Pourquoi Google et Meta exigent une licence pour la publicité

Pourquoi les plates-formes ont besoin d'une licence d'annonceur

1. Risque juridique. Selon les lois de la plupart des pays, seuls les opérateurs agréés peuvent promouvoir les jeux d'argent - le site comporte des risques solidaires pour les « clandestins ».

2. Protection des utilisateurs. La licence signifie les garanties de base : honnêteté des jeux (RNG/RTP), règles de paiement, KYC/AML, ombudsman/ADR.

3. Des normes uniformes. Google et Meta fonctionnent globalement : il est plus facile de n'autoriser que ceux qui ont déjà passé la sélection de l'État à la publicité.

4. Réputation et monétisation. Les offers illégaux conduisent à des plaintes, des chargeback et des blocages des canaux de paiement - un coup pour l'écosystème.

Ce que cela signifie dans la pratique

Sans licence, pas de démarrage. Pour la plupart des formats « Casino/Paris/Loteries », une licence de jeu valide dans le pays cible (ou une autorisation d'un État/province spécifique) est obligatoire.

Parfois, c'est juste de l'information. Dans certaines juridictions, un format limité de « matériel d'information » (sans appel à jouer et sans référence aux dépôts) est possible, mais il nécessite souvent une vérification préalable.

Les affiliations ≠ une exception. Même si vous « comparez simplement les marques », le site vérifiera que vous :

vous conduisez des opérateurs agréés ;
ne pas utiliser d'Indiens « agressifs » (risk-free, « argent facile ») ;
ajuster l'âge/les filtres géo.

Conditions de base de Google et Meta (logique sommaire)

Licence/autorisation exactement sous la géographie cible. Le lancement de la « licence UK » pour l'audience Allemagne/Espagne/États-Unis est une raison de rejet.

Vérification de l'annonceur. Confirmation de la société, du domaine, des personnes morales, du profil de paiement, des bénéficiaires.

L'âge et les limites géographiques. Ciblage rigide 18 +/21 +, exclusion des écoles/campus et des publics « enfants ».

Contenu et embarquement : pas de promesses « sans risque », divulgation des conditions des bonus (vader, timing, max win), références au « jeu responsable », numéro de licence/régulateur (si nécessaire localement).

Interdiction de contournement. Pas de « miroirs », de cloacking, de redirection en géo interdit, de paiements cachés ou de crypto-castodie implicite.

Pourquoi les campagnes sont rejetées même chez les marques sous licence

Incompatibilité de compétence. Il y a une licence, mais pas pour le pays/l'état d'affichage.

Catégorie incorrecte. « Divertissement/jeux » a été choisi au lieu de « jeu » → la modération considère que c'est un contournement.

Créatifs avec les Indiens. « Risk-free », « gain garanti », « tout le monde gagne » est un échec instantané.

Divulgation insuffisante du bonus. Il n'y a pas de dépôt explicite « de/à », vader et debline.

C'est un problème de landing. Pas de 18 +/jeu responsable, licences, ADR/plaintes, règles de retrait faibles.

Un pont d'affiliation. La publicité « vue » mène à une page avec un trafic « gris », les ref-redirects masquent le domaine final.

Les crypto-nuances. Les promesses « sans KYC », les paiements en tokens sans disclayers de volatilité/commissions de réseau - le refus et le risque de désactiver le compte.

Ce qui est considéré comme un « document sur le droit à la publicité »

Licence de jeu ou autorisation locale pour les activités publicitaires (parfois un « ad permit » distinct en plus de la licence de jeu).

Lettre/annonce du régulateur où votre marque/domaine est indiqué comme admis à la publicité dans un pays/État particulier.

Contrat avec un opérateur agréé (pour les affiliations) + confirmation que l'opérateur a le droit d'accepter des joueurs dans la géo cible.

Correspondance des domaines. Le domaine sur la création, sur le compte et sur le terrain doit correspondre à l'entité vérifiée.

Comment passer la modération : par étapes

1. Identifiez la carte géographique cible. Où l'opérateur est-il autorisé à travailler ? Sous chacun, des comptes/pixels/documents distincts.

