הגבלות על פרסום הימורים בכדורגל

ספרד היא אחד השווקים המפוקחים ביותר לפרסום הימורים, וכדורגל נמצא באור הזרקורים. לאחר הצגת Real Decreto 958/2020, החוקים למותגי הימורים בשידור, באצטדיונים ובערוצים דיגיטליים התהדקו באופן ניכר. בשנת 2024, בית המשפט העליון הרגיע חלקית מספר נורמות, אך ההיגיון הבסיסי של ”לצמצם את ההשפעה על קבוצות ונערים פגיעים” נשאר.

מסגרת משפטית: מה בדיוק מוסדר

הורדה אמיתית ל-958/2020 מפרטת את התקשורת המסחרית של מפעילי ההימורים: הגנה על קטינים, דרישות לתוכן הודעות, הגבלות על פורמטים ופלטפורמות. המסמך מיישם את הוראות חוק 13/2011 ומשמש כ ”מסגרת” לכל שיווק הספורט, כולל כדורגל.

בשנת 2024 הכיר בית המשפט העליון של ספרד בכך שלחלק מהצעדים אין מספיק ”כיסוי משפטי” ויש לבטלם (בפרט, ”חלון לילי” קשה ומגבלות על פגיעה ברשתות חברתיות); עם זאת, אושרה הדרך הכללית להרתיע פרסום אגרסיבי והגנה על הנוער.

חסות כדורגל: איפה הקווים האדומים

איסור רחב על חסות: Real Decreto 958/2020 מגביל הצבת מותגי הימורים בטורניר ובתוארי מתקן, על מדים (כולל חזיתות טי) וציוד; תקופות מעבר היו בתוקף לחוזים שכבר נחתמו. זה היה כדורגל שהכי הרגיש את זה.

גם לאחר החלטת בית המשפט של 2024, הצורות הקלאסיות של חסות חולצות לא חזרו לסולם ”לפני המלחמה”: מועדונים מפחיתים עסקאות ישירות עם סוכני ספרים, והשוק עובר לשילוב ”רך” יותר ושותפויות תוכן.

אתר ודיגיטלי: מה השתנה ומה נשאר

היסטורית, ”חלון לילה” הוצג עבור פלטפורמות טלוויזיה/רדיו/וידאו (הצגת פרסומות בעיקר מהשעה 1:00 עד 5:00). בשנת 2024, נורמה זו הייתה בין אלה שבית המשפט מתח עליהם ביקורת; חלק מההגבלות הדיגיטליות נחלשו, אך הדרישות לקהל צעירים ותכנים רגישים נשמרו.

שירותי אגודת מידע (אתרים/יישומים): הפרסום מוגבל על ידי המשאבים והפורמטים של המפעיל עצמו שאינם חופפים את התוכן העיקרי; חסימות פופ-אפ פולשניות אסורות.

אצטדיונים, מדים והפעלות גפרורים

קיים משטר נוקשה בזירות ובמועדונים: לא ניתן להציג מסרים המכוונים לקטינים ולהשתמש ביצירות היוצרות רומנטיזציה למשחק; במועדוני ”גפרורים” נכנסים להפעלות נייטרליות (מסרים חינוכיים ואר-ג 'י, אזורים משפחתיים ללא פרסומות הימורים).

תרגול השוק הוא המעבר לאזורי ”לבנים” (ללא מותגי הימורים) במגזרי הילדים והנוער, וכן לשיתופי פעולה עם B2B מחוץ למגזר המעריצים ולמסגרת שידור ישירה.

תוכן והשפעות

עבור בלוגרים ותקשורת המועדון, העיקרון חל: אין לפנות לקטינים, נוכחות של אזהרות על אחריות, איסור על הבטחות של ”כסף קל” והדר הימורים. הפרות מלאות בסנקציות הן למפעיל והן לאתר/שותף.

משחק אחראי: דרישות תוויות חדשות

הטרנד 2025 - אזהרה מחזקת על פגיעה על ידי אנלוגיה עם אזהרות ”טבק”: כרזות גדולות, ראות של כלי RG (גבולות, הדרה עצמית), קישורים לעזרה. זה חל גם על שילוב כדורגל, כולל בתוכן דיגיטלי.

כלכלה והתאמת מועדונים

לאחר כמה ביטולים של בית המשפט העליון, תקציבי הפרסום בדיגיטל התאוששו חלקית, אך החסות בכדורגל נותרה מתחת לרמות עד 2020: מועדונים מועברים מחדש לפורמטים ”רכים” (פרויקטים חינוכיים, יוזמות אר ג 'י, תוכן ממותג נייטרלי).

המלצות מעשיות למועדונים וליגות

1. ביקורת יצירתיות ומסלול האישורים: בדיקת היעדר קטגוריות נוער, ”כסף מהיר” ונרטיבים אגרסיביים.

2. עיצוב RG ברירת מחדל: מכרזים גדולים, קישורים להדרה עצמית ומגבלות בכל מקום בו מוזכר הימור.

3. תוכן במקום ”לוגו על החזה”: פורמטים אנליטיים, קמפיינים חברתיים על סיכונים, מחקר משותף על התנהגות מעריצים.

4. תקני אוטונומיה מקומיים: קחו בחשבון מעשים אזוריים וכללי תכנון עירוני (להפעלות לא מקוונות ליד אצטדיונים).

5. גמישות חוזית: סעיפים במקרה של שינויים רגולטוריים ו ”רשימת עצירה” של פורמטים שניתן להכריז עליהם כבלתי חוקיים.

6. נתונים ופרטיות: אימות קפדני של מיקוד, מסנני גיל ומסכימים בקידום CRM.

כדורגל ספרדי חי במשטר פרסום מהמר ”קשוח באופן מתון”: ספונסרים קלאסיים ופורמטים של שידור אגרסיבי הם מוגבלים, דיגיטלי הוא תחת בדיקה, ואחריות לנוער וקבוצות פגיעות היא עיקרון בסיסי. גם עם תיקון בית המשפט החלקי לשנת 2024, התעשייה מתקדמת לעבר מודלים בהם שקיפות, אר ג 'י ותוכן חינוכי חשובים יותר מהלוגו של החולצה.