TOP-10 של מדינות שבהן פרסום קזינו מוגבל על ידי החוק

באירופה אין אפילו ”יורוזון” אחד על פרסום הימורים - כל מדינה נעה בדרכה שלה. בשנים 2023-2025 ישנה רק מגמה אחת: מחמיר כלפי פרסום לא ממוקד, ספונסרים ספורט ו ”נוער” יצירתיים, בתוספת עלייה בדרישות הרשמיות לגילויים ואזהרות. להלן עשר מדינות שבהן הכללים מתוחים במיוחד או מהודקים באופן משמעותי עד 24 באוקטובר 2025.

TOP-10 ומה חשוב בהם

1) איטליה - ”צו של כבוד” ואפשרות לליברליזציה חלקית

סטטוס: מאז 2018 חל איסור כללי דה פקטו על פרסום וספונסרים (Decreto Dignità). בשנת 2025 מתקיים דיון על ליברליזציה נקודתית והבהרת ההגבלות באמצעות הנחיות AGCOM.

2) ספרד - מסגרת קשיחה + ביטול חלקי של כמה איסורים על ידי בית המשפט

סטטוס: צו מלכותי 958/2020 קיצור חמור של פרסום; באפריל 2024 ביטל בית המשפט העליון חלק מהנורמות (כולל על ידוענים), אך הבסיס המחמיר והאזהרות החדשות נותרו.

3) הולנד - איסור על פרסום ”בלתי מותקף” והפסקת מתן חסות לספורט

סטטוס: נטרגט נאסר משנת 2023; החל מ-1 ביולי 2025 אסור לתת חסות למועדוני ספורט ותחרויות (כולל שקופיות קצרות ומדים). מסנני גיל קשים ומטרה.

4) בלגיה - ”רק מה שמותר ישירות מותר”

סטטוס: החל מ-1 ביולי 2023 - צו מלכותי בהנחה כללית של איסור פרסום, ולאחר מכן הידוק עקבי: החל מ-1 בינואר 2025, הצבת האצטדיון/המותג נאסרה וחסות הספורט מוגבלת.

5) גרמניה - ”קו פרשת המים” ואיסורם של המשפיעים

סטטוס: על פי הסכם בין-אדמות GlüSTV 2021 - איסור על פרסום חריצים/פוקר באינטרנט מהשעה 06:00 עד 21:00, הגבלות מחמירות על השתייכות ואיסור על פרסום משפיע; בנוסף להבהרות נוספות של רגולטור GGL.

6) צרפת - קורס ל ”שריקה אל שריקה” ובקרה לפני התקציב

סטטוס: הרגולטור ANJ מקדם איסור על פרסום במהלך שידורי ספורט (שריקה לשריקה) ומחזק את פיקוח החסות; ישנה פרקטיקה של שליטה על תקציבי שיווק של מפעילים.

7) בריטניה - ”משיכה חזקה” סטנדרט והידוק למשפיעים

סטטוס: קווים מנחים עדכניים של CAP/BCAP (אוקטובר 2025): לפרסום אין פנייה חזקה לקטינים; האיסור על שימוש בפופולריות <18 סלבריטאים/משפיעים הולך וגובר.

8) שבדיה - ”מתינות מיוחדת” וקווים מנחים חדשים 2025

סטטוס: העיקרון המסורתי של ”מתינות מיוחדת” בפרסום; בשנת 2025 הציגה הסוכנות להגנת הצרכן קווים מנחים בדגש על ”מטרה בוגרת”, בעוד שדנים בתיקונים לחוק ההימורים.

9) דנמרק - עדכון כללים על גילוי ומכניקה לקידום

סטטוס: בקיץ 2025 עדכן ה-DGA את מדריך הגילוי (מכרזים, ”פורמטים קטנים”) ואת מדריך הפרומו (סיכויים מוגברים, אתגרים); ישנן דרישות להוציא את עצמי (ROFUS) מ-CRM.

10) ליטא - נתיב שלבי למודל פרסומי ”יבש”

סטטוס: החל מ-1 ביולי 2025 - חבילה חדשה של הגבלות מחמירות (כולל איסור יציאה לחו "ל), מסלול לאיסור מוחלט על פרסום עד שנת 2028; בעוד יש עדיין חריגים נקודתיים (למשל. ספונסרים מוגבלים).

