Comment créer des étiquettes UTM et analyser les conversions

UTM est le « code-barres » du trafic. Si le code est lu de la même manière dans tous les systèmes (GA4, MMP, tracker partenaire, BI), vous voyez quels ligaments sont vraiment rentables : source → créatif → GEO → appareil → dépôt → dépôts répétés. Voici une technique pratique pour que l'UTM fonctionne comme un système, pas comme un chaos.

1) Schéma de base UTM (minimum)

Paramètres obligatoires :

'utm _ source 'est un site/partenaire (exemple :' facebook ',' google ',' tiktok ',' aff-royal ') ;
« utm _ medium » est un type de trafic (exemple : 'cpc', 'paid _ social', 'email', 'affiliate') ;
'utm _ camp....' est le nom de la campagne/sprint (exemple : 'casino _ launch _ latam _ q4') ;
'utm _ content 'est créatif/angle/land (exemple :' vid _ a _ wheel _ rg ') ;
'utm _ term' est une clé/audience (exemple : 'slot _ fans _ 25-44' ou 'kw _ casino _ bonus').

Règles strictes :

Seulement le latin, les chiffres, le tiret/l'accent inférieur ; pas d'espaces/cyrillique.
Dépendance au registre : tout est dans « lowercase ».
Dictionnaires de valeurs standardisés (ci-dessous - modèles).
Pas de données personnelles et d'attributs sensibles.

2) Extension UTM sous iGaming

Ajoutez des paramètres de service (UTM non normalisés mais utiles) :

'aff _ sub '/' sub _ id '- ID du pablisher/ligament ;
'Creative _ id 'est l'ID interne de la création ;
« placement » : bande/storyz/instrim ;
« geo » est un pays de ciblage ;
`device` — `ios`/`android`/`desktop`;
'click _ id'est votre identifiant de clic unique (clé des s2s-post-backs).

💡 Recommandé : générer 'click _ id'sur son redirecteur et le tester en partenaire/opérateur pour une attribution stricte.

3) Modèles de nommage (Naming Policy)

3. 1. Campagnes

`{brand}-{geo}-{objective}-{product}-{quarter}`

Exemple : 'luckyspin-br-mac-casino-q4'

3. 2. Ad set/groupe

`{audience}-{device}-{age}-{lang}`

Exemple : 'slotfans-android-25 _ 44-pt'

3. 3. Créatif

`{format}-{angle}-{variant}-{size}`

Exemple : 'vid-socialproof-a-1080x1080'

3. 4. Référence complète (exemple)


https://brand. com/lp01?
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-a-1080x1080&utm_term=slotfans_25-44
&aff_sub=pub42&creative_id=cr8721&placement=feed&geo=br&device=android&click_id={UUID}

4) Cas spéciaux

4. 1. Google Ads

L'auto-tagging ('gclid') est autorisé. Gardez et UTM pour la commodité de BI.

Pour Performance Max, entrez un 'utm _ camp....' et un'utm _ content 'distincts par groupe d'assets.

4. 2. Meta/TikTok

Utilisez les macros de plate-forme (ID d'annonce/jeu) dans 'utm _ content '/' creative _ id'pour éviter les erreurs manuelles.

Séparez les formats ('story', 'reels', 'infeed') dans 'placement'.

4. 3. Telegram/influenceurs

Pour chaque canal, une référence unique avec 'aff _ sub' fixe et 'click _ id'.

Si « invite via bot » est un préland avec un redirect serveur où vous attribuez 'click _ id'.

4. 4. Web→App / App→Web

Utilisez toujours deeplink/one-link + 'click _ id'.

Pour iOS/Android, gardez différents « device »/' utm _ content '; dans le MMP, le lien 'click _ id ↔ install_id'.

5) Tracking et postbacks (sans cet UTM « muets »)

Créez 'click _ id' la première fois que vous touchez (sur votre domaine redirecteur, par exemple 'go. brand. com`).

Essayez 'click _ id'dans votre partenaire/opérateur.

Tous les événements clés sont s2s-postbeki : 'registration', 'kyc _ approved', 'ftd',' second _ bou '.

Allumez les postbacks auto-retry et les alertes à un retard> 15 minutes.

Journal : click → redirect → validation de signature → post-back (ID, heure, statut).

6) GA4 : comment regarder par UTM

6. 1. Acquisition

Acquisition de trafic - toutes les sessions de 'utm _'.

L'acquisition utilisateur est la première touche (nécessaire pour la croissance des « nouveaux utilisateurs »).

6. 2. Explorations

Funnel: `view_landing → sign_up → kyc_approved → deposit_success` с разрезами `source/medium/campaign/content/term`.

Cohort : cohortes par date FTD/inscription ; métriques 'Retraite', 'ARPU _ D7/D30'.

Chemin : ce qui se passe avant 'deposit _ initiated' (FAQ, conditions de bonus, erreurs).

6. 3. Attribution

Comparez Data-Driven vs Last click.

Fixez la règle : optimisation par DDA, paris/cap - en tenant compte du risque last-click.

7) BI et économie de cohorte

Exportez des événements bruts (GA4 BigQuery/MMP/tracking) et construisez des vitrines :

Разрез UTM: `source/medium/campaign/content/term/creative_id/geo/device/placement`.
L'ARPU cumulative est D1/D7/D30/D90 par la cohorte FTD.
Payback : point de récupération de la cohorte vs CPA.
Qualité : '2nd _ bou _ rate', 'D7/D30 retentation', 'chargeback _ rate'.

