פרסומת להימורים בבלגיה: חרם תקשורתי מוחלט, הגבלות על האצטדיון ויציאת הספונסר הסופי עד 2028

בלגיה תמיד ”מהדקת את הברגים” בפרסום הימורים: ראשית - כל הערוצים העיקריים של תקשורת ההמונים, אחר כך - תשתית הספורט וכתוצאה מכך, עזיבתם המוחלטת של סוכני ההימורים ובתי הקזינו מחסות הספורט המקצועי. מדיניות זו נועדה לצמצם את הנורמליזציה של המשחק ולהגן על קבוצות פגיעות.

ציר זמן של הגבלות: ממדיה לספורט

החל מ-1 ביולי 2023: אסור לפרסם הימורים בטלוויזיה, ברדיו, בקולנוע, בעיתונות מודפסת, בפרסום בחוץ, באינטרנט וברשתות חברתיות. הדבר הפחית באופן קיצוני את ”נקודות המגע” עם הקהל מחוץ לשידורי ספורט ולזירות.

החל מ-1 בינואר 2025 נכנס לתוקפו איסור על פרסום הימורים באצטדיונים ובתשתיות ספורט; ההליך לשילוב חסות הוסדר עוד באמצעות נהלי הרגולטור.

החל מ-1 בינואר 2028 חל איסור על מתן חסות למועדוני ספורט מקצועיים (כולל הצבת לוגואים בטופס זה). לפני כן, הייתה תקופת מעבר עם חריגים צרים מאוד ומגבלות פורמט מחמירות.

מה בדיוק נחשב פרסום ואיפה הסיכונים מתעוררים

מדיה המונית ומרחב ציבורי: כל הודעה המעוררת השתתפות במשחק (שיחות, מכניקת קידום מכירות, בונוסים, חסויות סלבריטאים) בערוצים הרשומים לעיל אסורה.

סביבה דיגיטלית: קמפיינים ממוקדים, פרסום ילידי, מגנטים עופרת ואבחון מחדש אינם מורשים - גם אם הפלטפורמה מנסה לסנן 18 + קהל.

ספורט: הצבת מותגים בזירות, מגנים היקפיים, קלטות LED וציוד אחר אסורה משנת 2025; ההשבתה הסופית של חסות המועדון היא משנת 2028. בתקופת המעבר, פורמטים מוגבלים לחלוטין הורשו (לדוגמה, לוגואים קטנים ללא סיסמאות ועם מגבלות זמן/שטח קפדניות).

טון ואזהרות חובה

אפילו במקרים נדירים שבהם מותר לתקשר (למשל: הודעות משפטיות, דפי מידע), הרגולטור דורש איפוק, אזהרות גלויות לגבי סיכונים והיעדר ”גבורה של זכיות”. "המטרה היא לצמצם את ההשפעה על צעירים וקבוצות פגיעות.

מה משתתפי השוק צריכים לעשות

למפעילים

1. ביקורת מלאה של תקשורת: לבטל/להגדיר מחדש את כל הערוצים בכפוף לאיסור; סקירת מדיניות תוכן ולוח שנה.

2. שותפות בספורט: החל משנת 2025 - להסיר פרסום באצטדיונים; לבנות תרחישי דה-מיתוג עבור מדים ותשתיות אצטדיון עד המועד האחרון של 2028.

3. תבניות משפטיות: עדכון חוזים עם ספורטאים/מועדונים, מדיה וסוכנויות,

4. בקרה פנימית: יישום רשימות מנע ואישור משפטי סופי לפני כל פעילות ציבורית.

תקשורת וסוכנויות

1. מסננים ורשימות חסימות: אל תקבלו חומרי פרסום בהימורים בפורמטים/ערוצים אסורים.

2. תוכן במקום פרומו: סיקור חדשותי נייטרלי של ספורט אפשרי ללא שילוב מסחרי של ריגוש וללא קישורים/קריאות להימור.

3. ערבויות חוזיות: מתן ערבויות לציות לצו בתדרוכים ותוכניות תקשורתיות; לספק לסעיפי עונשין.

ארגוני ספורט

1. מודל הכנסות מעבר: תכנית להחלפת הכנסות חסות, גיוון מאגר השותפים.

2. ציות יום התאמה: להסיר זהות הימורים מזירות, לדים, קירות עיתונות; להתאים קווים מנחים לצוותים ולצוות.

תופעות לוואי

הפחתת הנורמליזציה של המשחק במרחב הציבורי ובספורט היא אפקט המטרה של הרגולטור.

הסיכון של חלק מהקהל לעזוב את האזור האפור הוא תוצאה שנידונה, המחייבת את המדינה והתעשייה לחזק את מערכת הביוב למורשים. להיות-מפעילים וקמפיינים חינוכיים.

שאלות תכופות

האם ניתן לפרסם בונוסים באינטרנט? אסור לפרסם הימורים באינטרנט; כל מכניקת קידום מכירות בערוצים ציבוריים כפופה לאיסור.

ואם זה לוגו החסות על המדים? חריגות מעבר היו מוגבלות לחלוטין ולבסוף ייעלמו עד 1 בינואר 2028.

מה לגבי השכרת פרסום היקפי באצטדיון? אסורה מ-1 בינואר 2025.

המודל הבלגי הוא איסור מוחלט על פרסום מדיה משנת 2023, השבתת פרסום האצטדיון משנת 2025 ונסיגה סופית של נותני חסות מספורט מקצועי עד שנת 2028. עבור התעשייה, זה אומר לעבור משיווק לציות ושירות, ועבור החברה, פחות גורמים וסביבה בטוחה יותר לצריכת בידור.