TOP-10 מדדים משווק קזינו צריך לדעת

מבוא: מדדים = שפה של כסף ואיכות

שיווק קזינו נמדד לא על ידי קליקים אלא על ידי כסף והמרה תקפה. עקרון בסיסי: ספירת מטריות על בסיס קוהורטה (לפי תאריך של FTD/רישום), ב-UTC, במטבע הדו "ח, וב-NGR (הכנסות ממשחקים נטו) ולא ב-GGR. להלן עשרה מדדים שבלעדיהם בלתי אפשרי לנהל צמיחה ונקמה.

1) CR (לחץ על ההרשמה)

מה זה: הפרופורציה של קליקים שסיימו רישום.

נוסחה: ”CR _ c = R רישום/קליקים”.

למה: משקף את הרלוונטיות של התנועה ואת התכתובת ”הודעה ↔ נחיתה”.

איך לפעול: לשפר נחיתת מהירות/UX, להציע זוגיות, לוקליזציה.

מחסומים: CR גבוה עם כישלון נוסף יכול להסוות הונאה/תקרית.

2) CR (רישום: KYC)

מה זה: הפרופורציה של רשום, מאומת.

נוסחה: ”CR _ r * kyc = KYC מאושר/רשמים”.

למה: נכונות למשתמש אמיתי לשחק, איכות עלייה למטוס ו-UX KYC.

איך לפעול: לחתוך שדות נוספים, להראות דרישות מובנות ו ETA, לתמוך 24/7.

מחסומים: KYC רך מדי יחמיר את פרופיל הסיכון ויוביל למטענים.

3) CR (KYC # FTD)

מה זה: הפרופורציה של מאומת מי עשה את ההפקדה הראשונה.

נוסחה: ”CR _ kyc # ftd = FTD/KYC מאושר”.

איכות המקור/יצירתי וחוזק הסטארט-אפ בעלייה/תשלומים.

איך לפעול: שיטות תשלום מקומיות, תנאי בונוס שקופים, הדרכות מהירות.

פגמים: שעוני יתר מלאכותיים במחיר בונוס אגרסיבי שובר את הכלכלה D30.

4) שיעור הפיקדון השני

מה זה: הפרופורציה של משתמשי FTD שעשו הפקדה שנייה.

formula _ 2dp _ rate = Users_with_2nd_dep/ Users_with_FTD'.

סימן מוקדם לאיכות התנועה ולעתיד של ARPU/LTV.

כיצד לפעול: משימות/לוח שנה, כלכלת קידום כנה, ערכים עצמאיים אישיים (שירות, טורנירים).

מחסומים: ספור לפי הקוהורטה, לא לפי לוח השנה, אחרת האות מטושטש.

5) שימור D7/ D30

מה זה: הפרופורציה של שחקנים שחוזרים/פעילים ביום D7/D30.

נוסחה (cochort): "שימור _ Dn = Active_on_day_n/ Cohort_size'.

למה: קרן LTV; המוצר מראה ערך ו-CRM.

איך לפעול: לוח השנה התוכן, טורנירים, פלופים מקוטעים/דואר אלקטרוני, תקרת תדר אחראית.

סתימות: אל תערבבו שיטות גיאו/תשלום שונות - הבדלים חזקים.

6) ARPU D7/ D30/D90 (על NGR)

מה זה: הכנסה נטו ממוצעת למשתמש לתקופה.

נוסחה: ARPU _ Dn = NGR_Dn/ Users_in_cohort'.

הכניסה הראשית לנקמה וטלוויזיה מאפשרת לך להשוות מקורות.

כיצד לפעול: לשפר את ההמרה בתשלום, להטות שירות אח "מים, להפחית הונאה/ריפודים.

חסרונות: Count NGR (אחרי בונוסים/עמלות/מיסים), לא GGR.

7) נקמה (יום החזר)

מה זה: ביום שהצטבר NGR על קוהורטה שווה את העלות.

פורמולה: ”נקמה = min: Cum_ARPU_Dn im CPA”.

מחליט אם ניתן לקזז את החבילה.

איך לפעול: לעבוד על רואי חשבון/יצירתיים, גיאו-מיקס, אופטימיזציה של צעדים.

סתימות: אל תבלבלו בין CPA (עלות משיכה כוללת) לבין CPL/click-price.

8) אופק (90/180/365 LTV)

מה זה: הסכום הצפוי של NGR מהשחקן מעבר לאופק.

פורמולה (הנחה):

'LTV = Σ_t NGR_t/ (1 + r) ● (t/30)', כאשר t הוא הימים, r הוא שיעור ההנחה החודשי.
הקצאת תקציב אסטרטגית, תכנון אח "מים.
איך לפעול: מקטע אח "מים, שירות, שימור, הצעות אישיות מאובטחות.
לא ליישר טלוויזיות של שווקים שונים של אותה עקומה - זנבות התנהגותיים שונים.

