למה חריץ מורשה יקר יותר לייצור

חריץ ”על ידי סרט/סדרת טלוויזיה/קומיקס” מרגיש מוכר בתוכן - אבל זה יקר יותר לייצר ולשווק מהרגיל. הסיבה לכך היא שילוב של עלויות משפטיות, יצירתיות ועסקיות שה-IP המקורי אינו עושה (או שהוא מינימלי). להלן מפה של עלויות אלה, מדדים לפי מספרים ודרכים מעשיות לחסוך מבלי לאבד איכות.

1) כלכלת רישיון: תיקון + משתנה

שני מרכיבי מפתח:

MG (הבטחה מינימלית) - מינימום מובטח למחזיק זכויות היוצרים, בתשלום מראש או בתשלומים.
תמלוגים - אחוז נטו הכנסות/NetWin/תחלופה (תלוי בחוזה).

בשורה התחתונה: עוד לפני הסיבוב הראשון, אתה נושא הוצאה קבועה (MG), ולאחר השחרור - ”פרימיום” קבוע למחיר העלות בצורת תמלוגים. זה מיד מגדיל את נקודת השוויון.

2) לולאת אישור: עיכובים יקרים

הרישיון מחויב לתאם מושגים, אמנות, טקסטים, אנימציות, קול, יצירות פרסומיות ואפילו זכויות יוצרים זעירות. כל מחזור פיוס (בדרך כלל 10-20 ימי עסקים) עשוי:

משמרת ספרינטים והגדלת שעות אדם (שינויים);
לשבור חלונות אישור/שחרור ולהגדיל את עלויות השיווק (restarts)
משוך איתך צילומים נוספים/שרטוט מחדש לעריכה.

עבור ה-IP המקורי, אתה ה ”לקוח”; לרישיון יש גם זכויות יוצרים.

3) חסימה משפטית ופינוי זכויות (סיווג)

תווים/דמויות (מראה של שחקנים), לוגוס/גופנים/סיסמאות, מסגרות/לוחות אמנות, מוזיקה (זכויות להלחנה ולפסקול הן רישיונות שונים).

טריטוריות ומונחים (יש מודל שלב: ”קודם EMEA, אחר כך NA”).

בלעדיות (ז 'אנר/פלטפורמה/גיאוגרפית) מעלה את ההימור.

E&OO (שגיאות והשמטות) ביטוח - קו תקציב נפרד.

כל סעיף משנה הוא עורך דין וזמן. המקורי חסר הרבה מהנקודות האלה.

4) נכסי ייצור: ”יופי יקר” ‏

חריץ הרישיון כמעט ולא סולח על כינוסים - הקהל לומד את הפרטים. לכן:

אומנות מפורטת ביותר (conference # 2D # 3D/retaching): יותר שעונים ו-LQA.
שחקנים/קריינות (אם מותר): ליהוק, חוזים, אולפנים.
נושאים מוזיקליים/ג 'ינגלים: רישוי/תזמור/תערובות גזע.
סרטים/טריילרים לשחרור הם לעתים קרובות התחייבות חוזה.

ב IP המקורי, אתה יכול ”לפשט את השפה” של הוויזואלי לתקציב - יש פחות חופש ברישיון.

5) הגבלות תוכן: עיצוב באמצעות ”מסדרונות”

בעלי זכויות יוצרים מכתיבים לעתים קרובות:

”מותר” תנוחות/סצנות, זוויות מצלמה, פלטות צבעוניות;
איסורים על אלימות/אלכוהול/עמימות;
איסור על מכונאים ש ”שוברים את הקאנון”.

את מחדשת את המכניקה כדי לציית לקאנון, זה הזמן וקוורטרבק.

6) לוקליזציה ו ־ LQA גדלים במחיר

רישיונות דורשים מינוח קאנון ואישור של טקסטים מקומיים. כלומר:

סיבובים נוספים של LQA (שפה QA) ומבחנים חוזרים;
גלוסקמות נוקשות ופחות זכויות יוצרים;
לפעמים - כפילויות של סרטונים בכמה שפות.

