איך לחשב את ROI של קמפיין פרסום קזינו

1) מושגים בסיסיים (בקיצור)

הוצאות פרסום (מדיה/יצירתיות/גשש וכו ').

GGR (הכנסות ממשחקים ברוטו) - הימורים פחות זכיות (הכנסות ברוטו).

NGR (Net Gaming Emotions) - GGR מינוס בונוסים/פריספינים, תרומות קופה, דמי ספקים, דמי תשלום, מסים/חובה, החזרים/צ 'רג' בק.

ROAS = NGR/להוציא.

ROI = (NGR-להוציא עלויות ישירות אחרות )/להוציא.

CPA = בזבוז/FTD (מרבצים עיקריים).

הכנסות ממוצעות ARPU_Dn לשחקן במשך n ימים (בדרך כלל על ידי NGR).

נקמה (ימים) - כמה ימים עושה ARPU המצטבר של קוהורטה לכסות את רואה החשבון.

LTV - הנחה על הכנסות לכל שחקן לכל מחזור החיים.

💡 ב iGaming, זו שגיאה לקרוא ROI רק על ידי GGR. אנחנו סופרים לפי NGR או לפי קבצי מטמון, אם אתה צריך להעריך את ההחזר.

2) משפך נתונים נכון

1. Cliques Ac. Ac.KYC @ label FTD # 2 Dep # Recordation

2. כל המאורעות הם postbacks s2s (שרת-שרת), סכימת ”לחיצה אחת _ id'/” sub _ id'.

3. קטעים: מקור/יצירתי/גיאו/התקן/ארץ/קליק תאריך ותאריך FTD.

4. ההכנסה נחשבת לקוהורטה (לפי תאריך לחיצה או על-FTD - העיקר הוא להיות עקביים).

3) נוסחאות (רמה מבצעית)

3. 1. GGR * המרת NGR


NGR = GGR
− בונוסים ופרומואים (כולל ספינים בחינם)
− חלק בקרנות כל הקופה (אם אפשר)
− ועדת ספקי ההימורים (% מ ־ GGR)
− מערכות תשלום עמלה (% מההפקדות/משיכות)
− מסים/משחקים/רישיונות (אם NGR)
− שארג 'בק/החזר

3. 2. כלכלת ערוץ


ROAS = NGR/להוציא
ROI = (NGR-לבלות )/להוציא
CPA = בזבוז/FTD
ARPU_Dn = NGR_Dn/FTD
Payback_dni CPA/( ממוצע ARPU יומי לנקודת נקמה)
LTV = סיגנל (NGR_t/FTD )/( 1 + r) ät

כאשר r הוא שיעור ההנחה החודשי (למשל. 1-2 %/חודש).

4) דוגמה לחישוב (D30, מפושט)

כניסות (ערוץ אחד לחודש):

להוציא = 50,000
קליקים = 100,000, רשמים = 8,000, KYC = 5,000, FTD = 1,000
GGR_D30 לכל 1 FTD = 140 סה "כ GGR = 140,000
בונוסים/FS = 20,000 (20 לכל FTD)
דמי ספקי משחקים = 10% GGR = 14,000
דמי תשלום: הפקדות עבור D30 = 120,000, עמלה 3% -3,600
חובת הגיימינג/מיסים (אם מיוחסים ל-NGR): 5% GGR Ass7,000
Chargback/Recond: 1% מההפקדות As 1,200

NGR_D30:

140 000 − 20 000 − 14 000 − 3 600 − 7 000 − 1 200 = 94 200

מדדים:

ROAS = 94 200/50 000 = 1 884 (188,4%)
ROI = (94,200 - 50,000 עלויות ישירות אחרות )/50,000

💡 אם אתה מניח את התיקון עבור ”מערכת ההפעלה” של הערוץ, אומר 5,000?
ROI = (94 200 אלף חמש מאות אלף )/50 אלף = 0,784 (78,4%)

רואה חשבון = 50,000/1000 = 50

ARPU_D30 = 94 200/1000 = 94,2

ציון נקמה: ממוצע יומי ARPU 94. 2/30 = 3. 14 →

50/3. 14 16 ימים עד לנקמת הערוץ בממוצע (ניקוד גולמי; יותר נכון - לפי עקומת ARPU המצטברת).

💡 הבא, להוסיף ARPU_D60/D90 ולבנות עקומת LTV, להשוות אותו עם רואה חשבון.

5) מאפיינים על מודלי תשלום

רואה חשבון: פשוט - NGR Cohorts vs. Media-Speed; ודא כי רואה החשבון משקף איכות (D7/D30, 2-dep).

RevShare: חשוב על זרימת NGR נטו עבור שחקנים מושכים פחות עמלת השותף, בהשוואה לעלויות הערוץ. חשוב לחזות את הזנב הארוך של LTV.

היברידי (CPA + RS): שקול שיתוף חד פעמי של CPA + NGR; לנתח בדו "ח קוהורטה אחד.

6) הדרגתיות וייחוס

A/A או geo-holdout: אנו שומרים חלק מהתנועה מבלי להציג מודעות/הצעות - אנו מעריכים את העלייה לאורגניזמים הבסיסיים.

