כיצד פרסום ההימורים מוסדר באירופה

1) מסגרת משותפת של האיחוד האירופי: אין ”יורובן” אחת, אבל יש מגבלות בסיסיות

ברמת האיחוד האירופי, פרסום ההימורים אינו מאוחד: הוא מוסדר על ידי מדינות, ובריסל קובעת את ”רשת הביטחון”. עמודי התווך העיקריים: AVMSD (פרסום במדיה אודיו-ויזואלית, הגנה על קטינים), UCPD (איסור על פרסום מטעה/אגרסיבי) וחוקים דיגיטליים כמו DSA, המשפיעים על פלטפורמות ומיקומן. הנציבות האירופית מאשרת באופן ישיר: עדיין לא מתוכנן ”חוק כללי של האיחוד האירופי האוסר על פרסום הימורים”.

2) איטליה - יציאה אפשרית מאיסור מוחלט

מאז 2018 נכנס לתוקף ”צו הכבוד” (איסור מוחלט על פרסום וספונסרים). בשנים 2024-2025, הכללים החלו להתרכך לקמפיינים אחראיים ולדון בביטול חלקי של האיסור, שהוא קריטי נגד התפאורה של תחרויות רישוי חדשות. הישארו עימנו לעדכוני AGCOM ויוזמות ממשלתיות.

3) ספרד - קשה, אבל משתנה לאחר המשפט

ההגבלות הבסיסיות נקבעות על ידי הצו המלכותי 958/2020 (זמן, ערוצים, פרומו). באפריל 2024 ביטל בית המשפט העליון באופן חלקי מספר מאמרים, שלאחריהם מכין הרגולטור של ה-DGOJ הבהרות (כולל הודעות אזהרה חדשות ”כמו טבק”). חשוב שהמפעילים יבדקו פריסות, פרסומות וכרזות נגד פריסות אזהרה חדשות.

4) הולנד - איסורים על פרסומות + מכה לחסות

מאז שנת 2023, חל איסור על הטלת סנקציות, בשנת 2025 KSA הגבירה את שליטתה ועוברת לסנקציות קשות יותר, כולל הגבלת חסות ספורט. בסיפי גיל קפדניים (במיוחד <24 שנים) ודרישות לקיום הקטעים.

5) בלגיה - ”רק מה שמותר ישירות מותר”

שיטת הצווים המלכותיים מובנית כאיסור כללי, שממנו רשומים יוצאים מן הכלל; החל מ-1 בינואר 2025, מוגבלות נוספת בחסות ספורט/חשיפה למותג באצטדיונים. בדוק שילוב מדיה ומועדונים.

6) גרמניה - קו פרשת מים 06: 00-21:

הסכם GlüStV 2021 הבטיח ”קו פרשת מים” עבור חריצים ופוקר מקוונים (פרסום אסור מהשעה 18:00 עד 21:00), הגבלות השתייכות ואיסור על פורמטים של משפיעים; רגולטור GGL תומך באופן פעיל באיסור פרסום באמצעות סטרימרים ודורש רישיונות אפילו לפרסום מקוון (כולל אישור מגוגל).

7) צרפת - תוכנית ANJ ואישור שנתי של תקציבי קידום

ANJ עורכת ביקורת שנתית על תקציבי השיווק של מפעילים ומקדמת הידוק: ”שריקה לשריקה” בספורט, הגבלות על שימוש בתמונות של ספורטאים, חיזוק מסרים מונעים (התמקדות ב-18-25). השוק הצרפתי דורש גישה אקסית לפרומופלנס.

8) שבדיה - ”מתינות מיוחדת” ומסלול לקראת הידוק

שבדיה מהדקת את השליטה: הפרסום מוכר כתוכן מסויים; מסלול לסגירת פרצות עבור nelwertsenzirovannykh וקשה יותר - עבור אנשים צעירים. במקביל, פרסומם של מותגים לא ־ מורשים עצמו מתפרש בקפדנות רבה יותר (לשייכים - בקפידה).

9) דנמרק - שידורים מעודכנים: גילויים, ROFUS ותקשורת ”מרחב מוגבל”

בקיץ 2025 הבהירה חברת ספילמיינדיידן את הקווים המנחים לגילוי תנאים וקידומים (סיכויים, אתגרים וקשבק). שליטה מחייבת בדואר על אי-סדר עצמי (ROFUS); אפילו ב-SMS/Radio, מינימום צריך להישמע - למשל, סמן גיל.

10) בריטניה (מתוך האיחוד האירופי אבל בנצ 'מרק) - תקן חדש ”ערעור חזק”

CAP/BCAP באוקטובר 2025 עדכן את המדריך: כל תוכן ”בעל משיכה חזקה” לקטינים אסור. לראשונה, הופיעה אוריינטציה כמותית של משפיעים (סף קהל <18) ודוגמאות קשות של ”סמנים תרבותיים” של סביבת הנוער (סגנונות, ממים, אזכורי משחקים).

