הגבלות פרסום בהימורים

האיסור האיטלקי על פרסום הימורים הוא אחד הקשים באירופה. היא הוצגה על ידי Decreto Dignità: Cedree Law 87 of 12 ביולי 2018, ומאוחר יותר הוסבה לחוק מס '96/2018. מאז 2019, הוא למעשה חסם ערוצי קידום גם בתקשורת וגם דרך חסות ספורט. מתחת למבנה לגבי מה בדיוק אסור, איך מיישמים אותו ולאן מתקדמת מדיניות המדינה.

1) כרונולוגיה ומסגרת החוק

14 ביולי 2018: נכנס לתוקפו איסור כללי על משחקי פרסום עם זכיות במזומן (כולל טלוויזיה, רדיו, עיתונות, פרסום חיצוני, אינטרנט ורשתות חברתיות).

ב-1 בינואר 2019 הורחב האיסור למתן חסות (ספורט, אירועי תרבות וכו ') ולכל אמצעי תקשורת אחרים בעלי אופי קידום. בריתות קיימות יכולות להסתיים עד יולי 2019 לפי חוקי המעבר; חדשים לא ניתן להסיק.

2) מה אסור ”כברירת מחדל” ‏

כל פרסום ישיר או עקיף של הימורים ומשחקים עם פרסים במזומן בכל סוגי המדיה ובכל האתרים.

חסות של אירועי ספורט ותרבות, מיתוג צורה, שילוב שידור, מיקום מוצר, מיקום מפעיל ולוגוס השתייכות.

3) מי עוקב ואיך להעניש

פיקוח וסנקציות במונחים של תקשורת מקוונת ותקשורת מקוונת מבוצעות על ידי AGCOM (הסוכנות האיטלקית לערבויות בתקשורת).

קנסות: מינימום 50,000 אירו לכל הפרה; במקרים מסוימים - אחוז משווי העסקה/מיקום (עלייה מ-5% ל-20% משווי החוזה או זמן האוויר).

4) הבהרות אגקום: מה עדיין אפשרי (קווים מנחים 132/19/CONS)

• הודעות אינפורמציה וניטרליות ללא תמריץ לשחק (למשל, תעודות של אחריות, כללים, הגבלות גיל).
• תקשורת B2B בסביבה מקצועית (קטלוגים, תערוכות תעשייה) - מבלי לפגוע בצרכן ההמוני.
• מסרים בעלי חשיבות חברתית/אחראית אישית שאינם מכילים שיחות קידום מכירות, וחומרי עריכה אם אין השפעה מסחרית ו-CTA.

5) שיטות מעבר ויישום

2018 חוזים יכולים רק ”לשרוד” עד יולי 2019; בהמשך - איסור מוחלט על עסקאות חדשות.

אתרים ומשפיעים כפופים לאיסור יחד עם ערוצים: מיקום מוצרים, אינטגרציה, סיפורים, הזרמים חיים נחשבים כפרסום.

6) ספורט, תקשורת ושוק השפעה

מקרה ספורט: הירידה בחסות ממותגי הימורים פגעה בסרייה א 'ובליגות אחרות (איבדו הכנסות והעבירו תקציבים לתחום שיפוט אחר).

דיון ציבורי 2019-2025: כמה מומחים מאמינים ש ”אפס קשה” בפרסום יכול לעורר תנועה לאתרי nelverson tsenzirovannym שאינם מוגבלים על ידי אסמים ופועלים מחוץ לשליטה.

7) 2025: שינויים ותיקונים רלוונטיים

בשנת 2025, הממשלה והרגולטורים דנים בהרמה חלקית של האיסור/רפורמה (במיוחד בספורט), כולל חוקי חסות חדשים אפשריים ועמלות ממוקדות מחוזים כאלה.

מישור אירופי: שאלת המידתיות של האיסור המוחלט מוגשת לבית המשפט האירופי לצדק (ECJ) - התוצאה עשויה להשפיע בפועל על גבולות האיחוד כולו.

8) רשימת ציות למפעילים, מועדונים, אמצעי תקשורת ושייכים

1. איסור - הגדרה בסיסית: מניחים כי כל תקשורת ציבורית אסורה אלא אם כן היא נופלת לחריגים צרים של AGCOM.

2. מסנן תוכן: הסרת שיחות, בונוסים, קישורי שופט, קודי קידום מכירות, ”נגן עכשיו”, קופות, כמו גם תבניות ויזואליות שיוצרות אפקט קידום מכירות.

3. תוויות ראיות ואחסון: לכידת מטרות פרסום (מודעות/אחריות), תרחישי הפצה, קהל יעד, תוכניות מדיה.

4. ערוצי B2B: הגבילו את ההפצה לקהלים מקצועיים,

5. חוזים: בדיקת כל החוזים עם ארגוני הספורט, המדיה, הסדרנים והסוכנויות לצורך קידום חובות ומיתוג.

6. ניהול סיכונים: תקציב לקנסות/תלונות, הליכים להסרה מהירה של תוכן ואינטראקציה עם AGCOM.

9) מה הלאה: תרחישים לשנת 2026-2027

החזר חלקי של חסות אפשרי (עם גדרות: מכסות, ”קו פרשת מים” בזמן, הודעות RG, עמלות ממוקדות לטובת ספורט/מניעה).

חיזוק תקשורת אחראית: חסימות ר "ג מחייבות ובדיקת" מחסומי גיל "על פלטפורמות ונחלים.

בית המשפט האירופי לצדק יכול לקבוע אמות מידה של מידתיות ומידתיות לאיסורים כלליים בפרסום הימורים.

בשורה התחתונה. חברת Decreto Dignità האיטלקית הטילה איסור כמעט מוחלט על פרסום וחסות להימורים (בשנים 2018-2019), שנתמך על ידי קנסות גבוהים ופיקוח פעיל של AGCOM. מאז שנת 2025, האיסור נמצא בשלב השינוי: זיכיונות נקודתיים לספורט וכללי תקשורת מעודכנים נדונים בדגש מוגבר על משחק אחראי - בעוד הווקטור הכללי להגנה על קבוצות פגיעות נותר ללא שינוי.