מגבלות על בונוסים ופרסום

ספרד שייכת לשווקים המפוקחים ביותר של האיחוד האירופי: הפרסום והבונוסים בהימורים באינטרנט מוגבלים, והתקשורת עם השחקן בנויה על העיקרון של ”בטיחות תחילה”. המסגרת הבסיסית מונחת על ידי הצו המלכותי 958/2020 על תקשורת מסחרית, אך באפריל 2024, בית המשפט העליון הסיר באופן חלקי חסמי מפתח - כולל על קידום ”מבוא” ושימוש באנשי ציבור, אשר שינו באופן משמעותי את פרקטיקת השוק. במקביל, המו "פ 176/2023 על" סביבות בטוחות "הוא בתוקף, ומחזק את האחריות של מפעילים במונחים של הגנה על שחקנים.

1) כללים בסיסיים: מה מגביל את מו "פ 958/2020

חלונות זמן וערוצים. הצו הגביל באופן חמור את תצוגת הפרסום (במיוחד במדיה המשודרת) והטיל תנאים על פלטפורמות דיגיטליות, רשתות חברתיות ושירותי וידאו על מנת לצמצם את הקשר של קטינים עם הימורים בפרומו.

ספונסרים בספורט. לספורט מקצועי, הוטלו הגבלות מחמירות על מיתוג, שילוב והזכרת מפעילים, בעיקר כדי להגן על נוער.

בונוסים ופרומואים. התקשורת התמקדה במשיכת לקוחות חדשים (בונוסים רצויים) היו למעשה אסורים, וכל קידום היה סטנדרטי לחלוטין בפורמט וכתובת.

אנשים ציבוריים. השימוש בסלבריטאים/משפיעים בפרסום נאסר.

(כל ההגבלות האלה הן 958/2020 ”קלאסיקות” עד שבית-המשפט 2024 עורך.)

2) מה שינה את בית המשפט העליון באפריל 2024

• ארט. 13. 1 ו-13. 3 - פרומו/בונוסים כדי למשוך לקוחות חדשים. האיסור והדרישות הקשורות לו מוכרים כלא תקפים. הדבר סלל את הדרך להחזרת הבונוסים (במסגרת החוקים הכלליים ו-RG).
• 15 ‏ - איסור על פרסום של דמויות ציבוריות. היא בוטלה.
• ארט. 23. 1 - איסור כללי על תקשורת מסחרית ב ”שירותי חברת מידע” (אתרים/יישומים). היא בוטלה.
• ארט. 25. דרישות 3 לפרסום על פלטפורמות וידאו ואמנות 26. 2–26. הגבלות 3 לרשתות חברתיות. היא בוטלה.
• חשוב: יתרת הצו בתוקף, וביטולו אינו אומר ”חופש מוחלט” של פרסומאים - למפעילים עדיין יש מחויבויות קפדניות למנוע מקטינים וקבוצות פגיעות ליצור קשר עם פרומואים.

3) בונוסים אחרי 2024: מה אפשרי ומה סיכונים

בונוסים ברוכים השבים דה פקטו. לאחר החלטת בית המשפט החלו המפעילים להשתמש שוב בהצעות מבוא. הרגולטור והמחלקות הרלוונטיות עוקבים אחר האפקט: על פי השוק והמשרדים, הסרת האיסור הובילה לעלייה בולטת בפעילות השחקנים, שעוררה דיון על הידוק מחדש של הכללים.

שינויים צפויים. בשנת 2025 נדונות יוזמות שיפעילו באופן חלקי הגבלות ”מחדש” (כולל איסור אפשרי או מסגרת קפדנית להצעות רצויות) - שימי עין על הצעות חוק/צווים חדשים.

תרגול של תקשורת תואמת. גם עם פרומוסי המבוא המותרים, הדרישות לכנות, שקיפות התנאים, מניעת תמריצים ”אגרסיביים” ומיקומם (אין ”אור אחורי” לצעירים/שוללים את עצמם וכו '). דרישות אלו מבוססות לא רק על מו ”פ 958/2020 בחלקים פעילים, אלא גם על מצב מו” פ 176/2023.

4) פרסום: עקרונות עכשוויים לאחר ביטול חלקי

להתמקד בהגנה על קבוצות פגיעות. גם עם הרפיה של מספר נורמות, דרישות קפדניות נותרות למטרה, אימות גיל של הקהל, אזהרות/כרזות, יצירתיות ופורמט של מיקום.

ערוצי תקשורת. חלונות שידור ושילוב ספורט נותרו אזור הבקרה הרגיש ביותר; הערוצים הדיגיטליים זכו לגמישות רבה יותר, אך נדרשים לחסל קטינים ולעמוד בדרישות התוויות והאזהרה.

