קזינו קריפטו
הילוך טורנט
הגבלות על פרסום הימורים בספורט
איטליה מיישמת את אחד המודלים הקשים ביותר באירופה: למעשה, איסור מוחלט על פרסום וחסות של הימורים והימורים בכל הערוצים, כולל ספורט. המטרה היא להפחית את התמריצים לשחק, במיוחד בקרב צעירים, ולצמצם את הנוכחות השיווקית של מפעילים.
1) מסגרת משפטית ועיקרון כללי
האיסור הבסיסי חל על כל סוג של פרסום, קידום או חסות של מותגים ומוצרי הימורים/הימורים - בטלוויזיה/רדיו, הדפסה, פרסום בחוץ, אינטרנט, רשתות חברתיות, יישומים ניידים, זרמים ושטחי ספורט.
האיסור חל הן על פרסום ישיר והן על פרסום עקיף: לא ניתן להסוות את הקידום כתוכן אינפורמטיבי, בידור או צדקה, כמו גם להשתמש בשם ודפוסי מותג חזותיים מבלי להזכיר במפורש הימורים.
כל המשתתפים בשרשרת נופלים תחת תקנות: מפרסמים, מועדונים וליגות, סוכנויות, משפיעים, מדיה ופלטפורמות מיקום.
2) מה אסור בספורט: מקרים מעשיים
על מדים וציוד:- לוגואים של סוכני הימורים על חולצות משחק ואימון, מכנסיים קצרים, חותלות, מעילי מטה, ציוד אקדמי.
- חימום עם ”אינטגרציות”, טלאים על מדי ילדים וסחורה.
- לוחות לד, כרזות סטטיות, טיפות רקע למסיבות עיתונאים, אזורים מעורבים, אזורי צילום, אפודי מגן, כרטיסים וכרטיסים לעונה.
- שמות אצטדיון/יציעים, תוארי טורניר (”Company X Cup”) ואזורי אוהדים ממותגים.
- קרדיטים ו ”רגעים ממותגים של משחק”, פרומואים בין, אינטגרציה באולפנים ופרשנות.
- הודעות מועדון/ליגה/שחקן מזכיר מותג הימורים; קמפיינים עם שיחות ”לרשום/לקבל בונוס”.
- קודי קידום, קישורים, חידות אימוג 'י ו ”רמזים עדינים” של מותג או הצעה.
3) סביבה דיגיטלית: חרם אישי
משפיעים וסרטים אינם יכולים להריץ פרסומות הימורים ובתי קזינו ישירות, כולל סיפורים על ”חוויות אישיות מנצחות”.
תוכנית קרציות ואתחול לקהל ספורט עם ויזואלים/ביטויים המתייחסים להימורים היא אזור בסיכון גבוה.
מכניקת משחקים ביישומי מועדון/בוטים חסומה אם הם מובילים לפעילי הימורים או מחקים את הממשקים שלהם.
4) יוצאים מן הכלל ו ”מסדרונות צרים”
מסרים נייטרליים על אחריות חברתית (ללא לוגוס וCTAs, ללא הזכרת מותגים ומוצרים) - מקובל אם הם אינם הופכים לפרסום נסתר.
מידע על אמצעי משחק וסיוע אחראיים אפשרי במסגרת של תוכניות מועדון/ליגה, אך ללא אלמנטים השווים לפרסום (מיתוג, הצעות, קישורים).
חומרי לגאסי (תמונות/סרטונים ישנים עם ספונסר היסטורי) משמשים עם הזמנות: ללא מסחור מחדש וללא ”חידוש” אינטגרציות ישנות.
5) אחריות ועונשים
העונשים הם משמעותיים וניתן לחשב אותם כאחוז מערך החוזה/מיקום עם סף מינימלי מוגדר לכל הפרה.
אחריות משותפת: גם המפרסם וגם האתר/מועדון/הליגה/הסוכנות נענשים. הפרות חוזרות מתורגמות להחמרה.
לרשות המפקחת יש זכות לדרוש הסרת תוכן, סיום חוזים ופרסום הודעות מתקנות.
6) סיכונים לארגוני ספורט
אובדן הכנסה מהקטגוריה ”הימורים”, סיום הסכמים שכבר נחתמו, הוצאות משפטיות.