7) ציות/הסמכה: יותר פרופיל בונה

השוק בונה: "משחק _ id country × rtp_profile × build_hash' - רישיונות הם יותר מאפשרויות (icon/a מניעה/דירוג גיל).

IP help/discovers על כרטיס המשחק, לפעמים מסכים נפרדים.

תיאום מחדש בעת עריכת ויזואלית/טקסט (במונחים של שווקים) - עמלות נוספות וזמן.

ככל שהגיאוגרפיה רחבה יותר, כך ה ”סולם” של הסרטים יקר יותר.

8) התחייבויות שיווק

החוזה עשוי לספק:

תקציב שיווק משותף (תקשורת מינימלית חובה);
פורמטים של פרומו (ערכות עיתונות, קרוואנים, הפעלות לא מקוונות, סחורה);
תאריכי שחרור וחלונות קשורים לעונה/הקרנות בכורה.

זה לא רק כסף, אלא גם מטען הפעלה.

9) עלויות ניהול

ניהול פרויקטים (מפיקה נפרדת/RM עבור אישורים ועורכי דין);

סיכונים וחציצות (30-45 ימים של מלאי עבור אישור/שיפוץ יתר);

אנליטיקה פנימית/דיווח למחזיק זכויות היוצרים (דיווחים רגולטוריים, כרכים/גיאו/הכנסה).

האיי-פי המקורי זקוק לכל זה במידה פחותה.

10) נוסחת תקציב וסימני מבנה עלות

מודל מפושט:

[
/ Textbf _ Total Cost =\text {MG} + text {Prod} + text {LQA/Cert} + text {Mkt Obl} +
]

אובי:

'Prod' - אמנות/לקוח/backend/sound/video;
'משפטי' - עורכי דין, סיווג, שחקנים/חוזי מוסיקה;
LQA/Cert' - לוקליזציה, מבחני שפה, סרטים/מסודרים מחדש;
Mkt Obl - שיווק משותף, טריילרים, לווייתנים באנר;
'E&O' - ביטוח שגיאות והשמטות;
ראש בראש - ניהול, חיצים, דוחות איי-פי.

פרופורציה משוערת של מאמרים (מדיאנים מאמרי מערכת):

מ "ג: 20-35%
הפקה (אמנות/קוד/קול/קרוון): 30-40%
סיווג משפטי/E & O: 5-10%
לוקליזציה/LQA/הסמכה: 8-12%
התחייבות שיווקית (מינימום): 10-20%
תקורה: 5-8%

עבור IP MG המקורי = 0, תמלוגים = 0 - זה יוצר את הפער העיקרי.

11) מדוע הנקמה עדיין מתכנסת

רישיונות נותנים:

מעלית מותג מיידית (זיהוי של law מעל כרטיסי CTR);
יחסי ציבור ושידורי חדשות (עיתונות, זרמים, שיתופי פעולה);
מקטע מניפה IP עם המרה מוגברת ו-ARPU;
פרומו קל (אוספים בנושא/גיבורים, אירועים עונתיים).

אם עליית LTV חופפת תמלוגים + MG, הפרויקט משתלם ונותן ”זנב ארוך”.

12) עלויות עליונות 10 נסתרות לעתים קרובות נשכחות

1. סבבים נוספים של עריכת זכויות יוצרים מתחת לקאנון.

2. תמונות/סרטונים: לא כולם כלולים בחבילת ה ־ IP.

3. מערכות מוזיקה (רצועות מחולקות) לתערובות.

4. תמונות יורים/מוותרים בזוויות המותרות על ידי המדריך.

5. משקל לקוח מוגבר (נכסים עשירים) * CDN/אחסון/אופטימיזציה.

6. נגישות/ניגוד בהתאם לדרישות של בעל זכויות היוצרים.

7. וריאציות שיפוטיות של אזהרות/סמלים גיל.

8. שכפול אמנות לרשתות פרומו ומסכי אפליקציה.

9. IP KPI מדווח כל N שבועות.

10. עמלות תשלום על פעילויות בעלות מיתוג משותף (אירועים/שרטוטים).

13) כיצד להפחית את העלות (ללא אובדן איכות)

בחר ”מניעים”, לא מסגרות. קח את ההגדרה/האווירה, לא את הדמיון/הצליל היקר.