פנים ציבוריות והשפעות. האיסור הרשמי הוסר, אך היצירתיות חייבת לעמוד בסטנדרטים של ר "ג: אין מסרים המסווים סיכונים, ואין תקשורת המכוונת לצעירים.

אזהרות כמו טבק. בשנת 2025, ניסוח קשוח יותר של תוויות אזהרה בפרומואים (מסרים אנטי-אדפטיביים ”חזקים”) נידון ומוצג, ברוח של פרקטיקות ממדינות אחרות.

• קטעים של סיכוני שחקן (צעיר, אינטנסיבי, עם סימנים של התנהגות מסוכנת);
• אינטראקציות פרויקטיביות (התראות, הגבלות, הצעות סיוע);
• התוכן של קטע ”משחק בטוח” באתרים (מבנה, מידע, מגבלות יום/שבוע וכו ').
• צו זה הוא ”השכבה השנייה” על פני נורמות פרסום: גם אם פורמט הפרומו מקובל, הוא חייב להתאים למסגרת המשחק הבטוחה ומעורר לאינטראקציה עם קבוצות סיכון.

6) ספונסרים לספורט: סטטוס ואזורים רגישים

לאחר 2020, החסות הייתה מוגבלת באופן משמעותי, ולמרות השינויים השיפוטיים של 2024, שילוב הספורט נשאר הנושא של תשומת לב מוגברת (כולל מליגות ומועדונים). תרגול לגיטימי מצריך סינון קהל קפדני, אין צוותי ציוד/נוער לילדים, וגאוגרפיה/חשיפה נכונה.

7) המלצות מעשיות למפעילים ולשותפים

1. ”ברירת מחדל” מסגרת משפטית. כל פרסום ובונוסים - דרך הפריזמה של מו ”פ 958/2020 (בחלקים קיימים) + מו” פ 176/2023 + רגולציה עצמית של התעשייה.

2. ברוכים הבאים, עם דגש על אר-ג 'י. תנאים שקופים, הגבלות קהל (18 + ואימות מאומת), אזהרות מובנות ומכניקת הימורים מובנת.

3. מיקוד דיגיטלי. מסנני גיל, קטעים שליליים, מלבנים של אתרים, הדרת תוכן/קהל של ילדים; רישום רשמים ואחסון של ראיות ציות.

4. יצירתי וטון. ללא רמזים ל ”כסף קל”, ללא שימוש בחפצי בית ־ ספר/נוער; אם משפיעים משתתפים, רק ”מבוגרים” משרתים, מבלי ”לגבור” על המשחק.

5. מעגל בקרה. ביקורות קבועות של יצירתיות/דפי נחיתה, בדיקות הראות של אזהרות, רשימות בדיקה לשייכות ומנגנון ”כבוי-מתג” מהיר להפרות.

8) FAQ

האם זה אפשרי לפרסם בונוסים ברוכים הבאים בספרד שוב?

לאחר החלטת בית המשפט העליון - כן, אך בהתאם לכל הדרישות הכלליות לפרסום והגנה על שחקנים; במקביל, יוזמות להידוק מחדש נדונות.

מותר להשתמש בסלבריטאים/משפיעים?

האיסור הישיר הוסר, אבל היצירתיות חייבת לציית למסגרת של ר "ג ולא להתמקד בקבוצות נוער/פגיעות.

מהם מסמכי המפתח שעכשיו מעצבים את החוקים?

מו ”פ 958/2020 (כולל ביטולים שיפוטיים של מאמרים אישיים) ומו” פ 176/2023 על ”סביבות בטוחות”.

האם ישנן דרישות חדשות לאזהרות בתחום הפרסום?

כן, בשנת 2025, הודעות ”אזהרה בריאותית” קשות יותר מוצגות בפרומו/ממשקים, בדומה לאזהרות ”טבק”.

המודל הספרדי נותר נוקשה, אך מאז אפריל 2024 הוא התרכך באופן דיגיטלי: בונוסים ברוכים הבאים והשתתפות הציבור שוב אפשריים, וערוצים מקוונים זכו לגמישות רבה יותר. עם זאת, הקרן להגנה על קטינים וקבוצות פגיעות לא נעלמה: המו "פ 176/2023 קידש" סביבות בטוחות ", וכל פרומואים, יצירתיים ומכניקת בונוס חייבים להתאים להם. עקוב אחר עדכוני 2025: המדינה דנה באופן פעיל בכללי ”דטינג” על מנת לשמור על איזון בין השוק לאחריות.