כללים נוקשים להימור פרסומי

הולנד היא אחד מתחומי שיפוט הפרסום המחמירים ביותר באירופה. לאחר הלגליזציה של השוק המקוון, הרגולטור Kansspelautoriteit (KSA) ”הידק באופן עקבי את הברגים”: נאסר פרסום לא ממוקד (TV/Radio/outhoriteit), שימוש במודלים לחיקוי, הציג דרישות קפדניות למיקוד 24 + והעלה את החסות לספורט לגמר. עכשיו הקורס הוא להדק ולשלוט ב ”חובת הטיפול”.

1) איסורי מפתח ותאריכים

פרסום בלתי מעורער של הימורים באינטרנט אסור החל מ-1 ביולי 2023. טלוויזיה, רדיו, מדיה מודפסת, פרסום חיצוני וכו 'נאסרו לפרסום. רק פורמטים מקוונים ממוקדים מותרים, בכפוף לתנאים (ראו # 2).

האיסור על ”מודל לחיקוי” בפרסום (ספורטאים, משפיעים ואנשים אחרים בעלי השפעה/זיהוי משוערת) נכנס לתוקף מאז יוני 2022; KSA מפרסם באופן קבוע אזהרות להפרות.

חסות הספורט אסורה החל מ-1 ביולי 2025. תקופת המעבר הסתיימה: אי אפשר יותר לתת חסות לקבוצות, ליגות, טורנירים,

2) מה נחשב כיום למודעות תקפות

פרסום מקוון ממוקד רק לקהל של 24 + (דרישות מחמירות להוכחת גיל/עניין, מגבלות תדירות והרחקה מקבוצות פגיעות). שותפים נופלים תחת אותם סטנדרטים.

אין יצירתיות והצעות היכן שיש נתח משמעותי של 18-24, ואין מסרים שיכולים להיתפס כעידוד למשחק תכוף/דחף.

דרישות התנהגותיות נוספות במוצרים (לא בפרסום, אלא בתקשורת): החל מ-1 באוקטובר 2024, מסכים נייטרליים לקביעת גבולות (ללא ”מכירת” אלמנטים), מגע חובה עם המפעיל בעת הגדלת הגבולות וכו 'הוכנסו. זה יוצר את הטון של כל התקשורת עם השחקן.

3) חסות ספורט: מה בדיוק אסור

האיסור הרחב מכסה חסות ארוחות, שמות טורניר/קבוצה, מיקום לוגו ואינטגרציה בשידורים ובאתרים. עבור התעשייה, זהו ”השלב האחרון” של רפורמה שנמשכה שנתיים שהחלה עם איסור על פרסום ממוקד בשנת 2023.

4) מודל לחיקוי ומשפיעים

אתה לא יכול להשתמש באנשים ציבוריים (כולל ספורטאים מקצועיים) בכל שיווק של ”משחקי סיכון”. "בשנת 2025, KSA ממשיכה לפרסם אזהרות למקרים כאלה - אפילו באולמות משחקים של פרומו.

5) מגמות מעקב והידוק

KSA מחזק את השליטה: סדר היום של 2025 - עדיפות להגנה עד 24 שנים ואימות של ”חובת הטיפול” בתקשורת. הרגולטור גם מפעיל לחץ בכוונה על מדיה/סוכנויות שעובדות עם אתרים לא חוקיים.

הווקטור הפוליטי הוא "איסור ברירת מחדל אלא אם הוכח אחרת. בשנת 2025, מדיניות ”לא, פחות” הוכנסה להגבלה נוספת של פעילויות פרסום, בונוסים וקידומים. מוקדם יותר בשנת 2024, יוזמות לאסור לחלוטין פרסום הוגשו לפרלמנט.

6) כללים מעשיים עבור מפעילים ומשתייכים (גיליון רמאות)

1. מטרה 24 + ולהוכיח את זה. שמור ראיות: מקורות מידע, שיטות לשלילת נוער/קבוצות פגיעות, פקקי תדר.

2. לא כולל כל "מודל לחיקוי. "אין ספורטאים/משפיעים; ביקורת של יצירות ודפי נחיתה.

3. אל תשתמש בטלוויזיה/רדיו/בחוץ וספורט. לא אינטגרציה ישירה ולא עקיפה (צורה, שלטי חוצות, שמות).

4. יצירתיות מקוונת היא ניטראלית. אין ”כסף קל”, ”כמעט ניצח”, לחץ על תדר המשחק; CTA עובד - להודיע, לא ”לדרבן”.

5. שותפים לשליטה. השתייכות לאותה אחריות; חוזים עם סנקציות על הפרת שיתוף תקשורת/טונאליות.

6. חובת רישום של טיפול. נהלי נשירה 18-24, הגבלת זרימה, תרחישי התערבות - רישומי בקשות KSA.

7) מה מאיים על הפרות

אזהרות, קנסות ומרשמים - KSA מדווח באופן קבוע על מקרים (כולל על ”מודלים לחיקוי” ומטרות נוער). הפרות במדיה/סוכנויות שעובדות עם פרסום ”אפור” הן תחום סיכון נפרד.

8) מיני-FAQ למשווקים

האם זה אפשרי למקד ברשתות חברתיות? כן, אם אתם מוכיחים קהל של 24 +, מיישמים חריגים ומגבלות תדירות, ויצירתיות מתאימה לטון ניטרלי.

האם זה אפשרי למתג תוכן ללא הצעה? אזהרה: אפילו חומרי ”תמונה” נופלים מתחת למסגרת. הסרת אלמנטים המשפיעים על תדירות/אימפולסיביות.

אני יכול לתת חסות ל - ”ספורט/מועדונים”? מה-1 ביולי 2025 - לא, האיסור מכסה חסות ספורט באופן כללי.

הולנד בנתה מודל של ”פרסום שיורי”: פורמטים וספורט לא ממוקדים אינם כלולים, תקשורת מקוונת מותרת רק עם מטרה קפדנית 24 +, טון נייטרלי ובשילוב עם חובת טיפול אמיתית. היכונו לציות על ידי עיצוב: לשמור על בסיס הראיות של מיקוד, יצירתיות נקייה מ ”מודלים לחיקוי”, רישום אינטראקציות עם מבוגרים צעירים ולשמור את הקורס על ”לא, פחות” - זוהי הנורמה הנוכחית של השוק ההולנדי.