9) ROAS/ROI (על NGR)

מה זה, החזר על הוצאות פרסום.

”ROAS _ Dn = NGR_Dn/להוציא”, ”ROI _ Dn = (NGR_Dn - להוציא )/להוציא”.

הערכה קפדנית של ביצועי ערוץ.

איך להמשיך: העברת תקציב מ-ROAS נמוך ל-ROAS גבוה תוך שמירה על איכות (2-dep/Retition).

מלכודות: השוו באותו אופק (לדוגמה, D30) וקוהורטות.

10) שרגבק/החזר שיעור הונאה + אישור (חבילת ציות)

מה זה: החלק של החזרות/צ 'רג' בקס/הונאה ואת החלק של מודעות מאושרות.

נוסחאות:

'Chargback _ rate = Chargebacks/FTD', 'Frame _ rate = Fraud_flagged/Registration', 'אישור _ rate = Approved_ads/ Submitted_ads'.
בריאות הכלכלה וגישה למלאי.
איך לפעול: אנטי-הונאה (IP/ASN/מהירות, התקן), שפת בונוס שקופה, Gaming אחראי, סקירת דף יצירתי/נחיתה.
סיבוכים: שיעור אישור גבוה ללא איכות תנועה הוא אשליה של ניצחון.

איך לספור הכל נכון (מסגרת נתונים קצרה)

S2S: "רישום", "kyc _ אושר", "ftd'," second _ deposition "," החזר/chargback ".

יחידות: UTC time, idempotency by "event _ id', דיווח על טבלת שער החליפין של מטבע + עבור התאריך.

קוהורטות: לפי תאריך ההרשמה/FTD; השוואה - רק באופק שווה (D7/D30/D90).

פרטיות/ציות: Gaming אחראי, 18 +/21 +, אין PII ב URL, ”ad ↔ landing”.

טעויות נפוצות וכיצד להימנע מהן

1. לחץ/EPC ציון במקום NGR/Payback/LTV + זכיות כוזבות.

2. ערבוב GEO/תשלומים בדו "ח אחד =" טמפרטורת בית החולים הממוצעת ".

3. GGR במקום NGR = ROAS מנופח, סיכון להחלטות גרועות.

4. מדדי לוח שנה במקום קוהורטה = ”דליפה” של משמעות בהשוואת מקורות.

5. חוסר אידמפוטנטיות * FTD משוכפל, ”מנופח” ARPUs.

6. התעלמות מאיסורי ציות, צמיחה של CAC ואובדן מלאי.

Metric # Lever Mini-Table

'CR _ c = R' = מהירות קרקע, להציע זוגיות, לוקליזציה.

CR _ r = kyc = UX KYC, רמזים ו SLA.

'CR _ kyc' ftd' abc תשלומים, על עלייה למטוס, בונוס כנה.

'2nd _ dep '/' Retitation' = לוח שנה תוכן, טורנירים, CRM.

ARPU/LTV * שירות VIP, שיטות תשלום, אנטי הונאה.

'נקמה/ROAS' תמהיל ערוץ, הימורים/צעדים.

מסננים, מהירות, אימוני תמיכה.

”שיעור אישור” = סריקה של יצירתיות/דפי נחיתה.

רשימת המשווקים של הקזינו

[ ] Funnel: ”לחץ על reg # KYC # FTD” (על ידי מקור/קריאטיב/התקן GEO).

[ איכות ]: ”2nd _ dep”, ”Retution D7/D30”, ”Chargback/Fruise”.

כלכלת : ”ARPU D7/D30/D90”, ”ROAS/ROI”, ”נקמה”.

[ ] ציות: ”שיעור אישור”, סיבות לסטיות.

[ טכניקה ]: עיכוב של פוסטבקים, פרופורציה של אירועים ללא "קליק _ id'.

[ ] פרוסות: FTD Coorts, VIP Share, שיטות תשלום.

דוגמה למיני-מקרה (מפושט)

להוציא = 50,000; CPA (על FTD) = 200; FTD = 250 כפול CPA = 200.

ARPU D30 (NGR) = 180 = נקמה לא הגיעה, ROAS D30 = 180/200 = 0. 9.

אבל שיעור ה-2nd _ dep עלה מ-28% ל-36% לאחר מיקום התשלומים * ARPU תחזית D90 = 260; נקמה על D90.

פתרון: אנו מחזיקים ברצועות, מחזקים שימור ושירות VIP, מחלקים את ההוצאה ליצירות/גיאו עם המיטב CR _ kyc.

המדדים 10 האלה הם לוח המחוונים של משווק הקזינו. "תחשיב אותם על בסיס של NGR, מוכווני-קוהורטה ולקחת בחשבון ציות. עם גישה זו, כל פתרון - החל ביצירות וכלה בגיאו-מיקס - יסתמך על כסף, איכות וקיימות: אתם מוצאים חבילות עבודה מהר יותר,