מה שאומר למעשה ”ציות” ליצירתיות ותוכנית מדיה

תוכן (יצירתי):

אין מאפיינים ”זוטרים” (חולצות/אספורט תרבות, סלנג/ממים בגיל העשרה, משפיעים עם בסיס צעיר). בדוק את הסף של ”הקהל הצעיר” ואת סגנון ההצגה.
כרזות ואזהרות מדויקות - לפי הדוגמאות של המדינה (ספרד מציגה נוסח ”טבק”).

מדיה ומטרה:

איסור פרסום לא ממוקד (NL), אישר קטגוריות ”יקרות” (גיל, אינטרסים, חריגים).
שימו לב ל ”קו פרשת המים” ולמגבלות התעלה (בשש עד 21:00 - לא למקומות עבודה/פוקר).
אל תשלול את עצמך מבדיקת CRM/Retargeting (DK: ROFUS check).

ספונסרים וספורט:

NL/BE - קורס לצמצום/איסור שילוב חסות, במיוחד ”מסה” ו ”נוער חשוף”. תוכנית תקופות מעבר.

קשרים וסרטים:

DE - בפועל להפסיק זרמי השפעה בהימורים פרומו; איסור נוסף על ”בתי קזינו חברתיים”.

התייחסות מהירה על ידי מדינה (2025)

מדינה	מגבלת מפתח	מה לבדוק קודם?
איטליה	המורשת של איסור מלא, מסלול לליברליזציה חלקית	כל אינטגרציה ציבורית/מדבקה - בסיכון; בצע את ההוראות החדשות של AGCOM/קבינט
ספרד	מו "פ 958/2020 + לאחר פסק דין 2024, אזהרות חדשות	טקסטים ותבניות של הודעות RG, השפעה על באנרים/סרטונים/אפליקציית UI
הולנד	איסור ”נטרגט”, הידוק ספורט	פרובוקציה של מסנני מיקוד וגיל
בלגיה	אסור, מלבד מותר, הגבלות ספורט משנת 2025	חוקיות הפורמטים, ספירת מלאי באצטדיונים/טלוויזיה
גרמניה	”קו פרשת מים” 06-21, עצור סרטים/משפיעים	רשתות יציאה, סעיפים נפרדים בחוזים עם משפיעים
צרפת	אישור לשעבר של תקציבי קידום מכירות, רעיונות של שריקה לשריקה	לוח השנה להגשת ANJ, תיק השגריר
שוודיה	"אמצעים מיוחדים של מתינות, מסלול לקראת הידוק	ערוצים עם כיסוי נוער, ניתוק מחוסר רישיון
דנמרק	גילוי/מדריכי פרומו מעודכנים, ROFUS	טקסטים בונוס (כולל בפורמטים קטנים), ניקוי CRM

(ראה מקורות בסעיפים שלעיל.)

בדיקת מותג/שיוך מראש

1. תחום שיפוט = ערוץ/מטריצת תזמון. הוסף ”פרשת מים”, תקשורת אסורה ותנאים ל ”מרחב מוגבל”.

2. מסנן אנטי-ילדותי. הוכח היעדר ”ערעור חזק” וקהל צעיר (חיתוך למשפיעים, סגנונות, מוזיקה, משחקים).

3. מכרזים/אזהרות. תבניות לשפה/ערוץ (ספרד - ”סגנון הטבק”).

4. ספורט/ספונסרים. בדוק איסורים מקומיים ותקופות מעבר (NL/BE).

5. שייכים/זרמים. ב ־ DE - אל תשתמש; בשאר - ביקורת של חלקם של קטינים.

6. CRM והדרה עצמית. אינטגרציה עם רשמים (DK: ROFUS), הרחקה עצמית מדואר.

שגיאות נפוצות (וכיצד לסגור אותן)

יצירתיות ”אוניברסלית” ברחבי אירופה. ספרד/צרפת ידרשו סימון מחדש של טקסטים אר-ג 'י; נ "ל - ראיה ממוקדת; חריצים של זמן דה. פתרון: חבילות לוקליזציה.

הימור על משפיעים עם קהל צעיר. בבריטניה/דה-אן-אל הסיכונים הם מקסימליים. פתרון: ביקורת עוקבים + דחייה של סמנים ”זוטרים”.

”נטרגט” רכישה. ב NL - ישירות אסור, קנסות וסיכון של תשלומי רשיון/לבן-רשימה.

פרסום הימורים אירופי הוא פסיפס של איסורים לאומיים ודרישות מוגברות להגנה על בני נוער ב ”רשת” של האיחוד האירופי (AVMSD/UCPD/DSA). מגמה 2025 - קשה יותר על תקשורת לא ממוקדת, משפיעים וספורט, יותר אזהרות חובה ואישורי אנטה לשעבר. הצלחה מסחרית נשענת כעת על מדיניות לפי עיצוב: יצירתיות מקומית, ראיות פורמליות של מיקוד, כרזות נכונות, דיסציפלינות CRM טהורות ו-timeslot. זה מפחית את הסיכון, משמר את הגישה למלאי ומגן על המותג שלך בשווקים המחמירים ביותר באירופה.