השלכות מוניטין: לחץ מהווסת, התקשורת והמעריצים; סיכונים עבור תוכניות נוער ואתרים עירוניים.
סיכון ”ברירת מחדל”: אפילו אינטגרציות ”אפורות” (כגון מופעים ללא לוגו) יכולות להיות כשירות לפרסום.
7) כיצד מועדונים וליגות בונים ציות
מדיניות ותהליכים:- תקנות פנימיות על שותפויות מסחריות: ”רשימות אדומות” של קטגוריות, מטריצת סובלנות, הליך ביקורת משפטי.
- בדיקה מחייבת: כל הפריסות/קטעי וידאו/פוסטים עוברים ביקורת חוקית ומותג לפני הפרסום.
- מיץ 'וקמעונאות: איסור על מיתוג משותף עם הימורים, פילטרים בשוק.
- סעיפים על ציות לחוק, הזכות של סיום חד צדדי בסיכון של סנקציות, פיצויים ורגרסיה לשותף.
- איסור על קבלני משנה לתוכן ”עריכה מחדש” ברשתות בתשלום (ad-רשתות, associates).
- רשימות שחורות של מילים/סמלים/תבניות, מערכת הפעלה ברשתות חברתיות/CMS, הכשרת פקודות SMM.
- פתרונות ארכיון וכריתת עצים למקרים שנויים במחלוקת.
8) אילו מותגי ספורט שאינם תושבים צריכים לעשות
אל תשתמש בנוסחאות מעקפות (”בידור מעריצים”, ”הצגת תחזית” עם רמזים להצעות).
לסרב לחוזי שגריר עם שחקנים/מאמנים/אנשי ליגה; לא להציב אינטגרציה בזירה ובמדיה המועדון.
המרת פעילויות לפרויקטי CSR תקפים ללא לוגוס/CTA/promo.
9) חלופות עבודה מבלי לעבור על החוק
שותפויות ללא חסות עם ארגונים לא ממשלתיים ספורטיביים: תמיכה בטורנירים לילדים ותוכניות כוללות ללא מיתוג.
אבטחה דיגיטלית/אחריות לשחק יוזמות חינוך מטעם מועדונים/ליגות ללא אזכור של מפעילים.
פעילויות מאוורר ללא הימורים מסחר: בוחנים ללא פרסים ”מהמותג”, אירועי מוזיאון, תוכן היסטורי, נתיבי ערים דרך אצטדיונים.
תוכן טכני: התאמת אנליטיקה וסטטיסטיקה ללא קישורים/שיחות/זהות ויזואלית של הימורים.
10) בדיקת ציות (ספורט)
1. במדים, זירה, שידורים, רשתות חברתיות - אין לוגוס/שמות/רמזים של הימורים.
2. החוזים מכילים שיבוטים שאוסרים על קטגוריית ההימורים, הזכות לסיים בסיכון לסנקציות.
3. תוכנית התוכן כוללת מסננים ויזואליים, אימוני מערכת ו-SMM.
4. ביישומים/בוטים - אין מכניקת משחק/קישורים/קודי קידום עבור אופרטורים.
5. ב-CSR - רק הודעות ותוכניות נייטרליות ללא מותגים ו-CTA.
11) להביט קדימה
קו קשיח ארוך צפוי להגביל את השיווק. דיונים על שינויים אפשריים נערכים במישור של הגנה על קבוצות פגיעות ושקיפות של ספורט, ולא הרחבת הזדמנויות פרסום.
מועדונים וליגות צריכים לבנות מודל הכנסה מבלי להסתמך על הימורים, התמקדות בשותפויות ידידותיות למשפחה, נתונים, מוצרי תוכן ותיירות תואמת.
הסקה.
המערכת האיטלקית היא ”אפס סובלנות” לפרסום והימורים חסות בספורט. אסטרטגיה מוצלחת למועדונים, ליגות ותקשורת היא לא לחפש פרצות, אלא לבנות מודל מסחרי בר קיימא סביב קטגוריות מקובלות, תוכן איכותי ותוכניות חברתיות ללא עקבות של מיתוג הימורים.