Mini-formules :


CPA = Spend / FTD
ROAS = NGR / Spend
ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD
Payback ≈ le jour où Cum_ARPU_Dn ≥ CPA

8) Contrôle de qualité et signaux antifrod

Signes d'une source « poubelle » sous UTM normale :

CTR/CR élevé (click→reg), mais CR (reg→KYC/FTD) est proche de zéro ;
Surtensions nocturnes des registres avec ASN/IP ;
Profondeur nulle ('scroll _ 90', temps sur la page) avec un trafic important ;
Il y a anormalement beaucoup de pannes sur le CUS/chargbacks.

Actions : listes noires/blanches, seuils de désactivation, analyse par 'aff _ sub '/' placement '/' creative _ id'.

9) Erreurs types avec UTM et comment les éviter

1. Différent les registres/fautes de frappe (' Facebook ' vs ' facebook ') → se dissipe de l'analyste.

2. Les espaces et le cyrillique sont → cassés par le parsing et les rapports.

3. Mélange géo/périphériques dans une campagne → température moyenne, pas d'insights.

4. Copipast « tel quel » sans mettre à jour 'utm _ content '/' creative _ id'.

5. Aucun 'click _ id'et s2s → FTD controversé, perte d'attribution.

6. Les concepteurs de liens sans règles → les prises et les valeurs illisibles.

7. L'absence de politique de « longueur » → les URL géantes brisent les messagers/courrier.

8. Manipulation de l'EPC chez les partenaires sans vérification de niveau de l'événement.

10) Politique de nommage (brouillon fini)

Manuels (exemple) :

`utm_source`: `facebook	google	tiktok	taboola	email	aff-
`utm_medium`: `cpc	paid_social	ppc	affiliate	email	remarketing`
`utm_campaign`: `{brand}_{geo}_{obj}_{prod}_{yyyymm}`
`utm_content`: `{format}-{angle}-{variant}-{size}`
`utm_term`: `{kw	audience}`

Contrôles réguliers (idée) :

'^ [a-z0-9 _ -] {2,80} $' pour chaque valeur ;
l'interdiction des espaces et des majuscules ;
auto-remplacement cyrillique → translit.

11) Exemples pour différents canaux

Meta (vidéo dans Reels, BR, Android) :


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-b-1080x1920&utm_term=slotfans_25-44
&placement=reels&geo=br&device=android&creative_id=cr9031&aff_sub=pub77&click_id={UUID}

Google Search (ключ «casino bonus»):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
&utm_term=casino_bonus&utm_content=rsas-top-a&geo=br&device=ios&click_id={UUID}

Influenceur (chaîne telegram @ slots _ daily) :


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
&utm_content=post-a&aff_sub=slotsdaily&geo=br&device=android&click_id={UUID}

12) Chèques-feuilles

Avant le démarrage

Les manuels UTM sont harmonisés et documentés
Redirecteur 'go. brand. com 'et la génération' click _ id'incluse
Les s2s-post-Becks sont reg/KYC/FTD/2nd_dep configurés, timzona/devise négociée
Les macros de plate-forme substituent l'ID dans 'utm _ content '/' creative _ id'
GA4 des événements et des conversions sont en cours, les exportations BigQuery sont incluses
Seuils antifrod et alertes des retards post-Bec> 15 minutes

La première semaine

Vérification de l'intégrité de l'UTM (aucune valeur « poubelle »)
Collecte de l'entonnoir et du CR par coupes UTM
Rapport de cohorte D7 : ARPU, 2nd_dep_rate, Retraite
Liste noire par suspect 'aff _ sub '/ASN/placement

Au 30ème jour

Payback par ligament clé ; indexation des taux/cap
Pleybuk des « meilleurs coins/lands » ; fermeture des ligaments « morts »
Rétro hebdomadaire et mise à jour des manuels

13) Plan de mise en œuvre 30-60-90

0-30 jours - Hygiène et cadre unique

Approuver les dictionnaires UTM, mettre en œuvre les validateurs/réguliers.

Démarrer le redirecteur avec 'click _ id', activer la chaîne s2s.

Collecte des rapports de base : entonnoir CR, ARPU D7, brouillon Payback.

31-60 jours - Cohortes et qualité

En BI, assembler des vitrines : Cum_ARPU D1/D7/D30 par 'source/medium/camp..../content'.

Introduire des règles de désactivation de qualité (2nd_dep/Retention/Chargeback).

Comparer les attributions (DDA vs Last), fixer une règle de décision.

61-90 jours - Échelle et résilience

Automatiser le générateur UTM et l'audit des valeurs.

Étendre les rapports : D90 LTV, saisonnalité, « si » par SRA/Bonus.

Audit trimestriel : conformité du schéma des événements et de la réalité UTM.

14) Mini-FAQ

Tous les 5 UTM sont-ils nécessaires ?

Le minimum est 'source/medium/campagne'. Pour la performance, ajoutez 'content/term' + service (' creative _ id ',' aff _ sub ',' click _ id ').

Que faire des URL longues ?

Utilisez votre redirecteur de domaine court. Stockez les paramètres sur le serveur plutôt que sur le front (plus la sécurité).

Comment lier UTM et argent ?

Par ' click_id ' et s2s : n'importe quel dépôt à бэке doit avoir ' click_id ' → alors les cohortes et ROI/Payback était exacts.

Les étiquettes UTM ne se résument pas à « signer un lien ». C'est une discipline de données : politique de nommage unique, serveur 'click _ id'et s2s-post-Becky, GA4/MMP/BI-coupes et économie de cohorte. Respectez la politique, automatisez la vérification des étiquettes, comptez Payback et LTV sur les coupes UTM - et vos solutions créatives, sources et géo deviendront rapides, précises et reproductibles.