הגבלות על פרסום הימורים בספורט

גרמניה בנתה את אחד ממשטרי הגבלת הפרסום המפורטים ביותר באירופה להימורים, כולל הימורי ספורט. הבסיס הוא הסכם בין-יבשתי על תקנת ההימורים (GlüStV 2021) ופיקוח רגולטור הקרקעות הכללי (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder). הגישה משלבת את הגנת הצרכן ואת הפעילות המסחרית המותרת של מפעילים מורשים.

1) עקרונות בסיסיים ו ”קווים אדומים” כלליים

פרסום מותר רק למוצרים מורשים ואסור לו להיות פולשני, מטעה או מכוון לקבוצות קטינים/פגיעים. חילוף ”ילידי” של תוכן עריכה על ידי פרסום אסור.

עבור חריצים וירטואליים, פוקר מקוון ובתי קזינו מקוונים, יש ”קו פרשת מים”: איסור על פרסום בטלוויזיה/רדיו/אינטרנט מהשעה 06:00 עד 21:00. (חשוב: זהו כלל אנכי קזינו; הגבלות מיוחדות נוספות חלות על הימורים בספורט, ראה להלן.)

2) כללים מיוחדים במיוחד להימורים בספורט

איסור בהקשר חי: רגע לפני תחילת השידור החי של אירוע ספורט, אתה לא יכול לפרסם הימורים על אותו אירוע בערוץ השידור. זה חותך את קריאות ”חם” ממש ברגע של המשחק.

אין ספורטאים ופקידים פעילים בפרסום: אסור להשתמש בשחקנים פעילים ובתפקודי ספורט בהימורים על ספורט פרומו.

במתקני ספורט, רק תקשורת מותג ”מטריה” מותרת (לוגוס על מדים, צדדים היקפיים וכו ') ללא קריאה אקטיבית לפעולה.

• משפיעים/סרטים. GGL השיגה איסור על פרסום רגיל אפילו מספקים מורשים באמצעות חריצים של זרמים ושליטה מוגברת על פרומואים חוצי גבולות. הדבר משקף מדיניות של צמצום ”מערכות השפעה” המופנות לצעירים.
• פלטפורמות מקוונות. החל מ-25 בספטמבר 2024, גוגל דורשת אישור/רישיון של GGL לכל מפרסמי ההימורים (כולל ברוקרים/משתייכים). השינוי, לדברי הרגולטור, עוזר לרסן את ”השוק השחור”.

4) השתייכות ועמלות

ישנן מסגרות נוספות לשותפים: הגבלת הפורמטים ואיסור על מתן תגמולים תחת תוכנית חלוקת ההכנסות במקרים מסוימים - כדי לא לעורר משיכה אגרסיבית ו ”ציד” עבור שחקנים פגיעים. הפרטים מפורטים במדריכי GGL ובתנאי הרישיון.

5) כיצד היא משפיעה על הספורט והמועדונים

שותפויות הימורים בכדורגל נשארות, אבל מותגים פועלים במסגרת של חשיפה קפדנית וכללי תכנון תקשורתיים. דוגמה: טיפיקו ממשיכה את השותפות ארוכת הטווח שלה עם הבונדסליגה, ומתאימה את התקשורת לדרישות GlüStV ו-GGL.

במקביל, הלחץ הציבורי והדיון על הגבלות נוספות (בעקבות הדוגמה של איטליה/ספרד) צפים מדי פעם בקהילת המעריצים ובאג 'נדה התקשורתית.

6) תרגול קמפיין: ”מה בלתי אפשרי” ברשימה קצרה

אתה לא יכול לקרוא ל ”החזרה” או להציג הימורים כפתרון לבעיות כלכליות; אתה לא יכול להסוות פרסומות כחומר עריכה; לא ניתן לכוון תקשורת לקטינים.

אתה לא יכול להראות הימורים פרומו לאותו משחק ב טרום רול/אמצע רול של אותו שידור חי.

ספורטאים/פקידים נוכחיים לא יכולים לשמש בפרסומות ובמודלים.

7) תשומת לב נקודות עבור 2025-2026

אנו מצפים להבהרה נוספת של GGL לפורמטים דיגיטליים (CTV, יוצרי תוכן, וידאו קצר) ומדריכים מדויקים על יצירתיות בעיצוב בטוח.

פוליטיקאים (Google/Social network) ימשיכו ”לתפור” יחד עם חוקים לאומיים - ללא אישור GGL, הגישה למלאי תיסגר.

בשורה התחתונה. להימורים בספורט בגרמניה יש מודל ”כתובת”: פרסום מותר, אך לא בשיתוף ישיר עם המשחק החי הנוכחי, ללא השתתפות של ספורטאים/פקידים נוכחיים ובתוך פורמטים מתונים בזירות; ”קו פרשת המים” בזמן קשור אך ורק לבתי קזינו אנכיים. חיזוק תפקידם של מסנני GGL ופלטפורמות הופך את השוק לשקוף יותר - ובמקביל מגביר את הדרישות לטוהר החוקי של יצירתיות, מיקום מדיה ותוכניות פרטנר.