הגבלות פרסום ובונוס בבריטניה

בריטניה נחשבת כאמת המידה לרגולציה הדוקה ושקופה של פרסום הימורים. לא שפה מניפולטיבית ולא קמפיין בונוס אגרסיבי מותר כאן. שני גופים מרכזיים מנוטרים על ידי ועדת ההימורים של בריטניה (UKGC) ורשות התקנים של הפרסום (ASA), הפועלים על בסיס קוד CAP (קוד פרסום שלא שודר) וקוד BCAP (עבור טלוויזיה ורדיו).

1) פילוסופיה של שליטה

UKGC קובע את המסגרת הבסיסית: פרסום לא צריך לעודד משחק מוגזם, להטעות או להיות מכוון לקטגוריות פגיעות (קטינים, אנשים עם סימני התמכרות).

ASA וועדת CAP מגדירים סטנדרטים ספציפיים לניסוח ותוכן חזותי החלים על באנרים, אתרים, רשתות חברתיות,

עיקרון מרכזי בגישה הבריטית:

💡 פרסום לא צריך להיות מטעה, מזיק או חסר אחריות.

2) מגבלות על בונוסים וקידומים

בונוסים כשירים +

מפעילים יכולים להציע בונוסים בברכה, אספינים וקשבק - אבל רק אם מתקיימים תנאים שקופים:

אינדיקציה לכל הדרישות החומריות: מינימום הפקדה, מיזוג, הגבלת זכיות, תקופת תוקף;
קישורים ישירים לתנאים ותנאים מלאים ישירות בעמוד הפרומו;
היעדר מילים דו-משמעיות כמו ”חופשי” אם קיימים תנאים נסתרים (כגון הפקדה או הימור).

מנהגים אסורים

שימוש בביטויים ”חופשי”, ”נטול סיכונים”, ”ניצחון מובטח”, אם יש למעשה סיכון להפסד;

בונוסים של ”פרסום ללא הפקדה”, שעדיין דורשים הפקדת מזומנים עבור משיכה;
מסתיר מידע על האגרה והגבולות;
תמריץ להפקיד עבור ”הכפלה” עם תנאי הימור קפדניים;

הכללה של כוכבים עדינים ואותיות קטנות לתנאי הצעה.

אס "א בהחלטותיה הענישה שוב ושוב מותגים על ניסוח כמו:

💡 ”הפקדה 10 ליש” ט, לשחק עם 50 ליש ”ט” ללא אזכור של האגרטל וללא מגבלת זמן.
קמפיינים כאלה נחשבים מטעים.

3) פרסום: מגבלות מפתח

א) גיל ומטרה

לא ניתן לכוון פרסומות לכל אדם מתחת לגיל 18.

השימוש במשפיעים המוכרים בעיקר לקהלים בני נוער (לדוגמה, גיימרים של YouTube/TikTok) נשלל.

כל היצירות עם שחקנים חייבות להראות מבוגרים, באופן חזותי מעל גיל 25.

אין דמויות, גרפיקה מצוירת, סלנג או סטייניסטיקה הקשורים לתרבות הילדים.

B) נושאים והודעות

לא ניתן לטעון שהמשחק הוא דרך להרוויח כסף, פתרון בעיות או מימוש עצמי חברתי.

זה לא מקובל לקשר הימורים עם הצלחה, משיכה, מיניות או מעמד.

גורמים רגשיים כמו ”לא לפספס הזדמנות” או ”לעשות את זה עכשיו”, שמעוררים פעולות אימפולסיביות, אסורים.

C) משחק אחראי

כל מודעה חייבת להכיל אלמנט הימורים בטוח יותר: org, הודעת הגבלה, 18 + תזכורת.

תוכניות נאמנות, מועדוני אח "מים וקשבק צריכות להתלוות לכתבי ויתור על סיכונים ומגבלות.

הודעות דוא "ל/SMS אמורות להכיל מנגנון לא משוריין ואין לשלוח אותו למשתמשים שהתקינו את Self-Exclusion.

4) קשרים ורשתות קשורות

UKGC קובעת במפורש: המפעיל אחראי לפעולתם של השותפים לו.

זה אומר שאתרים הקשורים שמפרסמים פרטי בונוס שגויים יכולים להוביל לסנקציות נגד המותג עצמו.

דרישות עיקריות:

שותפים ודאי אישרו יצירות וטקסטים;
השימוש בפורמט ”קליקביט” אסור (”לזכות 1,000 ליש” ט עכשיו! »);
כל הקישורים אמורים להוביל לעמודים רשמיים בתנאים מלאים;
פרסום באתרים עם נושאים חינוכיים או של ילדים אינו מתקבל על הדעת.

5) שליטה וסנקציות

רגולטורים ונהלים

אס "א סוקרת תלונות ופוסקת פסקי דין ציבוריים;

UKGC עורכת בדיקות של מפעילים ומיישמת קנסות על הפרות מערכתיות.

~ השלכות אופייניות:

הסרה או חסימה של חומרי פרסום;
קנסות של עשרות ומאות אלפי ליש "ט;
מחויבות לבחון מדיניות שיווק;
במקרים חמורים במיוחד - השעיה או שלילת הרישיון.

מחקרי מקרה:

אס "א הודה בפרסום לא מדויק, שבו הבונוס" 10 פאונד הימור חינם "דרש הימורים של 100 פאונד - ללא הודעה מפורשת;
המפעיל נקנס על ידי UKGC על שליחת פרומואים לשחקנים שבעבר בחרו בהדרה עצמית.

6) מגמות מודרניות ורגולציה עצמית

התמקד בציות מונע נתונים: זיהוי אוטומטי של לקוחות פגיעים וסינון של הודעות שיווקיות.

טון תקשורת: מעבר משפה ”מרגשת” לסגנון ניטרלי ואינפורמטיבי.

מבחני תפיסה: מותגים גדולים מבצעים הערכות UX של כרזות כדי להבטיח שהמסר לא מטעה.

קודים וולונטריים: המפעילים הגדולים ביותר (Bet365, Entain, Flutter) חתמו על צ 'רטר פרסום נקי יותר.

7) השורה התחתונה

השוק הבריטי הוא דוגמה לשיווק ציות בוגר.

כאן, כל כרזה, טקסט פרומו או מכתב עוברים מסנני UKGC ו-ASA כדי להבטיח פרסומות הוגנות, מאוזנות ואחראיות.

עקרונות עיקריים:

1. שקיפות - אין תנאים נסתרים.

2. האחריות אינה לעודד משחק מוגזם.

3. בטיחות - אל תיצור קשר עם קטינים.

4. איזון - בונוסים ככלי למעורבות, לא מניפולציה.

אז בריטניה שומרת על מוניטין כשוק שבו שיווק הימורים כפוף לאתיקה, חוק וכבוד לשחקן.