin type :- Préparez le paquet : détails, licence, domaines, captures d'écran des pages RG, filtres d'âge.
- Postulez à la certification GEO.
- Lancez des campagnes strictement dans les pays/produits approuvés. Tout marché « gris » est un risque direct de compte/domaine ban.
3) Formats et canaux autorisés sur Google
Search (search ads) : uniquement les demandes « pures », sans clickbate. Les disclaymers et le landing pertinent sont obligatoires.
YouTube/Video/Discovery : possible dans les pays admis ; créatifs sans « argent facile », sans mineurs/érotisme/alcool. Le message RG est dans l'image finale et dans la description.
Display/Programmatic (GDN/DV360) : les ciblages démographiques/intérêts sont disponibles dans le cadre de la certification et des lois locales.
Performance Max/SA360 : sont admissibles si la certification et la conformité sont respectées ; surveillez les exclusions de placement.
4) Créatifs et copyright : comment ne pas voler dans la déviation
Angles autorisés : gameplay/interface, tournois/planning, service/support 24/7, jeu responsable.
Promesses interdites : « argent facile », « gains garantis », « gains »..., « retour à la perte » (à moins qu'il n'y ait des conditions formelles et que cela ne soit conforme à la politique/à la loi).
Mini-règles du copirate et du visuel :- Un offer clair sans promesses financières ; CTA neutre : "Joue de manière responsable. 18+. Conditions sur le site".
- Pas de paquets d'argent, de contenu de choc, minors, alcool/érotisme.
- Dans la vidéo - l'écran RG final ; dans la description - disclaimer et référence aux conditions.
- Localisation sous GEO : langue, devise, seuil d'âge.
5) Landing et produit : Liste de contrôle de Complaens
Votre site ou preland est le premier point d'inspection par un robot et des modérateurs.
Licences visibles et régulateur, contacts de sapport.
Jeu responsable : 18 +/21 +, limites, auto-exclusion, liens vers l'aide.
Règles de bonus : wagering, limites, délais - sur le premier écran ou par clic à côté.
Confidentialité/Cookies/Consentement : bannière de consentement correcte, politique de confidentialité.
Vitesse et stabilité : Core Web Vitals, pas de pop-up agressifs et de redirects.
Pas de cloacking (échange de contenu après modération), pas de radis cachés.
6) Caractéristiques des applications (Android/iOS + Web→App)
Google Play/Apple App Store : respect des règles de store, classement par âge, autorisations locales.
Deep Linking/One-Link : attribution correcte, ledgings séparés sous iOS/Android.
Conversions côté serveur (API de conversion/MMP) : pas de transfert PII vers l'URL.
Texte store : sans « argent facile », conditions claires promo ; coïncidence avec les créations et le site.
7) Tracking sans risque : comment « voir l'argent » et ne pas enfreindre les règles
GA4 + server-side de l'événement (purchase/deposit_success) : Élimine la dépendance aux cookies.
S2S-post-back de l'opérateur : 'registration', 'kyc _ approved', 'deposit _ success', 'chargeback/refund'.
Idempotency par 'event _ id', temps en UTC, montants en monnaies ISO, vitrine NGR (pas GGR) pour un ROAS/Payback honnête.
Pas de paramètres cachés/PII dans l'URL, pas de redirecteurs « gris ».
CM360/SA360 (s'il y en a) - connectez-vous comme « sources de vérité » par clics/projections dans le cadre de la politique.
8) Le ciblage et l'âge
L'âge 18 +/21 + (selon la loi GEO) est un filtre dur dans les campagnes.
Exclure les publics sensibles ; n'utilisez pas d'attributs personnels.
Géo-ciblage uniquement pour les pays/régions certifiés.
Pour les formats de marque, gardez le Frequency Cap et les pacings de jour.
9) Antifrod et sécurité
Règles de velocity IP/ASN et filtres au niveau landing et S2S.
Surveillance des écarts « opérateur ↔ DWH ↔ Google Ads » sur les événements et les montants.
Les alertes des retards postbeks> 15 min et les surtensions/chargeback.
Procédure d'appel et journal des rejets (enfer, site, mots clés).