2. Passez la vérification de l'annonceur. Juriste, bénéficiaires, domaines, profil de paiement.

3. Téléchargez les confirmations de licence. Numéro, contrôles/lettres de l'organisme de réglementation, délais en vigueur.

4. Amenez le landing à la norme. 18 +/jeu responsable/conditions de bonus complètes/numéro de licence/ADR/politique de paiement KYC.

5. Configurez le ciblage. Âge, géo, exceptions (écoles/campus), fréquences, auditoires sans mineurs.

6. Vérifiez les créatifs. Pas de « risk-free » et de « facile money », bonus révélé sur le premier écran/en un clic.

7. Commencez par les zones blanches. D'abord, le branding et le « jeu responsable », puis la performance avec une promo dans le cadre des règles.

8. Logez-vous. Conservez les versions créatives, les captures d'écran des paramètres et les réponses de modération.

Affiliations : règles distinctes

Marquage « publicité/partenariat ». Publicité cachée - ban et perte de limites.

Liste blanche des opérateurs. Links uniquement sur les domaines avec une licence valide pour la géo cible.

Contrôle de la créativité des partenaires. Pré-approval, UTM/ref tags, interdiction des « balances démo » et mise en scène des gains.

Limites de remarketing. Ne rattrapez pas agressivement les utilisateurs, respectez les listes d'auto-exclusion.

Crypto et Web3 : ce qui est important à prendre en compte

Aucune promesse d'anonymat. « Sans KYC », « sans vérification des documents » est une violation.

Disclaymer. Indiquez la volatilité des tokens, les commissions du réseau, les retards possibles en raison des vérifications.

Travel Rule/AML. Ne faites pas de publicité à partir des « mixers « /adresses de sanctions ; n'utilisez pas de créatifs qui encouragent le contournement de la conformité.

Non-custodial ≠ « en dehors des règles ». S'il y a un pari/prix est un produit de jeu avec les mêmes exigences publicitaires.

Que se passera-t-il pour les violations

Rejet des annonces et limitation des impressions.

Strikes du compte, perte des droits publicitaires des catégories « jeux/jeux d'argent », baisse de la qualité et CPM.

Désactivation de la facturation/compte, ban des domaines/pages, entrée dans les listes noires de plateforme.

Escalade au régulateur (dans les cas graves) : plaintes des utilisateurs, soupçons d'offer illégal, violation des lois sur la publicité.

Chèque avant le lancement

La licence/autorisation pour le pays/État cible est en vigueur, les documents ont été téléchargés.
Le domaine et la jurisprudence sont vérifiés sur le compte.
Landing : 18 +/jeu responsable/conditions de bonus/licence/ADR/KYC-paiement - en vue.
Créatifs sans « risk-free » et promettant « argent facile » ; les bonus ont été révélés.
Ciblage : âge/géo/exclusions, sans terrains de jeux.
Pour les affiliations : références uniquement aux opérateurs autorisés ; les marques « publicité ».
Pour les crypto : dockleimers de volatilité/commissions ; pas de « sans KYC ».

Questions fréquentes (FAQ)

Les « avis de casino » peuvent-ils être annoncés sans licence d'opérateur ?

Vous ne pouvez que dans un format de contenu sans appel au jeu et sans conversion directe - et ce avec des filtres stricts age/geo. Tout entonnoir « dépôt » nécessitera la confirmation de la licence de la marque finale.

Les licences « de n'importe quel pays » sont-elles suffisantes ?

Non. Il faut une licence qui donne le droit d'accepter des joueurs dans la géographie où le spectacle est en cours.

Dois-je inclure un numéro de licence dans la bannière ?

Ça dépend du pays. Le minimum est à la salle d'embarquement. Dans un certain nombre de juridictions - et dans la créativité.

Si l'opérateur est légal, pourquoi le créatif est-il rejeté ?

Le plus souvent, en raison de la formulation (risk-free/garantie) ou de la divulgation incomplète du bonus et du jeu responsable.

Google et Meta exigent une licence non pas « pour nuire », mais pour respecter la loi, protéger le public et l'écosystème. Une stratégie réussie est simple : la licence correcte sous la géo cible → la vérification de l'annonceur → le landing transparent et la créativité → l'âge strict/le géo-ciblage. Faites de la conformité une partie du processus médiatique - et la modération cessera d'être une loterie.