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TOP-10 pays où la publicité des casinos est limitée par la loi
En Europe, il n'y a pas de « zone euro » unique sur la publicité du gemblais - chaque pays se déplace de sa propre manière. En 2023-2025, la tendance est la même : plus stricte à la publicité non ciblée, aux sponsors sportifs et aux créations « jeunes », plus l'augmentation des exigences formelles en matière de divulgation et d'avertissement. Ci-dessous, dix pays où les règles sont particulièrement sévères ou se sont considérablement renforcées au 24 octobre 2025.
TOP-10 et ce qui est important en eux
1) Italie - « décret de dignité » et libéralisation partielle éventuelle
Statut : L'interdiction générale de facto de la publicité et des sponsors (Decreto Dignità) est en vigueur depuis 2018. En 2025, une discussion sur la libéralisation ponctuelle et la clarification des restrictions par le biais de l'AGCOM.
2) Espagne - cadre rigide + annulation partielle de certaines injonctions par le tribunal
Statut : Le décret royal 958/2020 a fortement réduit la publicité ; en avril 2024, la Cour suprême a annulé une partie des normes (en ce qui concerne le selebrity), mais la base stricte et les nouveaux avertissements sont maintenus.
3) Pays-Bas - Interdiction de la publicité « non-ciblée » et du sponsoring du sport
Statut : Le nontarget est interdit depuis 2023 ; depuis le 1er juillet 2025, les sponsors de clubs sportifs et de compétitions (short-slives et uniformes compris) sont interdits. Filtres d'âge rigides et capacité de ciblage.
4) Belgique - « seulement ce qui est expressément autorisé »
Statut : à partir du 1er juillet 2023 - décret royal avec présomption générale d'interdiction de la publicité, puis resserrement successif : à partir du 1er janvier 2025, les hébergements de stade/expositions de marques sont interdits et le sponsoring sportif limité.
5) Allemagne - « bassin hydrographique » et interdiction des influenceurs
Statut : en vertu du Traité interlementaire GlöstV 2021 - interdiction de la publicité pour les slots/poker en ligne de 6h00 à 21h00, restrictions sévères de l'affiliation et interdiction de la publicité influencée ; plus des précisions supplémentaires sur le régulateur GGL.
6) La France - cap sur le « whistle-to-whistle » et le contrôle avant budget
Statut : Le régulateur ANJ fait la promotion de l'interdiction de la publicité lors des émissions sportives (whistle-to-whistle) et renforce la surveillance du parrainage ; il existe une pratique de contrôle ex ante des budgets de commercialisation des opérateurs.
7) Royaume-Uni - la norme « strong appeal » et le resserrement pour les influenceurs
Statut : Mise à jour des haydlines CAP/BCAP (octobre 2025) : la publicité ne doit pas être très attrayante pour les mineurs ; l'interdiction d'utiliser des selebrity/influenceurs populaires parmi les <18 est renforcée.
8) Suède - « modération spéciale » et nouvelles haydlines 2025
Statut : principe traditionnel de « modération particulière » dans la publicité ; en 2025, l'Agence pour la protection des consommateurs a présenté des haydlines en mettant l'accent sur le « ciblage adulte », et les modifications de la loi sur les activités de jeu sont discutées en parallèle.
9) Danemark - Mise à jour des règles sur les divulgations et les machines promotionnelles
Statut : À l'été 2025, la DGA a mis à jour l'hyde des divulgations (disclaimer, « petits formats ») et l'hyde des promos (boosted odds, challenges) ; les exigences d'exclusion du CRM (ROFUS) sont en vigueur.
10) La Lituanie - une voie progressive vers un modèle complet de reclassement « sec »
Statut : à partir du 1er juillet 2025 - un nouveau paquet de restrictions sévères (c'est-à-dire l'interdiction de l'outdoor), le cap vers l'interdiction totale de la publicité d'ici 2028 ; jusqu'à présent, il reste des exceptions ponctuelles (par exemple, des parrainages limités).
Et la Pologne ? (mention honoraire)
La Pologne maintient des règles strictes : en fait, la publicité est autorisée dans un cadre très étroit (principalement des paris, avec des fenêtres de nuit à la télévision/radio, des disclayers stricts ; à l'intérieur des points autorisés et sur le site autorisé - autorisé). Lors de la rédaction d'un média, interprétez le pays comme « à haut risque » pour la promo.
Repère rapide : ce qui est considéré comme une « zone rouge »
L'exposition non ciblée dans les médias de masse et OOH (NL/BE/ES) est un risque élevé.
Sponsoring sportif (formes, bord, droits de noms) - interdit ou à l'issue (NL/BE ; pression en FR/IT/ES).
Influenceurs/streamers - sous interdiction directe ou sous filtres ultra-rigides (DE/UK).
Les marqueurs de la jeunesse dans la créativité (mème culture, références de gamer, héros du sport/réalité) sont interdits au Royaume-Uni et sont en fait toxiques dans l'UE.
Créneaux horaires : bassins versants et « zones calmes » (DE 06 : 00-21 : 00 ; fenêtres de nuit en PL pour les paris).
Table d'indices (2025)
Que changer dans les créations et les médias - une liste de vérification pratique
1. Ciblage prouvable 18 + : audit des segments et canaux « propres » ; pour NL - documenter la méthode d'exclusion des jeunes.
2. Stylistique anti-juvénile : pas de mèmes/héros de jeu/icônes de football ; pour le Royaume-Uni - passer le test de strong appeal.
3. Disclaimer et avertissements : modèles locaux (ES - messages renforcés).
4. Créneaux horaires : mettez les « zones silencieuses » (DE : 06-21) dans la salle des médias et automatisez les feuilles d'arrêt.
5. Sponsoring sportif : vérifiez les périodes de transition (NL/BE), préparez un plan de remplacement de l'inventaire.
6. CRM/Retarget : excluez les auto-détenus (ROFUS, analogues), mettez à jour les bases une fois par jour.
Erreurs fréquentes
« Un créatif pour toute l'Europe » - conduira à des retours/amendes à ES/NL/BE.
L'ignorance des « bassins versants » et des fenêtres de nuit (DE/PL) est un risque de sanctions.
Parier sur les influenceurs et les formats de jeunesse - dans DE/UK/NL est une zone de verrouillage rapide.
La publicité européenne pour les casinos est une mosaïque de règles nationales strictes. Si vous prévoyez une campagne en 2025, partez du « pire cas » par pays de notre TOP-10 et transférez les exigences aux processus : créations localisées, preuves formelles de ciblage, discipline des créneaux horaires, avertissements corrects et CRM « propre ». De cette façon, vous garderez l'accès à l'inventaire, vous réduirez les risques de pénalité - et vous rendrez la commercialisation prévisible dans la partie la plus réglementée de l'Europe.