בקרת פרסום הדוקה יותר

במשך שנתיים בנתה הולנד אמצעי כמעט ”סגור” של הימורים פרסומיים: ערוצים המוניים מושבתים, ערוצים דיגיטליים מותרים רק עם מטרה מוצדקת וטון נייטרלי. צעדים אלה השלימו את האיסור הקיים על השימוש ב ”מודל לחיקוי” והגבירו את הדגש על משחק אחראי.

1) ציר זמן של צעדי מפתח

1 ביולי 2023 - איסור פרסום לא ממוקד. האיסור כלל טלוויזיה, רדיו, הדפסה, פרסום חיצוני ופורמטים אחרים שבהם לא ניתן לשלול סיקור של צעירים וקבוצות פגיעות. רק ערוצים מקוונים ממוקדים מותרים כאשר מתקיימים תנאים מחמירים (ראו להלן).

יוני 2022 - איסור על "מודל לחיקוי. "אתה לא יכול להשתמש בספורטאים, משפיעים, מפורסמים במודעות הימורים; KSA ממשיך להוציא אזהרות בשנים 2024-2025 לניסיונות מעקפים.

1 באוקטובר 2024 - כללים חדשים לחובת הטיפול במוצרים ובתקשורת. מסכים נייטרליים להגדרת גבולות (ללא פרומו וערכים ממולאים מראש) והחובה ליצור קשר עם המפעיל בעת הגדלת מגבלת ההפקדה הוכנסו. המטרה היא להפחית אימפולסיביות ולהפוך שליטה עצמית לאמיתית, לא פורמלית.

2) מה אתה יכול ולא יכול לעשות היום

• כל ערוצים שאינם ממוקדים (טלוויזיה/רדיו/חוצות/עיתונות).
• שימוש במודל לחיקוי: ספורטאים, ידוענים, משפיעים - תחת חרם מלא.
• ממשק ”דחיפות”: מגבלות מלאות מראש, פרומו במסכי שליטה עצמית, ”גבורה” של ניצחונות בתקשורת עם השחקן.

• פרסום מקוון ממוקד עם הרחקת קהל מתחת לגיל 24 וקבוצות פגיעות; לאחסן את בסיס הראיות של מיקוד ומגבלות תדר.
• נימה ניטרלית ותנאים ברורים: ללא הבטחות ל ”כסף קל”, ללא יצירתיות המגבירה את תדירות המשחק.

3) שיטות פיקוח של KSA (איך זה מתברר בפועל)

הרגולטור מפקח באופן פעיל על יצירתיות ואתרים, כולל שותפים, ומטיל אזהרות/סנקציות על הפרת ”מודל לחיקוי”, מטרה וטונאליות - גם לאחר החרם של 2023.

4) השפעה על השיווק והצמיחה

מצמצם את המשפך: היעלמות התקשורת מנעה את שוק תנועת ה ”דחף”, הדגש עבר ל-UX, אורגני ו-CRM.

תכנון ברירת מחדל אחראי: מגבלות ניטרליות וקשר חובה בעת העלאת המגבלה הן חלק מתרחישי העלייה למוצר ותקשורת.

5) רשימת היענות לשיווק (2023-2024 * עוד)

1. רק יעד דיגיטלי 24 + עם חריג מתועד של 18-24 ומקטעים פגיעים; פקקי תדרים ומקורות מידע שקופים.

2. אין ”מודל לחיקוי” ביצירתיות ובילידים; ביקורת של שותפים ושותפים.

3. מסכי הגבלה נייטרליים ולא פרומו בזרמי שליטה עצמית; קשר שיא עם השחקן כאשר הגבול גדל.

4. יומן הכל: מיקוד, תדרים, כשלים, חובת התערבויות טיפול להגיב במהירות לבקשות KSA.

6) מיני ־ FAQ

האם זה אפשרי לנהל תוכן מותג ברשתות חברתיות? כן, אם הקהל מאושר להיות 24 +, הטון הוא ניטראלי, ויצירות לא לעורר את תדירות המשחק ולא להשתמש ”מודל לחיקוי”.

מה לשנות בתקשורת מוצר? הסרת שיווק ממסכי הגבלה, ביטול ”דחיפות”, יישום מגע חובה בעת העלאת הגבלת ההפקדה.

התקופה 2023-2024 איחדה את העיקרון בהולנד: פרסום הימורים מותר רק כיוצא מן הכלל. ערוצים המוניים נסגרים, ”מודלים לחיקוי” אסורים, ותקשורת מוצרים כפופה להיגיון של משחק אחראי - גבולות נייטרליים והתערבויות ניתנות לאימות. מותגים צריכים לשחק לפי הכללים: 24 + מטרה, טון שקוף, עיתונאות ללא דופי ועיצוב ציות - אחרת הסיכונים של סנקציות מ- KSA הם בלתי נמנעים.