תן רישיון לשיר, לא לאדון. תקליט מחדש את השיר עם המלחין.

חבילות שאושרו מראש. מסכים מראש צבעים, גופנים, ”פינות” של תווים.

מדריך זכויות יוצרים. גלוסרי + יכול/לא יכול דוגמאות לכל השפות.

ירי/הפיכת "יום אחד. "תכין רשימת צילומים לפרומו של כל השנה.

אישור גל. השווקים בעדיפות ראשונה, לאחר מכן התרחבות.

פרומו-SDK יחיד. טורנירים/משימות/פריספינים במסגרת אחת פחות פיתוח חד פעמי.

תוכנית ב 'למוזיקה/אמנות. ”בהשראת” גרסאות למקרה של כישלון של אישורים.

14) רשימות ייצור וחוזים

חוזה/חוקי

[ ] טריטוריות/מונח/בלעדיות, זכויות מדיה (ספרות/זרם/מחובר).

[ ] אם-ג 'י, שיעור התמלוגים, תקופות דיווח, ביקורת.

[ אישור ] SLA, מספר סיבובים, הסלמה, ”שתיקה = מוסכם”.

[ ] סט של חומרים (לוגו, אייקונים, גופנים, אזכורים, מערכות מוזיקה).

[ ] E&O, אחריות, כוח עליון, תוכנית שקיעה.

ייצור/פלט

[ ] מדריך זכויות יוצרים וגלוסקמאות לכל המקומות.

[ ] אומנות מפתח מאושרת מראש/צבע/גופנים/פוזות/זוויות.

[ תוכנית לוקליזציה ] ו-LQA, תזמון של סרטים לפי שוק.

[ ] ערכת פרומו: קרוואן 15-30 אס, כרזות באנר, צילומי מסך במפקדה.

[ שוק מטריקס ] בונה ('rtp _ profile', 'לבנות _ hash', אזהרות).

15) 30-60-90: תכנית מציאותית

0-30 ימים - גיליון טווח (טריטוריות/מונח/תמלוגים/MG), מדריך לאישורים, פלטות/פונטים/פינות שאושרו מראש, רשימת קליעים.

31-60 ימים - אנכית פרוסה ומסכי מפתח; תחילת LQA/locales; מוזיקה (קומפוזיציה נגד מאסטר); חבילה לסרטים של שוקי עדיפות.

61-90 ימים - איטרציות בעריכה, ערכת פרומו (קרוואן/באנרים), תוכנית לשיווק משותף; אספקת ”גלים 2-3 ”לסרטים; הכנת תוכנית שקיעה.

16) קיצור FAQ

זה אפשרי בלי אם-ג 'י? לעיתים נדירות. לפעמים הם מפחיתים אם-ג 'י בתמורה לשיעור תמלוגים גבוה יותר או מינימום למדיה.

אנחנו צריכים שחקני דמיון? רק אם משתמשים בפרצופים/קולות. אחרת, לעבוד עם IP ”מניעים”.

מה אם האישורים יאטו? Hard SLA בחוזה + ”חבילה שאושרה מראש” של נכסים, שניתן לפרסם ללא אישורים נוספים.

אני צריך לקחת נישה איי-פי? כן, אם הקהל מתאים: פחות כיסוי - המרה גבוהה יותר באשכול, אם-ג 'י בדרך כלל נמוך יותר.

חריץ הרישיון יקר יותר בשל תשלומים קבועים (MG), תמלוגים קבועים, מחזור אישור מורכב, דרישות חוקיות, ודרישות מוגברות עבור נכסים, מקומיים ותעודות. אבל IP חזק נותן לעתים קרובות ספרינט של הכרה והמרה שמשלם על ההפרש. ההצלחה היא בדיסציפלינה: מדריכים מוסכמים מראש, סריטים צעד אחר צעד, ערימת פרומו מאוחדת ועיצוב גמיש ”מבוסס” ולא ”על מסגרות”. "אז הרישיון מפסיק להיות "חליפה יקרה" והופך למאיץ הכלכלה של התוכן שלך.