מעקב בצד שרת: מפחית אובדן ייחוס וספירה כפולה.

SKAN/Privacy Sandbox/Web2App: עבור ניידים, השתמשו במודלים הסתברותיים (MM)

7) מה לשקול במדויק בהוצאות (לרוב נשכחות) ‏

עמלות ספק המשחק (בדרך כלל% של GGR).

עמלות תשלום עבור הפקדות ומסקנות (שונות בשיטות).

עלות בונוס: הערך האמיתי של בונוסים ופריספינים (EVS).

מסי הימורים/רג. חיובים - אם לא בחשבון גבוה יותר לאורך קו P&L.

Chargback/Repund ועלות הפעלה (ייצור יצירתי, אנטי-הונאה, גשש, כלים).

הונאה/תנועה בוט - קוהורטות נקיות; אחרת ROI יהיה מנופח.

8) תבנית שולחן (עמודות מינימום)

תאריך לחיצה	המקור	יצירתי	GEO	התקן	קליקות	Reg @ action: inm	KYC	על ־ FTD	הפקדות _ D30	GGR_D30	בונוסים	ספק _%	תשלומים _%	מיסים	שרטוט	NGR_D30	בזבוז	רואה חשבון CPA	ARPU_D30	ROAS/ROI
לשוניות נפרדות: ARPU מצטבר ביום (1-120), Retution, 2nd-dep rate, Payback תרשים, LTV עקומה.

9) ניתוח רגישות (מה אם...)

+ 10% לתשלום = איך ה-ROI משתנה?

− 20% ל-GGR/FTD (חיסרון עונתי)

+ X% לבונוסים (רשת קידום נדיבה) * שימור עצמי, אבל NGR/FTD - חפש את המקסימום.

שינוי ה-CPA הוא 5-10 עבור תרשימים היברידיים ראו את סף ה-CPA השבור.

10) רשימות בדיקה

לפני תחילת הערוץ

[ ] S2-postbacks reg/KYC/FTD/2nd dep, timezone/check

[ ] GGR = = נוסחאות NGR הסכימו ומה בדיוק נכנס ל-NGR

[ ] נפתחו קטעים: מקור/יצירתיות/גיאו/התקן/אדמה

[ ] להגדיר התראות של עיכובים אחרי הגב (> 15 דקות), קפיצות CR, צ 'ארבק

[ ] קוהורט A/A או Geo-holdout עבור הדרגתיות

בשבוע 1

[ סף סטטיסטי ]: 300-500 קליקים/צרור או 30-50 רג לפני החלטות

[ ] בונוס בקרת קוסטה ומכונאי קידום מכירות (ללא שולי אכילה)

[ ] עקומי ARPU מצטברים ראשונים (D1 # D7 # D14)

כדי D30/D60/D90

[ עקומת LTV ] נגד CPA (האם נקמה הגיעה למטרה)

[ ] קצב אינדקסים (CPA/Hybrid/RS) על ידי איכות קוהורטה

[ ] רטרו על ידי יצירתי/ארץ/גיאו; העברת תובנות בקנה מידה

11) טעויות תכופות

1. לספור לפי GGR, להתעלם בונוסים ועמלות = ROI מנופח.

2. השווה ערוצים שונים ללא נורמליזציה על ידי אזור זמן/מטבע.

3. פתרון על ידי 1-2 FTD (ללא כוח סטטיסטי).

4. התעלם מתעריף 2-dep, D7/D30 - ”FTDs זול” לשבור NGR.

5. אל תיקח בחשבון דמי תשלום וגבייה.

6. צ 'ק מצטבר אפס - אנחנו משלמים עבור חומר אורגני.

12) 30-60-90 תוכנית יישום ROI

0-30 ימים (ראיית חשבון MVP):

הגדרות מאוחדות של GGR/NGR, מחוברות s2s-postbacks, טבלת סעיף.
Dashbord: בזבוז של CPA # NGR_D7/D30 = ROAS/ROI, התראה על עיכובים/CR.
ראשון מצטבר עקומות ARPU וציון נקמה.

31-60 ימים (קוהורטות ואיכות):

מודל LTV עד D90, השוואת ערוץ על ידי איכות (2-dep, Retution).
בדיקות אינקרמנטליות: Geo-holdout/A/B; התאמת תעריפים/קפבניה.
דווחו על תבניות לרכישה/יצירתיות/פיננסיות.

61-90 ימים (פרוגנוזה ושוד):

תחזית MM/LTV לעונות ושוויון; תרחישי ”מה-אם”.
תקריות ונהלי פיוס; ביקורת רבעונית של נוסחאות ומקורות.
תרגום של קבלת החלטות לקוהורטה KPI.

ה-ROI המדויק ב-iGaming בנוי על NGR ולוגיקת קוהורט ולא על ”GGR יפה” או EPC. משפך סטנדרטי ונוסחאות, ספירת עלות בונוס ועמלות, בדיקה הדרגתית ואיכותית (D7/D30, 2-dep), וקבלת החלטות על עקומת LTV נגד CPA. ואז הערוץ מפסיק להיות הגרלה, ו ROI הופך מטרי מבוקר, תלוי בהשערות שלך, ולא על מזל.