קזינו קריפטו
הילוך טורנט
למה הצופים בוטחים בסרטים יותר מפרסומות
1) הפסיכולוגיה של אמון: איך זה עובד בחיים
חיבור פאראסוציאלי. שידורים רגילים יוצרים תחושה של "היכרות אישית. "הצופה מכיר את השגרה, אופן הדיבור והערכים של המחבר - זהו הבסיס לאמון.
השפעה של נוכחות. בשידור, קשה ”לקצץ” את התמונה: ספונטניות ובלתי צפויות נתפסות כסימני אמיתות.
כלכלה קוגניטיבית. הצופה מאציל חלק מהבחירה לאדם שכבר ”נסרק” בזמן: קל יותר לשאול ”מה אתה חושב?” ברחוב מוכר מאשר לנתח עשרות דגלים.
נרטיב במקום סיסמה. הסיפור (קישור = החלטה = תוצאה) נספג טוב יותר מתזה פרסומית קצרה.
2) מכונאים המחזקים את האמון
שקיפות התהליך. הנחל מראה לא רק את התוצאה, אלא גם את הדרך: החלטות מוצלחות ולא מוצלחות, עצירות, תגובות, תיקונים.
אינטראקטיבי ומשוב. שאלות ”כאן ועכשיו”, הצבעה, תגובה לביקורת - כל זה בלתי אפשרי בסרטון קלאסי.
הוכחה חברתית. הקהילה בצ 'אט מאשרת או מפריכה את התזות של המחבר; ”מסננת קולקטיבית” מסירה טיעונים חלשים.
חזרות מגע. שידורים תכופים יוצרים הרגל: ”קסניה” רבים מחזקים את הביטחון יותר מאשר אינטגרציה חד פעמית.
עקביות של תמונה. כאשר מעמדו של הנחל בנושאים שונים עולה בקנה אחד עם ערכיו, הקהל יוצר ”מודל לחיזוי” - יסוד האמון.
3) מדוע המודעות מפסידות (וכיצד הן יכולות להיכשל)
חד-צדדיות וליטוש. הסרטון אינו עונה על שאלות, והעריכה מסתירה חולשות.
רלוונטיות נמוכה. באנרים מוצגים לעתים קרובות "במקום הלא נכון. קהל הסרטים נבחר על ידי נושא הערוץ.
חוסר הקשר. הפרסום מציג את המוצר "בוואקום," הנחל - בפעולה ": איך הוא באמת עובד, למה ומתי הוא לא שווה את זה.
אבל! מותגים יכולים לנצח בשותפות עם סרטים אם הם מקבלים את כללי היושר, השקיפות ולא מנסים להכתיב את התרחיש ”לאידיאל”.
4) האמון שביר במיוחד ב ־ iGaming
סיכון גבוה ורגשות. כל הבטחה של ”נצחונות קלים” להרוס אמון באופן מיידי.
ציות וגיל. הצופה חשוב למסגרת הברורה של 18 +/21 +, חוקיות המפעיל בארצו, היעדר קריאות לעקוף הגבלות.
אמיתי נגד מצב הדגמה. הדבקת ”רק נסחף” ומאזן מעריצים במסווה של אמת היא דרך ישירה לאובדן מוניטין.
5) כיצד מצמיתים שומרים על אמון בפועל
פרסום ושותפים מסומנים. ברור: ”זהו קישור פרסומת/קשר”.
הצג משמעת. להתחיל לממן, להפסיק הפסד/להפסיק יין, ”יומן הפעלה” עם התוצאות.
הם עושים בלוקים חינוכיים. הסבר RTP/תנודתיות, סיכונים, כלי שליטה עצמית (הגבלת זמן/הפקדה).
תודה בגלוי בטעויות. זה מחזק את תחושת המציאות של התהליך ומסיר את ההילה של ”אי-הטעיה”.
אל תלחץ. CTAs נשמע רך: "רק אם אתה 18 +/21 + וזה חוקי במדינה שלך; שחק באחריות".
6) מדוע מותגים מפיקים תועלת מבניית אמון באמצעות סרטים
נאטיביות. אינטגרציה מוטמעת בתרשים במקום להפריע לו.
מדידות. נקה UTM, קודי פרומו, לחץ על משפך access access FTD/רכישה.
עקביות של ערכים. השגריר מרחיב את המותג לא עם קולו של הקריין, אלא עם המוניטין שלו - אם הוא ”נקי”, שני הצדדים ינצחו.
7) כאשר האמון נשבר: טעויות נפוצות
פרסום חשאי ושיטות אפורות. אין סימון, יש קריאות תוקפניות - הקהל עוזב.
דמו מחופש לאמיתי. כל הונאה חשופה היא מינוס שנה של מוניטין.
תנאים אטומים. קישורים להצעות לא חוקיות בגיאו אסורה, קורא VPN.
קליקבאייט ללא תוכן. אכזבה חוזרת הורסת את השמירה והנאמנות.
8) רשימה עבור הצופה: ”מבחן ריסוק” מהיר של אמון
[ ] האם קיים כתב ויתור של 18 +/21 ושותפות/תיוג מודעה? [ ] האם איזון הפתיחה והגבולות מוצגים? [ ] האם נדונו סיכונים ומכניקה (RTP/תנודתיות), ולא רק ”סחף”?[ ] האם ישנן קריאות תוקפניות ואסטרטגיות סודיות? [ ] האם המחבר מכבד חוקי פלטפורמה וחוקים (אין צורך בגיאו-עקיפה)?[ ] האם המחבר מודה בטעויות ומראה ”מינוס” ימים? 9) רשימה למותג: איך לא לשרוף את המוניטין שלך
[ ] Streamer יש מדיניות פרסום/משחק אחראי.[ ] מוכן לתייג אינטגרציות ולשתף מדדים בסיסיים (באינטרנט, בהמתנה, משפך).[ ] עובד עם גיאו משפטי; לא קורא לעקוף את הכללים.[ ] מפגין משמעת וכבוד לקהל.[ ] ההסכם כולל את הזכות להשעות את הקמפיין להפרות.10) רשימת סטריימר: כיצד לבנות אמון
[ ] בכנות תווית מודעות ושותפים; שמור תבנית אחת של מכרזי ויתור.[ ] שמרו על ”יומן הפעלה”: התחל להפקיד את המסקנות[ ] חסמים חינוכיים משובצים (מכניקה, סיכונים, גבולות).[ ] לשמור על עמדות עקביות ולזהות טעויות.[ ] לתעדף איכות קהל על פני קליקים.11) נוסחאות אמון בכותרת
”הצג כיצד תבחר” אינו רק עצה, אלא שיטה (קריטריונים, רשימה).
”תגיד לי מתי לא שווה את זה” - סירוב כנה מחזק את הנאמנות.
”להיות צפוי” - אותם כללים וערכים בשידורים שונים.
הצופים בוטחים בסרטים יותר מאשר בפרסומות כי הם רואים את האדם ואת התהליך, לא רק את ”ההבטחה”. "בשידור חי, מילים נבדקות, ובקהילה, מעשים מקבלים משוב. כאשר מותגים וסופרים דבקים בשקיפות, מכבדים חוקים ואחריות, האמון הופך לא רק למדיניות ”רכה”,