10) Les métriques « santé » du compte et de l'entreprise
Taux approval des annonces, proportion de rejets pour des raisons.
CR: `click→reg`, `reg→KYC`, `KYC→FTD`.
Qualité : '2nd _ bou rate', 'Retentation _ D7/D30', 'Chargeback rate'.
Économie : 'CPA', 'ARPU _ D30', 'Payback', 'ROAS/ROI' selon la cohorte NGR, pas GGR.
Technique : retard postback, p95 latency, % de rétroactions, proportion d'événements sans 'click _ id'.
11) Causes fréquentes des blocages (et comment les prévenir)
1. Il n'y a pas de certification pour GEO/produit → vérifiez les tolérances avant le lancement.
2. Le mélange de GEO (permis et interdit) dans une campagne → une segmentation stricte.
3. Les promesses de revenus dans la créativité/le texte → nettoyer la formulation, laisser les faits et RG.
4. Sans conditions/licence, ajoutez → un bloc juridique et des liens visibles.
5. Le cloacking/remplacement de contenu est → strictement interdit.
6. Le tracking problématique (redirecteurs artisanaux, PII dans l'URL) ne → que des solutions server-side et consent-friendly.
12) Chèques-feuilles
Avant le départ
- Licences et pages légales sur le site ; Unité RG, 18 +/21 +
- Certification Google Ads pour les bons GEO/produits
- Vérification de domaine, landing transparent (vitesse, conditions de bonus)
- Créatifs sans « argent facile » ; RG-disclaimer ; localisation sous GEO
- GA4 + conversions server-side ; S2S-postbeki 'reg/KYC/FTD/chargeback'
- Règles antifrod ; alertes des retards et des écarts post-BEC
En cours
- Rapport sur les taux approval/causes d'anomalies
- Métriques de cohortes NGR : Cum_ARPU D7/D30, Payback, 2nd-bou
- Surveillance des écarts « opérateur ↔ DWH ↔ Google Ads »
- Cycle rapide d'édition créative/de mise à jour des commentaires
13) Plan 30-60-90
0-30 jours - Tolérances et cadre
Ramassez le droit et certifiez Google Ads sur le GEO « blanc ».
Citez le site : RG/licences/conditions de bonus/vitesse/consentement.
Connectez la chaîne GA4 + server-side et S2S (reg/KYC/FTD/chargeback).
Préparez des créations composites (Search/Video/Display), une liste de phrases mineures.
31-60 jours - Départ et stabilisation
Lancez des campagnes par segment GEO/formats/audience, strictement dans le cadre de la certification.
Surveillez les rejets et les plaintes, modifiez rapidement.
Transférez NGR à BI, comptez Payback/ARPU D30 par cohorte et ajustez les tarifs/pacing.
61-90 jours - Échelle et résilience
Étendez les formats (YouTube/Discovery/PerfMax) tout en conservant les scans de conformité.
Entrez votre audit mensuel : Créatifs/Lendings/Rapports NGR/Autorisations GEO.
Automatiser les alertes (postback lag, divergences), uniformiser les playbacks des appels.
14) Mini-FAQ
Peut-on faire de la publicité sans licence ?
Non. Google exige la conformité avec les lois locales et sa propre certification.
Les « bonus d'inscription » sont-ils admissibles ?
Uniquement avec les conditions transparentes (wagering/limites/délais) spécifiées dans la création/landing et si cela est légal dans GEO.
Dois-je écrire Responsible Gaming ?
Oui, oui. L'âge et le bloc RG sont obligatoires.
Le suivi serveur-côté est-il obligatoire ?
Il n'est pas « obligatoire » par la lettre, mais critique pour la précision et la confiance : sans cook - perte d'attribution et suspicion de manipulation.
Les casinos peuvent être légalement annoncés sur Google - sous réserve de licences, de certificats sur les marchés « blancs », de bonnes créations et de landings transparents. Le trekking S2S honnête, Responsible Gaming, le ciblage de l'âge et le respect des politiques des plates-formes ne sont pas des « formalités », mais les fondements d'un canal durable. Cette stratégie est en cours de vérification, de mise à l'échelle et de production d'une économie prévisible : Payback/LTV en plus - sans risque de blocage et d'amendes.