מה עם פולין? (אזכור מכובד)

פולין שומרת על כללים נוקשים: למעשה, פרסום מותר במסגרת צרה מאוד (בעיקר תעריפים, עם חלונות לילה בטלוויזיה/רדיו, מכרזים נוקשים; בתוך שקעים מורשים ובאתר מורשה - מותר). כאשר מכינים תוכנית תקשורתית, מתייחסים למדינה כאל ”סיכון גבוה” לפרומו.

התייחסות מהירה: מה נחשב ”אזור אדום”

חשיפה לא ממוקדת במדיה המונית ו-OOH (NL/BE/ES) - סיכון גבוה.

חסות ספורט (מדים, לוחות, זכויות שמות) - אסורה או יוצאת (NL/BE; לחץ FR/IT/ES).

משפיעים/מייצרים - תחת איסור ישיר או תחת מסננים קשים במיוחד (DE/UK).

סמני נוער ביצירתיות (תרבות מם, אזכורים למשחקים, גיבורי ספורט/ריאליטי) אסורים בבריטניה והם למעשה רעילים באיחוד האירופי.

לוח זמנים: קו פרשת מים ו ”אזורים שקטים” (DE 06: 00-21: 00; חלונות לילה ב PL עבור הימורים).

רמז שולחן (2025)

מדינה	מגבלת מפתח	חסות ספורט	דרישות מיוחדות
איטליה	איסור פרסום כללי דה פקטו	אסורים	הנחיות AGCOM, חריגים נקודתיים
ספרד	מו "פ 958/2020 (נינוח חלקית על ידי בית המשפט)	קצוץ בכבדות	אזהרות חדשות, תבניות
הולנד	איסור ”נטרגט” + איסור מ ־ 01. 07. 2025	אסורים	אימות גיל/יעד קפדני
בלגיה	הנחה כללית של איסור	משנת 2025 - אסורים באצטדיונים	מכרזים/ערוצים קשים
גרמניה	קו פרשת מים 06-21, רגל למשפיעים	האם מוגבל	באן Rever-Cher משתייכים
צרפת	קורס על שריקה לשריקה	השגחה משופרת	אישור מראש של תקציבים
בריטניה הגדולה	תקן ערעור חזק	ההגבלות גדלות	איסור על מפורסמים ”צעירים”
שוודיה	”מתינות מיוחדת” + מדריכים חדשים	תחת שליטה	חיזוק הגנת הנוער
דנמרק	גילוי/מדריכי פרומו מעודכנים	תחת שליטה	יוצא מן הכלל רופוס ב ־ CRM
ליטא	מסלול לאיסור מלא עד 2028	אפשרי חלקית	איסור חיצוני, מסגרת נוקשה 2025

מה לשנות בתכנית יצירתית ותקשורתית - רשימה מעשית

1. מטרה מוכחת 18 +: ביקורת מקטעים וערוצים נקיים; עבור NL, לתעד את מתודולוגיית הדרת הנוער.

2. סגנון אנטי-ילדותי: ללא ממים/משחק גיבורים/פוטבול-אייקונים; עבור בריטניה - ערוך את מבחן הערעור החזק.

3. כרזות ואזהרות: תבניות מקומיות (מסרים משופרים).

4. לוח זמנים: הצגת אזורים שקטים (DE: 06-21) בלוח השנה של המדיה ורשימות עצירה אוטומטיות.

5. חסות ספורט: בדוק תקופות מעבר (NL/BE), הכן תוכנית החלפת מלאי.

6. CRM/retarget: לשלול את העצמי (ROFUS, אנלוגים), לעדכן את מאגרי הנתונים פעם ביום.

טעויות תכופות

”יצירתי אחד לכל אירופה” - יוביל להחזרים/קנסות ב-ES/NL/BE.

התעלמות מ ”פרשת מים” וחלונות לילה (DE/PL) היא סיכון לסנקציות.

הימורים על משפיעים ופורמטים לנוער - ב-DE/UK/NL זהו אזור של מנעולים מהירים.

פרסום קזינו אירופי הוא פסיפס של חוקים לאומיים נוקשים. אם אתה מתכנן קמפיין בשנת 2025, להמשיך מ ”המקרה הגרוע ביותר” על ידי מדינה TOP-10 שלנו ולהעביר את הדרישות לתהליכים: יצירתיים מקומיים, ראיות פורמליות של מיקוד, משמעת זמנים, אזהרות נכונות ו ”נקי” CRM. כך תשמרו על גישה למלאי, תקטינו את סיכוני הענישה ותהפכו את השיווק לצפוי בחלק המפוקח ביותר של אירופה.