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Comment la publicité pour les jeux d'argent est réglementée en Europe
1) Cadre commun de l'UE : il n'y a pas de « euroban » unique, mais il y a des limites de base
Au niveau de l'Union européenne, la publicité pour les jeux d'argent n'est pas unifiée, elle est réglementée par les pays et Bruxelles pose une « grille de sécurité ». Les principaux piliers sont l'AVMSD (publicité dans les médias audiovisuels, protection des mineurs), l'UCPD (interdiction de la publicité trompeuse/agressive) et les lois numériques comme la DSA qui affectent les plates-formes et le ciblage. La Commission européenne confirme explicitement qu'il n'est pas encore prévu de « loi commune de l'UE interdisant la publicité pour les jeux d'argent ».
2) Italie - possible dérogation à l'interdiction totale
Depuis 2018, le décret sur la dignité (interdiction totale de la publicité et des sponsors) est en vigueur. En 2024-2025, les règles ont commencé à être assouplies pour les campagnes sur le jeu responsable et à discuter de l'abolition partielle du ban, ce qui est critique dans le contexte de nouveaux concours de licences. Suivez les mises à jour de l'AGCOM et les initiatives gouvernementales.
3) L'Espagne est dure, mais change après le procès
Les restrictions de base sont fixées par le décret royal 958/2020 (temps, canaux, promos). En avril 2024, la Cour suprême a partiellement annulé un certain nombre d'articles, après quoi le régulateur de la DGOJ prépare des précisions (y compris de nouveaux messages d'avertissement « comme sur le tabac »). Il est important que les opérateurs vérifient les maquettes, les prérolls et les bannières avec les nouvelles maquettes d'avertissement.
4) Pays-Bas - Interdiction de la publicité « non-ciblée » + coup de sponsor
À partir de 2023, le ban agit sur le non-garget (untargeted), en 2025 KSA a augmenté le contrôle et passe à des sanctions plus sévères, y compris la limitation du parrainage du sport. Dans le ciblage, les seuils d'âge stricts (en particulier <24 ans) et les exigences de preuve de la segmentation.
5) Belgique - « seulement ce qui est expressément autorisé »
Le système des décrets royaux est construit comme une interdiction générale, dont il ya des exceptions énumérées ; à partir du 1er janvier 2025, des restrictions supplémentaires sont imposées au sponsoring sportif/exposition des marques dans les stades. Vérifiez le multimédia et l'intégration des clubs.
6) Allemagne - Bassin 06 : 00-21 : 00, stop aux streamers et influenceurs
L'accord de l'État GlöstV a 2021 fixé un « fossé » pour les slots/poker en ligne (la publicité est interdite de 6h00 à 21h00), les restrictions de l'affiliation et l'interdiction des formats influenceurs ; le régulateur GGL défend activement l'interdiction de la publicité par le biais de streamers et exige des licences même pour la publicité en ligne (y compris la certification de Google).
7) France - Plan ANJ et alignement annuel des budgets promotionnels
L'ANJ vérifie chaque année les budgets marketing des opérateurs et encourage le resserrement : « whistle-to-whistle » dans le sport, les restrictions sur l'utilisation des images des athlètes, le renforcement des messages préventifs (accent 18-25). Le marché français exige une approche ex ante des promoplans.
8) Suède - « modération spéciale » et cap vers le resserrement
La Suède renforce son contrôle : la publicité est reconnue comme un contenu risique ; le cap vers la fermeture des échappatoires pour les sans-permis et plus dur pour les jeunes. En parallèle, la publicité elle-même des marques sans licence est interprétée de manière plus stricte (affiliation - attention).
9) Danemark - mises à jour hydlines : divulgations, ROFUS et « limited-space » médias
Spillemyndigheden à l'été 2025 a précisé les guides de divulgation des conditions et des promotions (boosted odds, challenges, cashback). Le contrôle des envois aux auto-détenus (ROFUS) est obligatoire ; même dans les SMS/radio doit sonner un minimum - par exemple, un marqueur d'âge.
10) Royaume-Uni (hors UE, mais point de référence) - nouvelle norme « fort appéal »
Le CAP/BCAP a mis à jour le manuel en octobre 2025 : tout contenu « avec un fort attrait » pour les mineurs est interdit. Pour la première fois, une orientation quantitative sur les influenceurs (seuil d'audience <18) et des exemples rigoureux de « marqueurs culturels » de l'environnement des jeunes (styles, mèmes, références de gaming) sont apparus.
Ce qui signifie pratiquement « conformité » pour le créatif et le média
Contenu (créatif) :- Pas d'attributs « junior » (T-shirts/e-sport-culture, argot adolescent/mèmes, influenceurs avec base jeune). Vérifiez les seuils du « jeune public » et le style de présentation.
- Mesures et avertissements précis - par exemple du pays (l'Espagne introduit un libellé « tabac »).
- L'interdiction de la publicité non ciblée (NL), confirmée par la segmentation « longue » (âge, intérêts, exceptions).
- Respecter le « bassin versant » et les restrictions de canal (DE : 06 : 00-21 : 00 - pas pour les fentes/poker).
- Excluez les auto-détenus du CRM/retargeting (DK : ROFUS chèque).
- NL/BE est une ligne de conduite pour réduire/interdire les intégrations de parrainage, en particulier les intégrations « massives » et youth-exposed. Prévoir des périodes de transition.
- DE est l'arrêt réel de l'influenceur-strim dans les promos de jeu ; interdictions supplémentaires sur les « casinos sociaux ».
Référence rapide par pays (2025)
(Voir les sources dans les sections ci-dessus.)
Chèque de marque/affiliation avant le lancement
1. Compétence → matrice des canaux/temporisations. Apportez les « bassins hydrographiques », les médias interdits et les conditions pour « espace limité ».
2. Filtre anti-juvénile. Prouvez l'absence de « strong appeal » et d'un public jeune (coupures sur les influenceurs, les styles, la musique, le gaming).
3. Disclaymer/avertissements. Modèles de langue/canal (Espagne - nouveau « tobacco-style »).
4. Sport/sponsoring. Vérifiez les bans locaux et les périodes de transition (NL/BE).
5. Affiliations/strimes. Dans DE - ne pas utiliser ; dans les autres, un audit de la part des mineurs.
6. CRM et auto-exclusion. Intégration avec les registres (DK : ROFUS), exclusion de l'auto-exclusion des envois.
Erreurs types (et comment les fermer)
Une créativité « universelle » pour toute l'Europe. L'Espagne/la France exigera la redécoupage des textes RG ; NL - preuves de ciblage ; DE - créneaux horaires. Solution : paquets de localisation.
Parier sur les influenceurs avec un public jeune. Au Royaume-Uni/DE/NL, les risques sont maximaux. Solution : audit des followers + abandon des marqueurs « junior ».
Les achats de Netarget. En NL - expressément interdit, les amendes et le risque de licence/liste blanche de paiement.
La publicité européenne de gemblais est une mosaïque d'interdictions nationales et d'exigences renforcées en matière de protection de la jeunesse dans le cadre de la « grille » commune de l'UE (AVMSD/UCPD/DSA). La tendance 2025 est plus dure pour la communication non-argentée, les influenceurs et le sport, plus d'avertissements obligatoires et d'approbations ex-ante. Le succès commercial repose maintenant sur la politique-par-conception : créativité localisée, preuves formelles de ciblage, mesures correctes, CRM propre et discipline des créneaux horaires. Cela réduit les risques, préserve l'accès à l'inventaire - et protège votre marque sur les marchés les plus stricts d'Europe.